4· 独家原创|小成本网络大电影的成功之路 - 德化论坛

乖乖看六分钟的主儿“我做什么生意都不会做电影，星期天电影院一个人都没有。”这句话是周星驰的电影《功夫》中的一句台词，冯小刚在这部电影中精彩的客串为这部片子添色不少，而这句台词也显出了拍电影挣钱的不容易，即使是“票房灵药”冯小刚也不例外。想拍电影？那你得先有亏本的准备。而对于网络大电影来说更是这样，随着网大作品逐渐出现井喷的趋势，观众已经不是你随便找几个网红增点颜值，讲个可笑或悲情的故事就会乖乖看够6分钟的主儿。

现在的网络大电影总是短、平、快，至于艺术性，没能力考虑也懒得去考虑。以这样的标准来看，由商业片大导演王晶挂帅，爱奇艺出品的《我的极品女神》可以说是网络大电影的高峰了，它据说是号称投资千万，主创阵容是由一线导演和院线明星组成，并且在各大网站上线后迅速刷新了各种网大的点击记录，并且将这部影片树立为这个新时代的全新行业标杆。虽然点击率惊人，但显然，这部电影的成功，象征意义大于实际意义，就当前的市场情况来看，绝大部分网大制片者无法复制这种模式，《我的极品女神》的成功要归结于它几乎达到了当前网络大电影投资制作的极限。

再见，心机婊

但是，同样是一部近期快要上线的《再见，心机婊》让我觉得网络大电影有了一些不同的变化，这部电影没有那么夸张的海报，没有那么离奇的剧情，没有知名IP，没有那低俗的前6分钟，它用了一个比较娱乐化的剧情，描述了一个嫁入豪门的女孩在重重困难面前，机智果敢，勇于追求自己想要的生活的这样一个故事。其实，在已经不能靠以过分题材吸引眼球的审查形式下，视听**强烈的院线电影像是炎炎夏日里的一杯冰啤，留给影迷的是一种感官刺激，而观影体验更加私密的网络大电影更应该像是一杯经过数十道工序泡出的清茶，让人细细品味回味无穷。

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网络大电影也是电影，好的电影才能成为好的娱乐产品，好的商业片应该也是艺术片，即使在商业为王的院线中，也不乏《疯狂的石头》和《失恋33天》这样创造的佳作，小成本电影的杀手锏是隐含在嬉笑怒骂背后的打动人心的寓意。观众在反复背诵电影经典台词后，会因为《疯狂的石头》里，郭涛把真翡翠当做地摊货挂在女友脖子上会心一笑；会因为《失恋33天》里文章假扮白百何男友，为她出头的一幕回忆起当初自己的另一半。网络时代，虽然吸引大伙眼球的仍然是那非常醒目的题目和电影海报，但是为了不让挑剔的观众拖动播放条甚至关闭播放器，将路过的潜在消费者转化为真正的消费者，用的不是老虎凳、安全带、绑架绳，而是一个又一个的包袱和一句接一句的经典台词，是留给观众的一段美好的回忆，是一部“让人发现笑着哭最痛”的电影。