大片争口碑水军上演红与黑 - 德化论坛

大片争口碑水军上演红与黑

陆川昨天承认《王的盛宴》雇用水军抬高网络评分，《一九四二》被曝遭黑水低评红五万元雇水军拉高评分《王的盛宴》自从公映以来，口碑便呈现了两极分化的趋势，有观众认为这部电影“有惊喜”、“有探索、有创新”；不过更多的观众却表示并不能理解陆川电影中的历史观，电影节奏太慢。与此同时，一批对影片铺天盖地的赞美之词也在网络上应运而生。但耐人寻味的是，不管是赞美的还是谩骂的账号中，其中不少的都是来自于该片上映前后新晋注册的网络ID。对此，201388888,导演陆川昨天表示：“《王的盛宴》就是在揭示权力游戏中胜者必须物理消灭对手的生存法则，而这种丑陋的法则恰恰映射了电影营销的现实世界，这种不容忍共生，必须绞杀对手的行业生态。”昨晚，陆川工作室李静接受腾讯娱乐采访时表示，陆川对使用水军也是很矛盾的，但看到对方态度坚定想灭我们，只好临时申请了5万元紧急资金请水军抬高评分，但对方太强大了瞬间被几倍多的负评压下，只有撕破脸引火烧身了。目前，《王的盛宴》几位主演吴彦祖、刘烨、张震等都十分给力，分别在微博上发布了自己太太怀孕、想结娃娃亲、武术比赛获奖等独家消息，希望能拉高《王》的票房。

由李安、冯小刚、陆川三部新片撑起的贺岁档，已发出不和谐音符。《王的盛宴》上映首个周末，在面对李安的《少年派的奇幻漂流》与冯小刚《一九四二》的双重夹击下，票房虽突破4200万，但与之前的预期仍然有不小差距。电影本身对于历史事件与人物的解构更是引发了颇多争议。水军, www.54shuijun.net,昨天，《王的盛宴》导演陆川通过其代言人承认雇用刷评分，更是引发网友关注，这也是内地电影片方首次承认雇用刷评分的事件。同时，《一九四二》在上映当日豆瓣评分不到6分的“不及格”成绩在档期内上映影片中十分突兀，也被疑遭遇黑水恶评。网络互黑成常态

其实电影圈里“水军”黑影片的现象并不少见，去年电影《关云长》就宣布悬赏十万捉拿抹黑该片的幕后黑手，虽然同期上映的电影往往有相互黑对方的可能，不过都是猜测，难以证实。

一位不愿透露姓名的网络市场营销部负责人表示，“其实很多国产电影在公映前后都会利用进行营销宣传，这些水军主要集中在微博、豆瓣网、时光网这些电影互动平台上，主要是为自己的影片刷高评分、提升舆论热度，当然也不乏通过恶意刷分、恶意评价等手段来打击同档期上映的竞争对手。但是水军团队也在升级，他们在逐渐变得更加隐形和难以监控。因为水军团队也会有长期培养的小号———但是为了一个紧急的项目，他们往往也会临时注册小号来充数，因为水军是通过刷其他电影的负评或者刷自己电影的正评来收费的。”

该负责人表示，“它们一般注册ID的时间都非常接近其吹捧或贬低影片的上映时间，由于是通过软件人为控制的网络ID，所以它们的网名一般都会以数字、字母开头或结尾，这样其实是为便于分组管理。而微博上水军一般的粉丝数只会有百十个，很少有原创微博，互动也多以转发为主。”黑华谊望停止恶意攻击被黑的情况也出现在《一九四二》身上。11月29日上午，《一九四二》豆瓣评分仅为5.6，参与评分的1886位网友中，有约60%的人打出“一星”的低评。对此，华谊电影宣传总监朱墨在接受采访时表示，“电影都是创作团队的心血，希望这种恶意的攻击能够早日停止。影迷曾经非常信任的网站变成这样，让人觉得很遗憾。其实观众需要真正有公信力的影评，为大家的观影选择提供导向，期待早日能有具备影响力和公信力的媒体作为平台，发挥出独立影评的力量。”而一向喜欢开炮的冯小刚这次却显得相当淡定，每天在微博上转发影迷对电影《一九四二》的评价。朱墨也透露：“现在电影刚刚上映，导演关注的重点主要是普通观众对于影片的反馈。他感谢观众对于《一九四二》这部严肃题材电影的支持，这种支持给了他很多信心。”本组稿件/者 董进

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