德化陶瓷：占据全国八成网络市场 - 德化论坛

杯子、茶壶、茶盘……全国各地消费者在网上买的这类产品，基本上来自德化。德化陶瓷主要有艺术陶瓷与日用陶瓷，并以出口西洋

小工艺品为主，产品占据全国80%的网络市场。 虽然成绩单很漂亮，但对于德化陶瓷电商的未来发展之路，电商经营者、厂家、工艺

大师、政府等仍在积极探索。在业内人士看来，在 高端产品与百年老店方面，工艺美术与“互联网+”跨界融合将是一条可持续发展

之路。

同质化竞争仍待破解

在德化县宝美工业区的山坡上，一座八层建筑格外醒目，那是建瓷艺术馆。它背后一幢折尺型六层楼厂房，是建窑电子商务青年创

业孵化园。德化县建窑陶瓷研究所艺 术总监吴志勇便是在这里，一手经营电商孵化园，一手创作瓷艺作品。 1998年开设网站，

尝试网络销售，2000年左右尝试线上线下结合，卖陶瓷材料起家的吴志勇其实很早就开始触网。他告诉记者，早期网站主要起到对外宣

传作用，线上辅助线下，现在则完全反过来了，线上销售额已占到公司营业额的2/3。 但很多电商企业并没有走与传统企业结合的道

路，还停留在拼图片、拼价格阶段。吴志勇表示，现在价格很透明，很多电商从业者既没有拳头产品，也没有稳定货源，大量时间浪费

在找茶具组合件上，耗时耗力，还在走同质化竞争的初级阶段。 中国陶瓷艺术大师、福建省工艺美术大师、高级工艺美术师苏献忠

也认为，一些陶瓷电商从业者缺乏长远规划，拼凑一些产品就开始卖，这样的同质化竞争并非长久之计，终归会被市场淘汰。

拓宽陶瓷电商产品类目

同质化竞争是摆在大家面前的一个现实问题，当地业内人士认为，“高端产品+百年老店”，或许是一条不错的解决路径……（摘

2016-12-05 福建日报