我们对 2018 年的手机市场做了一点点预测 - 德化论坛

我们对 2018 年的手机市场做了一点点预测

来源：爱范儿|作者：雷健恒（编辑）

不知不觉又到了朋友圈充斥着各种年会照片的时候了。年会的意义，是总结过去，期待未来。年底时，我们的 ifanRank 对 2017 作出了不同方面的总结。现在，也是时候对 2018 作出预测了，而这次就先从手机行业开始。

整体市场趋势

「危机感」、「焦虑」成为了很多人 2018 年的关键词，在手机市场亦然。

2018 国内整体市场仍不乐观

2017 年，国内手机市场增速放缓，出货量为 4. 72 亿部，同比下降 0.04 %。在 2017 年 12 月，手机出货量同比下降幅度更达 32.5%。

（2017 年国内市场出货量）

对比起 2016 年的蓬勃发展，2017 年是各家手机厂商过得甚为艰难的一年。2018 年国内手机市场的竞争将逐步进入零和博弈阶段，一方的增长就意味着另一方的衰减。据调查，用户人均换机周期已由 2016 年的 18 个月提升至 22 个月。

（用户人均换机周期）

首次购机市场已基本饱和，新兴技术又未能掀起新一轮换机潮，预计 2018 年国内手机整体市场仍然不容乐观。

头部厂商市场垄断继续

2017 年国内市场格局相对稳定，头部厂商（市场份额前 4 名）有垄断的趋势。头部厂商市场份额在整个市场中已超过三分之二，高出 2016 年的比例。

调查显示，头部厂商中，半年度换机留存率都在逐步增长。用户更换手机时考虑原先品牌的意愿正在提高。另外，根据一项换机品牌流向的调查，头部四个品牌的换机流出，大概率会流回到头部厂商之间。

（主要 Android 品牌半年度换机留存率变化）

（各品牌主要系列用户存留情况）

以存留率最高的 vivo 为例，在换机时，有 35.71% 的用户选择继续用回 vivo，有 19.29% 的用户选择转向 OPPO，而有 8.73% 用户选择转向华为。三者相加则已达 63.73%。表明在 vivo 用户在选择换机时，有 63.73% 的用户继续选择位于市场头部的品牌。

经过 2017 年的激烈角逐，各厂商无论是产品还是营销上都已经有了属于自己的套路。但是位于顶端的厂商凭借着更精准的营销手法以及更成熟的产品，预计将会在 2018 年继续扩大市场份额的占比，拉大与第二阵营之间的差距。

整体价格上涨

2017 年，在整体销量下滑的情况下，国内市场整体销额较 2016 年上涨 4%。

（中国智能机市场总体销额）

一来是手机更贵了，厂商拼价格底线，疯狂压榨利润空间以获取市场已成过去。二来是消费者更舍得花钱了，购买预算在千元以下的用户占比只有 3.4%，而 70% 以上的用户购机预算超过 2000 元，预算在 3000 元以上的消费者占比达 31.8%，比去年同期增加 8%。

平均更换周期的延长，消费预算的增加，表明消费者在购买手机时更偏向一步到位。而在 2018 年，预计国内手机整体售价将会继续上调，更多的厂商将会推出相应的高端产品进行价格的上探。而像华为已率先试水高端市场的品牌凭借如 Mate 10 保时捷设计版成功的经验，将可能进一步加大试探的步幅，向轻奢定位市场进行试探。

产品技术趋势

2017 年，以 iPhone X 为代表的一众手机让我们看到了 2018 年手机发展的新基调：用全面屏冲击用户的视觉、用人工智能做更懂用户的手机。接下来，我们就用以上两个行业热点再加上 5G 进行 2018 产品技术趋势的分析。

全面屏

至于手机市场上的另一个热词全面屏，几乎已成为了手机市场的标配。

但是目前市面上大部分的全面屏仍然处于基础阶段。目前的全面屏可以分为三种类型，第一种是最常见的，以 Ov、华为、三星为代表，在原有的状态下进一步收窄上下边框。第二种则是以小米为代表，保留完整屏幕的前提下，砍掉上下边框中的其中一个。第三种则是以苹果为代表，十分激进地把上下边框全砍掉，而代价则是不能保留完整的屏幕，产生了如「刘海屏」的异形屏幕。

很显然，这三种设计方式都不是全面屏的最终形态，全面屏的最终形态应该是四周边框都砍掉，而且全屏幕保留的。但是很可惜，目前的技术仍然未能使这样的手机得到量产。

在 2017 年的市场中，我们看过太多外貌一致的全面屏了。同质化的全面屏很难得到市场的青睐，而 2018 年，更多的手机厂商将会在全面屏上追求差异化。

在未能达到全面屏的最终形态前，以苹果为代表的异形全面屏将会是各家厂商追求差异化的最佳选择。所以可以预见，在 2018 年，将会有越来越多的厂商推出异形全面屏手机。直至到目前为止，传闻国内将要推出的异形全面屏新机包括华为 P20、小米 MIX 2S 和 vivo X30。

另外，在 2017 年，全面屏的确是得到了发展并开始普及。但在全面屏后的解锁方式以及交互体验上依然没有一家厂商能交出让消费者完全满意的答卷。

究竟面部识别和背部指纹解锁孰优孰劣？这个问题可能永远都不会有答案。与其尝试对消费者进行「教育」，倒不如加大研发的力度，为消费者提供更多可选的优秀解决方案。vivo 早前发布的 vivo X20 Plus 屏幕指纹版就是个很好的示范。虽然成熟度还不高，但的确是全面屏解锁的一个很好的解决方案。在交互体验的创新上也一样，相信在 2018 年市场的催化下，将会有更多的厂商投入其中。

人工智能

2017 年 3 月，三星人工智能助手 Bixby 在 Galaxy S8/S8 Plus 的发布会上正式亮相。这款具有内容理解能力和学习能力的人工智能语音助手也在去年 7 月份正式推出。

2017 年 9 月 华为在在德国柏林国际消费类电子产品展览会上发布了应用在 Mate 10/Mate 10 Pro 上的全球首款人工智能芯片麒麟 970。据华为介绍，这颗内置 NPU （Neural Processing Unit，神经网络处理单元）的芯片将是国际上首个商用深度学习处理器产品。

随后苹果的 A11 Bionic 芯片也在万众瞩目中亮相。