中国德化陶瓷品牌文化的辉煌(YC) 严禁转载 - 德化论坛

面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒

建立企业产品的品牌优势，维护市场信誉。人们生活水平的日益提高，居家住宅的改善，已成为广大消费者日趋凸现的迫切需求，已不再是简单的温饱而“知足常乐”，而是竭力追求舒适、美观、体面的居住环境。随着国家“全面建设小康社会”目标的逐步实现，城乡居民将以改善住房条件为依托，追求至善至美的“安居乐业”。显而易见，陶瓷业的发展有着广阔的空间和前景，不仅要注重产品质量，更要适应各阶层消费者的需要。只有这样，才能有效地拓展市场，只有赢得消费者的认可，才能维护市场信誉。

产业依赖于低成本的中国制造：从廉价的原料、廉价的劳动力、廉价的管理到廉价的价值，最终产出的是廉价的品牌。

经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念（即价格与产品的价值相等）的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战！消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种，传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。

那么消费者又是怎样作出他们的选择的呢？我们发现，除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外，品牌所赋予产品的又一附加值。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择！

产品的质量、产品的价格，事关消费者的切身利益。消费者愈来愈注重陶瓷品牌文化形象和行业声誉。这与企业本身重视产品质量和拓展营销市场休戚相关。企业从单一的产品经营逐步向品牌经营的转变，在陶瓷市场进行激烈的综合竞争，这是企业做大做强的趋势所在。让产品上档升级，不断更新经营理念，才能在竞争越来越激烈的大市场中占有自己的一席之地。同时，及时掌握市场信息动态，经营中事事俱到，售前、售中、售后服务处处到位，才能真正把握陶瓷业发展的重心，提升企业形象，满足顾客需求。

品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买产品，不仅只是选择了陶瓷温润、细腻、至美至精制的质量，也同时选择了陶瓷的文化品位。(德化白瓷以其质地洁白坚硬、色泽莹润、工艺精良、造型雅致、种类繁多等独特的艺术魅力，备受国内外的青睐，显示出了强大的生命力。德化白瓷集实用、装饰、观赏于一体，散发出民间陶瓷艺术的芬芳。德化窑白瓷作为我国陶瓷艺术的精品，宛如一枝充满生机的奇葩，绽放出闪亮的异彩)。

瓷文化的历史也紧密的贯穿其间，绵延而下，源远流长，千百年来......在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用；创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程；在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力！

品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此，当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。所以有人说，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。这是一种高层次的竞争，任何一家成功企业都靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。

品牌的形成主要依赖于三个要素：产品的知名度、企业的社会形象、经营者的能力和个人魅力。一个成功的品牌应该是品质与文化的有机结合。

纵观国内和国外众多成功的陶瓷企业，他们都十分重视品牌文化的建设，在产品设计、品牌规划、产品的生产、销售、服务和广告宣传等各个环节上都努力增加对文化的投入。畅销海内外的'福建德化陶瓷精心设计、精雕细刻、其瓷质洁白无，温润典雅就;工艺细腻,出神入化,精美绝伦.是成功运用品牌文化的力量实现了产品销售的持久不衰。

在品牌文化的建设上，东方玉陶瓷对产品的包装、商标进行了精心的设计。设计采用以红、白、为主色调的中华民族传统风格，极力贴近目标消费者的审美心理，同时也增强了产品所具有的瓷产的色彩。

生存与发展更有赖于自己独特的文化生活理念，这就是以人为本，不断提升自己的市场美誉度。东方玉公司提出高薪聘请设计师的实际行动，使更多消费者在感悟东方玉陶瓷温润、细腻、至美至精、胎体洁白，晶莹剔透；玉如凝脂，足显珍贵。千年珍品，具极高的观赏艺术价值、收藏价值及纪念意义文化的过程中，升华自己的个性魅力和人生涵义，术价值、收藏价值及纪念意义。

“东方玉”白瓷是瓷都德化新开发的新瓷种。它如脂似玉、洁白无暇、细腻致密、亮洁莹润，其质地、釉色、润泽度、透明度、光泽度等，都有其独到之处，而且有着良好的热稳定性。

丰富了德化陶瓷文化的内涵，对进一步推进德化瓷的研究，弘扬瓷都德化源远流长的陶瓷文化，促进瓷都陶瓷文化的全面提升，将起到积极重要的作用。