这个“冬天”非常冷 陶瓷业突围路何在（上） - 憨鼠网

一边是欧债危机愈演愈烈，一边是生产成本节节攀升，一边是资金短缺贷款难

随着目前国内陶瓷行业的步入 严寒 ，我县陶瓷产业一样迎来了冬天。

相关数据显示，今年来我县外贸出口增速继续放缓， 1-9月我县自营出口商品总值14354万美元，增幅比去年同期回落20.2个百分点；而1-10月，全县工业用电8.24亿千瓦时，增幅比上年同期回落20.7个百分点；1-10月天然气供应量4318万立方米，环比连续2个月下降。 真正的危机到来了， 业内人士说， 比2008年金融危机艰难得多。

内外交困市场疲软

最明显的是，客人下单犹豫了！ 鼎盛艺瓷营销部经理张鸣洪说，欧债危机确实使公司的出口受到了一定影响，尤其是今年上半年，欧洲订单减少很多。 以前一年下五六次单的一些欧洲客户现在一年就只下一两次单；有客户原来一年的订单量有10万件，今年则只有两三万件。

像张鸣洪这样的感受并非个别现象。据另一位不便透露身份的企业家介绍，年中有个欧洲的大客户，在下了一笔大订单数日后，因为市场的不景气而突然提出要取消订单。

上世纪80年代中后期开始，得益于西洋工艺瓷的大量出口，德化陶瓷产业不断繁荣壮大。虽是中国最大的工艺陶瓷生产和出口基地，因为西洋工艺瓷的产品技术含量很低、单件商品的盈利非常微薄，也很容易受外部市场的影响。一旦外部经济环境发生波动，本来就靠微薄的利润维持生计的陶瓷业，马上就会陷入困境。

当前，由于受世界主要经济体复苏缓慢、欧债危机愈演愈烈、美国主权信用评级下调、中东等国外一些地区动荡不安等因素综合影响，致使市场疲软低迷， 今年陶瓷行业陷入了困境，而且前路迷茫，我们没有看到所谓的旺季，生意一直不好做，企业规定的半年销售额还达不到三份之二。与去年同期相比，业务量大大下降。 他说。

对陶瓷业来说，市场疲软的不仅仅是外销瓷，国内市场一样低迷，致使茶具等产业大量滞销库存，据业内人士分析，欧债危机对陶瓷出口企业的最大影响将出现在明年上半年， 考虑到之前累积的订单，公司生产目前仍处于满负荷状态，欧债危机的影响将滞后，预计明年上半年的陶瓷出口形势不会很乐观。

外部客户压价、内部成本提高，让企业的盈利空间被大幅压缩， 薄利多销 的发展模式越发难以为继。 其实另一个需要注意的现象是，现在东南亚等国家的劳动力成本低廉，这些国家的陶瓷行业也在迅速发展。 福建省泉州龙鹏集团有限公司党支部书记、董事长兼总经理苏建堆说， 他们有价格低廉但质量不逊于国内厂家的陶瓷产品，国外客户可能转向从这些国家购买瓷器，如果国内物价持续上涨，对我们的冲击将会更大。

成本攀升资金短缺

目前陶瓷企业面临的最大压力其实并不是欧债危机。 德化环宇陶瓷有限公司总裁黄美罗说， 其实我们也有 三座大山 ：市场变动、人民币升值和成本增加。其中成本增长带来的压力是最大的。

县政府副调研员黄发建说，除国际经济环境的不断恶化，人民币升值和中国国内劳动力、资源等成本的上涨，西洋小工艺品的外销显得越来越困难。 本来就在夹缝中求生，这下处境更加艰难了。

据了解，今年来基础性能源价格的相继上涨，企业将面临新一轮成本上涨压力。同时，受银根紧缩等政策影响，企业不仅融资成本不断增加而且贷款难度也非常的大，资金问题将成为今年许多中小型企业面临的一道槛；同时，劳动力成本上涨，企业用工压力持续增大；此外，随着今年来美国次贷危机的加剧，欧美等国家收缩金融机构放贷，外方企业资金运转困难，将进一步导致陶瓷出口企业海外收款风险剧增。

现在大环境下，利润越来越少。人民币升汇率得快，而国家贷款却相对减少。多数企业前期赚的钱都投入到扩充和再生产去了，现在这种情况，资金周转严重不足，银根紧缩政策让贷款成功率越来越渺茫 。 作为陶瓷同业工会会长，苏建堆显得忧心忡忡， 任何计划、打算，在市场、政策面前都变得苍白无力。整个陶瓷行业都人心惶惶，厂不敢扩建，钱不敢乱借，货不敢囤积 从理论上讲，我们也知道要加大技术投入，提高产品附加值，推出新产品，促进产业结构优化。但没有钱，没有一定的资本，这一切都只能是空想。

业内人士认为，如果说行业不利因素只是单个出现的话，一般都能通过控制成本、内部挖潜等手段克服，而面对目前这种多个不利因素同时出现的局面，大多数企业都显得力不从心了。一位企业主告诉记者，现在的情况下，新的订单基本都不敢接了，不少企业都是抱着宁可少赚也不亏钱的心理。

无序竞争自缚手脚

俗话说，打铁需要自身硬。越是内外交困，越需要以质取胜、创立品牌、提高产品附加值、抢占高端市场，才得以逆势扬帆。

县政府副调研员黄发建说，企业要注入新的创造性思想，要在企业管理、产品开发、渠道建设等方面都能有效创新。例如，怎样做到清洁生产，减少和消除企业在生产过程对人们生活环境的危害，同时又能达到企业的要求、满足人类的需要，使社会效益的最大化。

另外，黄发建说工业设计也是极其重要。不管什么产品，需要新颖，创意，美观才能先吸引住客户。工业设计就是以工业产品为主要对象，综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化的创新活动。企业能做好工业设计就能在当今竞争如此激烈的市场上占有一席之地，才能强大自身，在白热化的市场中立于不败之地。

最后，德化陶瓷必须加强品牌意识。虽然我县先后获得了 中国陶瓷之乡 、 中国民间（陶瓷）艺术之乡 和 中国瓷都 等称号，使德化的知名度和影响力是大大提升了。但是一个对于一个年产几十亿陶瓷的地方来说，知名的陶瓷品牌还是太少太少，获得中国驰名商标的企业屈指可数。

然而，不可否认，迈开创新的步子并不容易。据了解，我县大大小小的1000多家陶瓷企业中，不少企业都以模仿市场上的流行设计并低价出售为生。追求创新的企业一方面要付出研发成本；另一方面还要随时准备应对专利和版权的官司，以及那些仿制者发起的价格战。 薄利多销 的发展模式难以为继，产业创新却又陷入了知识产权屡遭窃用的境地。