春和景明 来一场寻“墩”之旅 - 憨鼠网

陶瓷版“冰墩墩”“雪容融”德化造，带火了当地的旅游，省内不少旅行社纷纷推出“德化专线”旅游产品；深厚的陶瓷文化底蕴及丰富的山水旅游资源，正吸引越来越多的游客造访德化——

春和景明 来一场寻“墩”之旅

随着北京2022年冬奥会、冬残奥会的陆续举办，两大盛会的吉祥物“冰墩墩”“雪容融”很快冲上“热搜”，成为万众追捧的“顶流”。而陶瓷类“冰墩墩”“雪容融”的生产厂家，就位于世界陶瓷之都——德化。由于线上“一墩难求”，许多人慕名前往德化，一睹吉祥物风采。省内不少旅行社为此开设德化专线，吸引众多客源报团。与此同时，德化相关部门及行业协会也积极策划相关活动，借此热度推介当地丰富的“陶瓷+旅游”资源。阳春三月，春和景明，不妨找个空闲，来一趟德化寻“墩”之旅，亲身体验世界陶瓷之都的秀美山水与历史人文。☉ 许文龙 林婉清 李宏图/文 德化县文旅局/供图（除署名外）

“冰墩墩”“雪容融”为德化旅游添一把“火”

3月4日，北京2022年冬残奥会开幕式上，4个憨态可掬的冬残奥会吉祥物“雪容融”滑入场地中央，开启了各国运动员入场仪式。而此时，特许生产北京冬残奥会吉祥物的德化陶瓷企业生产线上，工人们正开足马力赶工生产陶瓷版“雪容融”。在此之前，冬奥会吉祥物“冰墩墩”长时间出现“一墩难求”的火爆景象。作为陶瓷类吉祥物的生产地，德化受到来自四面八方的关注，相关生产企业负责人一天最多要接200多个求购吉祥物的电话。

“冰墩墩”“雪容融”德化造（李宏图 摄）

“线上买不到，那就直接去线下买。”家住泉州市区的黄荣飞大年初七上班第一天，就向公司请了假，驾车飞奔德化，准备购买一对吉祥物，作为情人节礼物送给女友。不过由于销售太过火爆，工厂现货都已售罄。于是，他转而挑选了一套寓意永恒爱意的爱神丘比特白瓷摆件。最近天气转好，他在计划着选一个周末，与女友一起到石牛山游玩，体验下那里象征爱情的玻璃观景台。

不少省内旅行社也从中看到商机，以探寻“冰墩墩”“雪容融”原产地为营销点，顺势推出德化专属旅游产品，厦航国旅就是其中之一。厦航国旅产品经理谢叶绿长期住在德化，对当地旅游资源及陶瓷文化如数家珍。去年9月，公司就专门举办过“德化文旅产品”发布会，正式开通“德化旅游直通车”，每周都会有稳定的客流。

冬奥会开幕后，吉祥物热点席卷全网。谢叶绿得知，陶瓷类吉祥物的生产地就在德化。于是大年初五，她就直奔厂家展厅，拍摄了一组“冰墩墩”“雪容融”的照片发朋友圈，引来各种羡慕和点赞，不少朋友甚至委托她帮忙购买。意识到这是个不错的营销点后，厦航国旅很快调整宣传重点，在原有德化产品线基础上，打造寻“墩”之旅的线路，吸引到众多游客报名。

谢叶绿介绍，一般春节后都是旅游的淡季，成团游客会明显减少。但是寻“墩”之旅的线路一经推出，很多厦门本地游客报名。“现在旅行社每周四、周六都会发团，每次都有二十到四十位不等的游客。”她说，除了旅行团外，旅行社还提供“自由行——瓷都德化一日游”产品，满足不同游客需求。

除了厦门的旅行社外，省内的福州、莆田、漳州、龙岩等地的旅行社，同样推出了类似的旅游产品，在探访吉祥物生产厂家的同时，还会带着游客畅游九仙山、石牛山、云龙谷景区，参观德化陶瓷博物馆、龙鹏艺术馆，泡唐寨山森林公园温泉、塔兜温泉，品德化黑鸡、黑羊、竹筒饭等农家美食。

力推寻“墩”之旅 深化“陶瓷+旅游”融合

送陶瓷、免门票、享特惠，花66元抢购，核销一次就回本……2月25日，德化县文旅协会联合当地60多家文旅联盟商企，推出“66元寻‘墩’游德化”营销活动。游客花66元参与，就能立刻获赠一份价值128元以上的精美陶瓷礼品，同时在60多家文旅联盟商企消费可享受免门票、消费满减、特惠价购大师瓷等多重优惠。

“66元寻‘墩’游德化”营销活动海报

德化县文旅协会负责人介绍，参与该活动后游客持凭证，可享受九仙山景区免55元门票、云龙谷景区免20元门票、石牛山景区280元大套票立减99元等6家景区景点门票优惠；在德化县15家酒吧KTV消费，可享受Atwo音乐餐吧送168元啤酒（24瓶），红馆酒吧送240元啤酒（12瓶）等优惠；入住瓷国明珠酒店、陆升酒店、万佳酒店等，可享前台价立减66元至100元不等的优惠；在蜀大侠火锅、黑察中餐馆、黑石鼓山庄等17家餐饮商店消费，可享菜金88折或100元菜金代金券等优惠。

不仅如此，主办方还会从抢购成功的游客中，抽出幸运者赠送“24cm陶瓷釉下彩工艺制作的398元艺术瓷雕‘陶瓷墩’纪念版”，并在今年5月抽出一名“锦鲤”，赠送4999元现金+10套“陶瓷墩+陶瓷融（价值7960元）”。

除此之外，德化县文旅协会与德化县新媒体联盟共同策划举办“墩墩带你游德化”短视频大赛，鼓励游客来德化游玩的同时记录这座千年瓷都之美。活动结束后，主办方会评选出一二三等奖、优秀奖及入围奖，最高奖励现金4888元及国家级大师名瓷一件。

为了方便外地游客自驾游览德化，德化县文旅部门也借机推出世界瓷都“寻墩”2日游、世界遗产“探秘”1日游两条线路供游客参考。

世界瓷都“寻墩”2日游

线路一：云龙谷景区+九仙山景区+德化国际瓷艺城+“冰墩墩”“雪容融”授权生产企业顺美集团

线路二：石牛山景区+兜温泉+“冰墩墩”“雪容融”授权生产企业顺美集团

世界遗产“探秘”1日游

线路一：德化国际瓷艺城+屈斗宫古窑址+德化窑宋元展示馆+“冰墩墩”“雪容融”授权生产企业顺美集团+尾林-内坂窑址+如瓷生活文创园

线路二：臻峰文化创意产业园+德化陶瓷博物馆+“冰墩墩”“雪容融”授权生产企业顺美集团+屈斗宫古窑址+德化窑宋元展示馆

得天独厚优势 吸引众多游客前来

在吉祥物火爆之前，德化就凭借悠久的制瓷历史、丰厚的陶瓷文化底蕴以及丰富的山水旅游资源，吸引着来自全国各地的游客。

九仙山日出（黄谷莹 摄）

40岁的陈一平长期住在厦门，是一名芯片设计师。平时喜欢泡茶的他，想多了解陶瓷的生产工艺和历史，去年趁着“五一”假期自驾前往德化，到当地一些陶瓷生产企业参观体验，并购买了几套自己喜爱的茶具。