中国名牌的“罪与罚” - 德化论坛

曾几何|时，一说到假冒伪劣，有问题的商品，那是必与某个黑作坊或是地下小工厂相关联。然而又曾几何|时，我们所发现的有问题，甚至有害有毒的商品不再只不过是出自于这些地下工厂之手，更是出自于那些知名企业。这些问题让人触目惊心的商品恰恰是一个又一个的“名牌”产品。

我们不得不震惊，这些“名牌”何以堕落如此？！然而若仔细分析大多中国“名牌”是如何炼成，恐怕也就不那么意外了。

现如今要成为名牌可不是容易的事。不象在那物资紧缺年代，只要是生产出来的东西都能成为“名牌”。象当年的凤凰、永久牌自行车，人家什么广告都不用做也能成为“名牌”。为什么啊？原因很简单。全中国十多亿人口，那么多人都想着要买一辆自行车，可生产自行车的就这么两三个企业，到商场上去挑选，挑来挑去也就不是凤凰就是永久。如此这般，想不成为“名牌”都难。

可现在不同了，任何一种有点市场的东西很快就有很多人生产了，动不动就供过于求，你生产出来的东西没准看都没人看到就被淹没了，还能成为名牌？于是所谓的市场竞争就开始了。什么叫市场竞争呢？就是怎么样让消费者同类的东西只买你的或多买你的，而少买或不买别人的。竞争一词虽然是向外国人学来的，可中国人的竞争与西方人的竞争那可是有着很大的不同。象美国人的市场商品竞争靠的是打造品牌，最后成为名牌。从产品的质量、性能、文化内涵、售后服务等等方面充分赢得消费者的信任与认可。人家为了打造一个品牌那可是下足了功夫，一个知名品牌打造成出来，少则十年二十年，多则几十上百年。正因如此，人家的品牌竟争力那可是全球排名第一。可咱中国不同，谁生产出来的东西招不招人喜欢就看广告做得如何。中国的名牌多半是靠广告做出来的，只要广告做到位了，这东西就成名牌了，就能卖个好价，赚大钱了。所以咱中国的商人多把功夫下在做广告上。要是有钱，就直接用钱去砸，在种种媒体上都做上广告，做得铺天盖地，就象当初史玉柱宣传他的脑黄金；若钱不多，那就得讲究点策略技巧，就象当初张瑞敏就靠砸了几台值不了几个钱的老式冰箱就把广告给做响了，最后砸出一个大名牌海尔出来。

虽然有企业做广告说“广告做得好，不如产品好”，其实谁心里都清楚，实际上是“产品再好，都不如广告做得好”。所以曾经的“酒香不怕巷子深”的说法过时了，变成了“酒香也怕巷子深”。所以很多企业虽是舍不得在产品质量、服务等方面投入，但在广告上却舍得大把大把扔钱。

为什么？人家不傻。谁都想得到若真是靠老老实实做质量做服务，让消费者口口相传，就算能成为名牌那也不知是猴年马月的事了。有多少人等得及呢！发财要趁早啊！但若是把广告给做好了，那可是能让商品一夜成名，就象那些网络明星一样。一旦产品成为名牌了，那身价也高了，也卖得火了，所有的广告投入都收回来。这名牌的好处当然远不止这些，产品一旦成了名牌就是做点偷工减料、造假的事也是不容易被发觉的。为什么呢？想想！这可是名牌啊！在消费者看来，既是名牌当然首先就是质量保证，信得过了，还能有假么？假如一个消费者吃了某种名牌食品后觉得味道不对，恐惧也不敢轻易怀疑是产品的问题，而以为是自己的味觉有问题了。岂止是普通的消费者，就是有关监管职能部门对这名牌也是信任有加，一旦人家是名牌了，就动不动给人家发个质量“免检”的牌子。

于是一些不知珍惜、不懂回报、唯利是图的商人利用这“名牌”的光环，专干挂羊头卖狗肉的事。比如那生产出来的药明明是烂皮鞋加工的，有毒致癌，却堂皇而之、广而告之说“良心药、放心药”；明明是几乎没什么营养且各种有害添加剂严重超标的奶制品，却大言不惭说“一杯牛奶强健一个民族”。

如此的“名牌”哪里还是光荣，简直就是罪恶！这些所谓“名牌”的生产者无异于披着“名牌”的外衣在干谋财害命之事！按说这样的“名牌”，我们完全应该把它打倒，让它破产也不足惜。

然而事情却不是如此简单。至此我们又发现，这些“名牌”还不只是广告做出来的，还是某些“权威部门”评选出来的、某某领导培养扶持起来的。这“名牌”不仅是关系到企业的利益，还关系到某些地方政府的政绩、地方财政收入，甚至于某些人的命运与前途等等。对于这样的“名牌”，虽然明知其有“毒”，但也不可轻举妄动。

于是我们这些升斗小民似乎就只有两种选择：要么就等着饿死、冻死、渴死、病死，要么就被毒死。为了吸引眼球加张美女照吧？