新F4出道仅一年，是如何做到一路繁花似锦风光无限的？ - 德化论坛

转眼2018年就过到了要开始整理数据总结内容，准备起年终盘点的日子。回顾前情，今年的影视市场依旧是IP当道的一年，其中八零九零后最绕不过去的一部情怀剧必是《流星花园》莫属了。

而这部航母级IP带出来的新版F4们也顺风顺水的走过了满满一年，说实在的，这四个人的营业密度，一度让正试图做年终总结的汤圆儿我不敢相信，他们仅仅出道了一年而已？？？

去年的今天，2017年11月6日，顶级时尚杂志之一的《时尚芭莎》将四位素人印在了自己正全力推广的电子刊杂志封面上，宣告由王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽组成的新版F4正式出道，2018版《流星花园》的四个主要角色也就此官宣。

封面底部用瞩目的红色字体印上了“FLOWER BOYS”，是花样男子，大概也是这四位新美男接下来的一路似锦繁花。

在最具时尚权威之一的平台加持下，以最具吸引力的IP航母级作品之名出道，两大信息点的碰撞让新F4迅速以最大程度猎获了公众的目光，11月6日当天，“新流星花园F4”微博热度同比增长高达24817.9%，信息内容覆盖全网。

一组大片之下是各种对颜值和少年感的赞美，而时隔两天后柴智屏的亲自发声，更让公众对更具现代特色的新F4充满了期待。

至此开始，这四位少年的花路已经铺开。

时尚、商务先行定调

锁定粉丝进行印象管理

11月13日，《风度men's uno Young！》揭开11月号特别版封面，新版F4集结报道。

12月7日，南都娱乐周刊曝光新版《流星花园》的首次独家揭秘，柴智屏亲选的四位“白纸般”新人端倪初现。

次年1月6日，ELLE2月刊网络版封面大片曝光，新F4和新杉菜终于合体。

……

众多时尚杂志的青睐之下是日渐明晰的新版F4少年们青春、鲜活的轮廓，和越来越多被杂志内容、IP吸引来的年轻粉丝。

新F4所在的萌样影视先行锁定了粉丝受众，将营销前置，在保持艺人本来特性的基础上将他们的落地呈现与对应角色的特点进行融合，去管理被锁定的受众对于他们的印象。

当各大权威时尚杂志完成了首轮发声后，各大品牌的商务合作也纷至沓来。与Chanel No.5和Dior春季丹宁系列的两次合作，将四位新晋小生的印象格调直接定在了很多明星和粉丝都期待已久的高度。

Chanel甚至还与四位少年深度合作拍摄了气垫香氛的推广微电影，2018最炫目的“流星雨”在这场微电影中被提前预告。

王鹤棣的幼稚霸道、官鸿的如沐春风、梁靖康的直爽开放，还有吴希泽的绅士沉稳都在视频中显露出了冰山一角。

萌样巧妙地挑拣出了他们锁定的15-25岁粉丝所更加倾向的内容特质，四位青春年少的花样美男此时仿佛天之骄子，在各种优质资源中显露出自己被完好保护的独有气质。

而官宣多时，各种平面、文字类信息铺垫已久的新F4们终于有了动态影像，更是让持观望态度的粉丝们终于有“粮”可食。

此时放出的微电影，作为影视作品的冰山一角，配合上他们“生在罗马”的出道调性，正是帮助因为被颜值和少年感吸引来的粉丝们坚定自己追逐和期待的完美操作。

同时也借助杂志与商务合作的曝光，先行一步将四位少年原生独有的性格特点在受众心中的印象管理中潜移默化，与作品上线后的辅助宣传实现顺利衔接。

作品、综艺等多渠道覆盖

伴随作品打入主流视野扩大受众

今年5月，2018版《流星花园》在万众期待下曝光了首只预告片花，一经曝光全网覆盖，多少年轻粉丝被四人演绎的青春和爱情吸引，又有多少“90后中年”感叹这几位少年的执拗与真情“怎么感觉真的有1、、甜”。

两天后，新F4四子合体亮相国民综艺《快乐大本营》，综艺首秀一如曾经出道官宣一样格调不减，一上来就是业界权威，从此拉开了新一阶段的营业序幕。

新版《流星花园》一经上线热度有增无减， #道明寺财产缩水# #梁靖康放飞自我# #花泽类回来了#…… 微博热搜词上百个层出不穷，芒果TV播放量超52亿，同时段收视市场份额稳居第一。

如此热度对于早就准备好的萌样和四子们来说非但没有手忙脚乱，反而将各个渠道打通联动来了一波锦上添花。

原创OST阶段性曝光，官鸿、王鹤棣分别献唱的《花背后的温柔》、《非同小可》也逐次释出，双栖艺人的印象定位随之显露。

《天天向上》、《青春芒果夜》、《疯狂的麦咭》、《幻乐之城》……有备而来的萌样将四子不断推上各种高质量国民综艺，每一次的出现都是对剧集热度的二次发酵，也是配合剧集内容让四子进行更为多样的全方位曝光，逐渐入侵大众视野。

不仅如此，同期各大杂志也掀起了第二波露出热潮。配合剧集的播出，新F4频频出现在《YOHOGIRL》《YOHO!潮流志》《时尚健康》《ELLEMAN》等各大杂志封面上

其中还曾合体为路易威登官方线上旗舰店拍摄了宣传短片，延续“时尚宠儿”的定位的同时也充分打消了少部分人对新F4“贩卖预期”的疑虑。

如此热度和曝光量，对于各个品牌来说也同样属于理想的合作对象，代言邀约不断，柠檬来的、美图手机、腾讯动漫、淘宝平台，萌样为新F4筛选出了受众重合度最高的年轻活力品牌。

多渠道联动之下，新F4逐渐走进了更多人的视野，配合剧集的播出扩大了受众的范围。

作品出海、温网出镜

新F4的国际形象塑造也早已悄然起步

仅仅一年，如今再看四子的影响实力，梁靖康微博粉丝量突破700万，王鹤棣微博粉丝540万，官鸿、吴希泽也都分别拥有300多万的迷妹，一发自拍动辄几十万转评赞。

出席ELLE30周年风尚大典、英雄联盟7周年盛典、腾讯影业年度发布会，官鸿参加了Moncler的线下活动，王鹤棣走进了路易威登的现实体验店，吴希泽出现在芭莎珠宝X CigaLong珠宝发布晚宴的现场……

无论时尚、影视、娱乐还是品牌代言，如今的新F4四子，在国内主流视野中早已有了自己的一席之地。

甚至在海外，新F4也已经凭着他们俊雅的外形、敏感的时尚sense和剧中带着天然真诚的演绎悄然掀起了一股国际热潮。

作为日本《花样男子》的改编剧，2018年版中国新F4在官宣诞生之际就引起了日推上一种樱花妹子的关注。