这个在 2017 年什么都“涨”的科技圈，2018 年还会继续涨价吗？ - 德化论坛

这个在 2017 年什么都“涨”的科技圈，2018 年还会继续涨价吗？

来源：爱范儿|作者：文俊（高级编辑）

2011 年，我拿着人生的第一份年终奖到北京三里屯的 Apple Store 买下了我的第一台 iPhone，我仍记得那天晚上我兴奋得一晚没睡。

而到了七年后的 2018 年，我拿着等额的年终奖到 Apple Store 准备买一台 iPhone X。然而，我发现我的年终奖只够买下三分之二的 iPhone X 。

（图源：Canoe）

以上这段话其实只是我们平时闲聊时的玩笑段子，不过在笑的同时，我也留意到了一个现状——从 2017 年开始，科技数码产品都普遍出现了或多或少的涨价情况，而在这其中就不乏有电脑硬件、精密元件、手机成品这些我们经常会谈到的产品种类。

与此同时，在数码产品溢价的背后，我们从中也能观察、甚至是认识到了元件供应链对产品最终定价的影响。

其实在 2017 年初，爱范儿（微信号：ifanr）也曾经根据智能手机在 2016 年的发展格局、元件供应链的进行了对数码行业的总结和预测分析。可见的是，除了智能手机新技术、新元件模块的出现外，元器件原料、汇率变化等原因都让供应链和手机市场出现了一股涨价潮。

那么在 2018 这新的一年里，智能手机将会往哪个方向继续发展？智能手机元器件供应链将会为今年的新产品带来哪些惊喜？最让人关心的智能手机售价会是升还是降？

带着这些疑问，我们不妨一起来总结 2017，根据现有的数据来分析一下智能手机行业的 2018 年将会有着哪些变化？

百元机的份额减少，预示着消费者的消费观正逐步提升

在 2016 年之前，国产手机通过性价比这一路线迅速崛起。小米、魅族、华为等知名手机厂商都纷纷推出高性价比的百元机，以抢占中低端智能手机市场这块香喷喷的蛋糕。

但，越多人加入也就意味着竞争越大。

百元机市场的迅速饱和，显示着国内手机制造业的发达，同时也蕴含着市场竞争的残酷。在昔日的百元机市场里，手机厂商不惜从产品做工、外观设计、硬件配置、销售模式等方面削减成本以在市场中带来更低的售价。诸如“公模外观”、“电商营销渠道”、“清旧硬件存库”这些新名词也在这时候出现在网友的评论里、厂商的发布会中。

百元机手机市场的“厮杀”有多残酷？不妨看看小米雷军和 360 周鸿祎在百元机市场上的价格战：

399 元，这几乎已经是个不赚钱只赚吆喝的售价了。

（周鸿祎，图源：网易）

不过在 2016 年之后，消费者对国产智能手机的消费力、品质要求出现了改观。在各种明星代言、新技术噱头的营销方式下，昔日消费者对国产手机的百元消费标准已突破到了千元，甚至是两千元以上。

同时，部分在当初气势如虹“杀入”手机市场的二三线手机品牌，在一线厂商的低价冲击下被冲刷淘汰，加之在百元机时代销售情况并不乐观，许多非主流手机厂商都陆续退出市场。

到了 2017 年，百元机市场开始出现萎缩。从第一手机界研究院统计的“2017 年 1 月~5 月”数据看，2017 年 1 月开始，国内千元以内的手机品牌和机型数量均出现了明显萎缩情况。推出千元内机型的手机厂商在这 5 个月内从 30 家降到了 23 家，而同时机型数量也从 57 款下降到了 39 款。

而从第一手机界研究院的另一份趋势图看（2017 年 2 月11 月国内手机线下市场销售份额），定价在 1000 元以下的机型在线下市场的销量份额呈现出了逐月下滑的趋势，尽管在 9 月百元机的销量出现了小幅回升，但很快在 10 月便迅速下滑。相反，1500~1999 元、2500～2999 元以及 4000 元以上的智能手机在线下市场受到了热捧。

（魅蓝 S6）

可见的是，当初被手机厂商用于抢占市场的法宝“便宜”已经随着市场的饱和和消费者的消费需求逐渐失效，百元机市场的萎缩显示了消费者对产品的需求观念和消费力正逐步升级。即便是更低廉的价格，可千篇一律的公模设计、配置中低的百元手机已经吸引不到用户的关注。

赔本赚吆喝的百元机时代已经过去了。

显然，从一线厂商对百元机升价升品质的一系列举措看，昔日的百元机已经不能满足市场需求。而随着物料元件成本的上涨，厂商也需要在这其中找到可观的利润额以维持后续产品的更新，能“玩得起”百元机的目前已剩下了有资本的几家手机厂商。

“便宜有好货”的说法，随着行业的变化逐渐被“一分钱一分货”所取代了。

另外，在明星效应以及新硬件、新功能的迭代下，品质更好、体验更佳、利润更大的中高端智能手机成为消费者和厂商都热衷于制造和选择的种类。那么，在高品质且多功能的中高端智能手机背后，又有着相当重要的一环影响着这类手机的发展——供应链。

2018 年元件供应走势？

每款畅销的智能手机背后，都有赖于供应链所提供的新元件、新技术的支持。而每一款手机的定价、利润，也往往取决于供应商对元件物料报价，在集合屏幕、处理器、内存、摄像头等多家元件供应商的报价后，手机厂商可以通过物料清单 BOM 来计算一台手机的制造成本。

关于 BOM 的解释，可以参考这篇文章。

供应链的报价对智能手机的定价起到了影响作用，这是一个必然趋势，如果供应链涨价而产品却不升价，那就很反常了。从 2017 年的手机行业发展，可以看到，智能手机售价在去年就已经开始出现了上升的趋势。

智能手机在 2017 年的涨价，原因其实有很多。曾因主打性价比而闻名的红米、魅蓝都先后在去年出发布了价格调整公告，其价格调整原因均为元器件的采购成本上涨和汇率波动的影响，导致产品的制造成本剧增，因而实行涨价 100 元的方法去平衡制造成本。

（三星 Galaxy Note8，图源：CNET）

另外有一个说法是，如今的智能手机厂商已经随着消费者的消费观而发生变化。他们从当初的“价格战”逐渐转为了更高品质的“颜值战”、“功能战”以及“营销战”等等，而这些变化都需要厂商花费更高的研发、营销成本去维持市场份额，因此手机厂商在产品利润上需要更高的利润额才能维持到后续产品的迭代更新。