国产品牌好感度调查：国货更自强 华为独占鳌头 - 德化论坛

【环球网综合报道】随着国人消费水平的提高、消费观念的日益多元化，许多国产品牌在群雄逐鹿的中国市场竞争中，积累了强大实力，性价比和质量都在不断提升，国货正变得越来越“自强”。从制造大国迈向制造强国，从贴牌大国转向品牌大国，一批享誉世界的中国品牌，也正逐步成为国际市场上耀眼的“中国名片”。

为了了解中国消费者对国产品牌的印象和评价，环球网联合环球时报舆情调查中心于2016年2月22日-29日第四次就“国产品牌好感度”对网民进行了调查。通过对6007份有效问卷的分析，结果显示，有近七成受访者对国产品牌留下了正面印象，而在最近一年里，对国产品牌总体印象变好的受访者也近七成。

印象的转变伴随着消费的增加，调查显示，逾六成受访者在最近一年增加了对国产品牌的消费，并肯定国产品牌的实际产品和服务与其声誉多数相称或都相称。逾4成受访者最近一年对外资品牌的消费有所减少，这一数字比2015年(47.21%)更加上升。但是，有超八成受访者认为国产品牌在国内市场存在不使用国际统一标准的现象。对于这些现象的出现，品牌中国产业联盟秘书长、香港理工大学管理学博士王永对环球网记者表示，国产品牌性价比和质量越来越高，国货变得“更自强”，外资品牌已经开始走下神坛。

国产品牌红榜：华为独占鳌头

调查显示，超四成受访者最喜欢的数码电子产品是华为。顺丰与海尔分别位列第二、三位。具体来看，华为以45.45%的提及率入选国产品牌红榜榜首，排名第二、三位的顺丰与海尔品牌的提及率分别为38.34%与36.62%。排名第四至第十位的国产品牌依次为格力(33.51%)、联想(25.66%)、美的(25.53%)、小米(20.86%)、天猫(20.44%)、微信(19.97%)以及淘宝(19.97%)。

国产品牌红榜TOP10(N=5939)

此外，根据调查结果，消费者最喜爱的品牌榜单中，“数码电子产品”与“家电、厨卫”同时登上国产和外资榜单的前三名。而喜欢国产“家电、厨卫”的比例(53.79%)甚至明显超过了喜欢外资“家电、厨卫”比例(24.42%)。

洋货走下神坛 国产汽车10年内将赶超外资

品牌中国产业联盟秘书长、香港理工大学管理学博士王永对国产品牌越来越受到大众青睐的现象，进行了4个方面的解读。首先，一些国产品牌在经过长时间市场竞争后，积累了较强竞争力，在技术、售后服务和设计等方面有了长足发展。其次，随着中国市场逐步开放，进入国内市场的外资商品也越来越多，很多品牌出现了参差不齐的现象。同时，一些外资大品牌也频频爆出负面消息。第三，国内消费者心理正逐渐成熟，消费者在选择和分析时正在变得理性。除此之外，国家发展，民族自信心增强，也带动了人们对国货购买的信心。

整体上，这些趋势还会不断增强。国人对于国货的好感度会逐渐提高，国产品牌的优势就会凸显，这是个漫长但不断加速的过程。目前，在服装和白色家电领域，这一趋势已经很明显;接下来，汽车国产品牌的发展也会出现拐点，经历和10年前中国彩电类似的转变。在5到10年内，中国汽车品牌就会超过外资品牌。

支付宝钱包是国人最喜爱的互联网金融品牌

调查显示，受访者最喜欢的中国互联网金融品牌中，支付宝钱包位列榜首，以63.88%的绝对优势的拔得头筹。微信钱包与银联在线支付与手机支付收银台也进入最受欢迎品牌榜前三，分别有38.41%和13.01%的受访者最喜欢这两大互联网金融品牌。

整体而言，互联网金融服务的反感度水平相对较低。QQ钱包、人人贷以及百度钱包是受访者最不喜欢的三大品牌，提及率分别为1.74%、1.58%和1.34%。

中国消费者最喜欢和最不喜欢的中国互联网金融品牌(N=1268)

国产品牌黑榜：乳制品居榜首

此外，调查显示，蒙牛成为国人最不喜欢的国产品牌，康师傅和中国工商银行位列第二、三位。具体而言，蒙牛以8.73%的提及率入选国产品牌黑榜榜首，康师傅和中国工商银行的提及率分别为7.71%和7.44%，当选国产品牌黑榜的第二和第三名。排位第四名的国产品牌黑榜是三元，获得了6.95%受访者的投票。排名第五至第十位的国产品牌依次为伊利(6.68%)、中国农业银行(5.77%)、比亚迪 (5.14%)、人之初奶粉(5.10%)、光明(5.00%)以及中国建设银行(4.61%)。

值得注意的是，国产品牌黑榜TOP10中有5席被乳制品品牌所占据。由此可见，国人对于国产乳制品品牌的反感度十分明显。

国产品牌黑榜TOP10(N=5255)

“到什么山唱什么歌”不都是企业的错 国标有待提升

还有一个值得关注的调查结果是，有超八成受访者认为国产品牌在国内市场存在不使用国际统一标准的现象。北京理工大学市场营销系主任、研究员倪跃峰认为，中国市场上的国标通常比发达国家低，比如有机食品对于农药残留量标准这一项。发达国家有严格的体系与法规，确保农场主必须在3年内不得使用农药和化肥，在这样得土地上生长出来的蔬菜才可称之为“有机蔬菜”，否则，就是欺诈，农场主也会受到法律严惩。然而，让外资品牌把这种标准带到中国来目前还无法实现。这就是为什么外资品牌“到什么山，唱什么歌”，以“下台阶”的方式适应本土标准。

倪跃峰认为，在这个全球化的互联网时代，中国的各类国标更需要有计划有步骤地提升，因为发达国家的各种标准大多比国内高出不少，而这也是近年来海外代购食品和日用品与进口型的跨境电商业务发展迅速的主要原因之一。

“国产品牌好感度”排行榜详单：

国产快餐连锁品牌好感度排行榜：永和豆浆最受欢迎

在国产快餐连锁品牌中，永和豆浆是受访者的最爱，第二受欢迎的品牌是真功夫，排在第三的是大娘水饺。

在受访者最不喜欢的快餐品牌中，永和豆浆与真功夫的最不喜欢排名位列前两位。

国产连锁超市、大卖场品牌好感度排行榜：苏宁受欢迎度最高

在国产超市、大卖场品牌中，苏宁和国美电器分别占领冠亚军位置。大润发和华联超市分别位列第三和第四位。

在受访者最不喜欢的品牌中，排名前五的国产连锁超市、大卖场为华联超市、红星美凯龙、国美电器、苏宁电器以及屈臣氏。