国内服装企业应坚持品牌发展策略 - 德化论坛

由上海国际服装服饰中心、中国国际服装服饰博览会组委会联合主办的"服装与都市产业发展论坛"近日在上海举行。中国服装协会副会长、杉杉集团董事长郑永刚提出坚持品牌策略，走创新发展道路。

自我完善、自我超越，创新求发展是企业发展的根本保证。

一个企业并不需要人、财、物、产、供、销全部自己管，企业的专业化分工越来越细，搞生产的专门搞生产，搞销售的专门搞销售，这样才能把自己范围内的业务做得更精更细。因此，杉杉在服装板块没有片面求大，而是采取"有所为，有所不为"的战略安排，退出直接生产和销售，着力通过特许经营、品牌经营形成新的核心竞争力。目前，杉杉集团通过联合的形式把工厂转让，通过品牌授权，已拥有12家专业化的产品开发公司。

通过实施特许加盟，在国内市场发展主加盟商和次加盟商上千家，形成了一个全新的更为专业化的市场网络体系。其结果是实现了销售的有效性，从根本上提高了经营质量。

面对全球经济一体化的机遇和挑战，服装企业必须根据本国国情，企业特色，走国际化合作道路。

从长远看，加入WTO和降低关税，保障贸易和投资自由以及开放国内市场，将给我国带来巨大的经济效益，给消费者更多的选择。入世后，技术的升级将会大大扩展市场的空间，新产品和新经济在我国市场的前景将会十分广阔。从短期看，我国加入WTO后，服装行业必然会受到国外品牌的冲击，对此，杉杉集团已做好了充分准备。去年10月，杉杉集团已与日本大东纺织株式会社在前两年技术合作的基础上合资成立了杉杉大东服装有限公司，开始面向全球顶级品牌接单。杉杉西服每年出口日本5万套左右，每套售价约5万日元，合人民币3500元，比国内贵一倍，属中高档水平。目前，杉杉集团与意大利法拉奥公司、日本伊藤忠商社三方合作合资组建的国际品牌公司也准备今年9月底正式运营，从而达到优势互补、资源共享。此举将有利于杉杉服装在入世后迅速进入国际著名品牌的营销网络，早日跻身国际著名品牌的先列。

面对机遇和挑战，杉杉集团的态度是迎合国际经济潮流，迎合国际经营规范，主动出击，联合国际著名企业利用自我优势共同开发市场。但是，联合不意味着迷失自我，而是融合、学习的过程，得到更多的发展空间，这样的联合带来的将是双赢。因此，坚持品牌策略，走创新发展道路，将是杉杉集团乃至中国企业，中国服装全面振兴的必经之路。

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