浓缩品牌个性的魅力 - 德化论坛

美国市场营销协会（AMA）认为品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。于企业而言，品牌个性是企业不断成长发展的风向标，俨如巴黎时装周为时尚狂热分子营造的时尚梦，惊艳全球，华丽绽放。

浓缩品牌个性，是企业在市场运营中运筹帷幄、决胜千里的基本保障。每一个营销策划机构在专注于品牌理念时，必定反复推敲、研讨主营市场目标消费者的需求心理，也就是成功的专属品牌是以消费者为中心开展的。随着社会的发展、人们生活水品的提高，消费观念不断发生改变、日趋成熟，人们不再盲目追求潮流，而更多的开始讲求时尚、品味，追求消费的个性化，力求避免消费趋同，消费的个性需求迈进大时代，绝大多数企业不能浓缩出自身的品牌个性，最终淹没在竞争的红海里。这为营销策划团体提供设计契机，也是营销策划大展拳脚、尽秀实力的重要时刻。

品牌·鲜明的个性特征

品牌应具有鲜明的个性特征，品牌不仅在文字、符号、图形的表现形式上力求差异，更要突出品牌所代表的个性，个性为受众人群传达出独有的气质，这种气质是文化、潮流风尚、产品品质等的完美浓缩。鲜明的个性特征也要使人们联想到某种具有鲜明个性特征的某人或某事物或其他熟悉的某一景象，最终目的是使品牌个性产生最具效果的识别功能，发挥俱佳的视觉**力，最终产生消费欲望。

品牌·服务特定的消费人群

品牌个性应由品牌的特定消费目标的普遍特征所决定。企业在开发产品、确定品牌时，就已经锁定了目标消费群体，聚焦于消费者个性化需求，从而使品牌具有消费群体的角色特征。同时，品牌也体现了购买者或使用者与品牌所代表的价值、文化、个性之间的一致性。引导主要目标消费群体对品牌认知、认同、契合并做出购买行为，设身处地的呼唤消费者的需求，建立情感纽带，促使消费者成为品牌的忠诚者，给企业带来利益。

品牌·引领消费文化的潮流

鲜明的品牌个性可以引领阶段性的消费潮流，“怕上火喝王老吉”使年轻一代将喝王老吉饮料作为一种骄傲的消费，尤其是在汶川地震后王老吉的巨额捐款更是将产品的社会奉献个性语红色的灌装饮料紧密的连接在一起充分的表达出来。由此可见高度浓缩并且符合企业的实际情况的品牌个性需要企业在日常的运营中各方面工作和社会活动的支撑，这才能使企业的品牌个性有血有肉。

弛达印象营销策划公司是东北地区最具权威性、专业性、代表性的全程营销策划机构，秉承着“文武之道，一张一弛。止于至善，立人达人”经营信条，以消费者需求心理为基础，从市场运营状况出发，全面贯彻企业专属品牌理念，通过设计、包装、规划为各企业客户提供磅礴大气且实用的营销策划方案，成为黑龙江营销策划的行业领导者。在弛达印象成功的案例中处处影射“品牌核心价值”、“消费者个性化需求”观念，颇受新老客户信赖。相信，弛达的经营运作理念能为营销策划市场注入一丝清泉，帮助黑龙江中小民营企业成长。