潮声丨畅销全球，德化白瓷的出海密码是什么？ - 憨鼠网

潮新闻 执笔 杨世丹

中华艺术宫（上海美术馆）举办的“万象本色——中国白·德化瓷”艺术大展 供图：德化县融媒体中心

近日，在中华艺术宫（上海美术馆）举办的“万象本色——中国白·德化瓷”艺术大展上，一件件温润如玉的白瓷作品惊艳亮相，打破了许多人对瓷器的固有认知。开展以来，这场展览吸引了超60万观众打卡，刷新了中华艺术宫建馆十年来的单日观展纪录。为了满足观众热情，原本7月18日至9月18日两个月的展期，延展至10月8日，又增加了近一个月。

德化，这个常住人口不过35万的闽中小县，却以“中国白”之名，将千年窑火淬炼出的白瓷，销往全球190多个国家和地区。2024年，这里的陶瓷产值集群规模突破600亿元，工艺瓷出口量占全国近80%。

德化白瓷，为什么能在海外市场如此坚挺？它如何穿越贸易壁垒，赢得全球消费者的心？带着这些问题，记者走进福建省泉州市德化县，探寻其文化出海的深层密码。

款式多样的德化陶瓷作品。杨世丹 摄

“东方白金”成为审美共识

在泉州海外交通史博物馆里，一件明代何朝宗款的《渡海观音》白瓷雕像静静陈列在玻璃柜中。瓷质温润如象牙，观音的衣袂褶皱间，仿佛还藏着海风的痕迹。博物馆讲解员指着雕像底座的暗纹介绍：“这件作品在欧洲拍卖市场，曾拍出千万元高价。在老外眼中，它是‘东方艺术的巅峰’。”

据博物馆史料记载，宋元时期，德化白瓷就通过泉州刺桐港，与丝绸、茶叶一同踏上“海上丝绸之路”，抵达欧洲皇室的餐桌与书房。那时，欧洲陶瓷产业尚在萌芽，德化白瓷“比白玉更纯净，比象牙更细腻”的特质，让欧洲人惊叹不已。他们将其命名为“Blanc de Chine”（中国白），视为“东方白金”。

德化白瓷的文化吸引力，从根源上源于对‘纯粹之美’的极致追求。这种追求，恰恰形成了跨文化的审美共识。

“不同于青瓷的内敛、青花瓷的细腻纹理，德化白瓷独有的‘象牙白’‘猪油白’釉色，无需依赖纹饰点缀，仅靠瓷质本身的温润质感，便能与西方文化中‘圣洁、简约’的象征产生共鸣。”国家级非遗传承人、德化陶瓷艺术家协会会长许瑞峰告诉记者，西方婚礼以白色婚纱象征忠贞，现代家居设计偏爱白色基调的通透感，德化白瓷的造型与质感，恰好成为这种审美需求的最佳载体。

为什么德化白瓷能在海外如此受欢迎？或许，正是因为它不只是瓷器，更是跨越时空的审美桥梁。

这种审美共识，在当代德化白瓷中依然延续。泉州顺美集团有限责任公司的展厅里，记者看到一组融合西方圣诞元素的白瓷摆件格外醒目：圣诞老人手持白瓷茶杯，麋鹿脚下踩着白瓷雪花，瓷质的细腻与圣诞的喜庆氛围完美融合。

“这组产品每年出口欧洲超万件，老外不仅自己买，还会推荐给朋友。”顺美集团销售部负责人介绍，多年来，顺美集团与迪士尼、可口可乐、沃尔玛等企业合作，生产的日用陶瓷、工艺品等，销往世界80多个国家和地区，让来自全世界的游客感受到德化陶瓷文化的魅力。

作为德化陶瓷出口的龙头企业，顺美集团的海外布局堪称“文化共情”的典范。从上世纪90年代组建百人设计团队，深入研究海外市场需求，到邀请老外共同参与创作、共享知识产权，顺美始终避免“中国元素的堆砌”，而是将德化陶瓷的工艺优势与海外生活场景深度结合。

“我们通过挖掘传统文化，创新打造国潮IP，生产出能真正融入消费者日常生活的优质产品。”公司董事长郑泽洽告诉记者，公司还举办陶瓷与海上丝绸之路展览，开展文化交流活动。

在此基础上，面对复杂多变的国际贸易形势，“文化出海”正成为德化陶瓷“走出去”的新赛道。2023年启动的“中国白·德化瓷”国际巡展，计划用5年时间在全球五大洲20多个国家举办文化交流活动，实现“全域绽放”的破圈突围，目前已在美国、德国、荷兰、阿联酋、马来西亚、泰国等10多个国家落地。

客商在“中国白·德化瓷义乌选品中心”挑选产品。 供图：德化县融媒体中心

古与今、内与外的双向交流

“德化白瓷拿在手里像羽毛一样轻，却比玻璃杯结实多了。”美国采购商艾米丽捏着一只白瓷杯反复查看，指尖划过杯壁时，忍不住对身旁的德化商家感叹。

这份“轻而不脆、润而不滑”的特质，藏着德化人数百年的手艺坚守，更离不开当代工匠、传承人与院校共同织就的“活态传承网”——让千年白瓷既能守住本色，又能跟上全球市场的节拍。

年轻一代传承人能否应对全球市场的快速变化？或许我们能从“90后”陶瓷大师、公司创始人许丽枝找到答案。

韵丽陶瓷有限公司的陶瓷作品。 杨世丹 摄

记者走进韵丽陶瓷有限公司的展厅，这里陈列的陶瓷产品栩栩如生，花瓣颜色绚丽多彩。“为了调配出这样鲜艳的红颜色，我们一直在做实验，花了整整两年时间。”许丽枝介绍。

该公司创作的《<虚谷长馨>之塞尔维亚凤凰花》《瓷盘丁香花》《夏荷》等作品正是通过现代数字化技术结合中国优秀传统文化和现代美学元素而设计的，同时通过国礼的形式走向海外，备受欢迎。“未来工艺美术行业将迎来更广阔的发展空间，数字化技术如3D打印、AI设计将赋能传统技艺，推动个性化定制；跨界融合，如‘非遗+科技’‘工艺+文旅’将催生新业态。”许丽枝说。

陶瓷作品《<虚谷长馨>之塞尔维亚凤凰花》 杨世丹 摄

在数字化变革的时代，德化白瓷的匠心传承如何面对挑战？许瑞峰与徒弟的传承，则诠释了德化白瓷“活态发展”的核心逻辑。

近日，记者走进国家级非遗传承人许瑞峰工作室，他正手持“中国白”瓷杯与北京商客细语，博古架上，薄胎瓷像透光如月。

许瑞峰带徒弟已有38年，从1987年至今，已教出百余名徒弟，不少人成了德化陶瓷出口的中坚力量。“选徒弟不看出身，就看两点：有没有灵性，肯不肯下苦功。”许瑞峰告诉记者，“林吉祥让我印象深刻，他十七岁就跟着我学手艺，从事传统陶瓷创作20多年，创作出很多优秀的雕塑作品。”

作为泉州工艺美术职业学院的教授，许瑞峰每天去学校上课，课堂就设在实训室。“光讲理论没用，得让学生上手做，把千年工艺结合中国传统文化更好地传承下去。”

据悉，这所位于德化的职业学院，如今是当地的“陶瓷人才摇篮”，在校学生6000余人，七成是陶瓷相关专业。