弛达印象谈包装设计的三个原则 - 德化论坛

琳琅满目的超市货架上，几十种不同品牌的同类商品陈列在一起，五颜六色而又形状各异，如何能够在众多品牌的干扰中迅速地吸引消费者的注意，产品的包装定位与设计表达成为了关键。

据权威数据显示，70%的消费者是在卖场做出决定购买行为的，而绝大多数消费者花在每一件商品的选购时间为30秒到60秒之间，如此短的时间内产品包装在消费者和产品之间的互动中起到了至关重要的影响。

随着现代经济的发展和产品性能的趋同，企业已经不能单纯靠产品的基本性能来竞争，而必须靠创意及其他附加功能进行比较。因此，产品包装设计师必须要通过建立独特的，与众不同的包装设计以引起注意，吸引消费者的眼球，占领消费者的心智，从而建立全新的产品形象。

一、简约至上

纽约著名的设计师弗兰克.莱特说过，任何艺术产品的真正价值在于其简单和宁静的素质。

简约至上是目前主流营销策划公司和品牌设计公司所推崇的口号，形象简单明了，可以让消费者最直观地认识产品，消费者也不喜欢纷繁冗杂的包装，花里胡哨的外形只能自欺欺人，如何能够在第一时间最清晰直观将产品功效、用途、卖点展示给消费者才是最重要的。

随着社会经济环境的不断变化以及快消品行业品牌数量的不断增长，对设计师的要求也越来越高，大道至简，知易行难，要求能够随时保持敏锐的洞察力，准确把握设计趋势，以简约为原则，将产品的核心卖点集中呈现，而不是去创造经典。

就其全球范围来看，在高端消费市场，以概念设计为重点的包装设计备受推崇，并被作为未来的发展趋势，用以引导消费、欣赏，改变使用方式和生活，但推崇时尚是在产品本身质量和USP的基础上的，否则有肉无血的作品只能是昙花一现。

二、协作与创新

包装设计不能是设计师天马行空，随意而为，一定要深切领悟到策划师提炼的产品的卖点，消费者的心理，要做好与策划、文案、甲方的沟通协作，基于解决方案的基础上，结合创造性思维，不断地尝试新的表现形式，最终使其成为独特的成熟的作品。

要求设计一定要符合企业形象特质，同时能要涵盖策划想要表达的意境，最后不能落入俗套，如果和同类产品有着相同的表现手法，那么这个包装会让消费者有抄袭的感觉。

在这一方面，尤其注重策划师对产品自身分析和竞品信息的对比最终呈现出差异化的表达。

三、植入环保友爱意识

由于世界经济的发展给地球造成的环境破坏越来越严重，人们越来越多地关注节约能源和保护环境的课题，无公害，无污染，可再生利用的环保包装是未来的发展趋势。

弛达印象就多次在为企业设计包装的时候采用可再生利用的材料，并在包装上明显位置注明爱护环境的重要性。这些举动都给消费者留下了良好的印象并得到消费者的认同，所以设计师要本着崇尚环保友爱意识，建立朴素的包装理念，在满足包装功能要求的前提下，提倡适度包装，减少资源浪费。

苹果产品在市场上的火热足见产品简洁创新的设计是非常重要的，弛达印象一直认为，未来的趋势必定是设计感和独特性的产品，而企业和设计公司更应该提前做好调研和沟通，在包装设计上花足心思，抢占消费者的心智空间。

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