深化“文旅+”产业融合推动文旅产业高质量发展 - 憨鼠网

“以为是纸，原来是瓷！”

“以为是纱，原来是瓷！”

前不久，一条热搜引来千万网友关注。短视频中，砖头上放着一沓薄如蝉翼的白纸、人物雕塑身着轻纱般的衣裙，瓷器的造型和质感令人赞叹。这是中国国家博物馆“中国白——德化白瓷展”展出的400余件（组）陶瓷佳作中的代表。8月25日“中国白——德化白瓷展”在国家博物馆开展以来，人民日报、中央电视台、新华社等各级各类主流媒体与网络自媒体宣传报道2.5万多篇，浏览量2亿多人次，再次掀起一股德化白瓷热，原定为期3个月的展览2次延展，展览预计将持续到春节后。

2023年，德化县紧紧围绕“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”新要求，通过完善设施、业态培育、品牌打造、文旅消费、遗产活化利用等举措，实现文旅促增收、文化添活力、体育出成绩、文遗展风采、文旅树品牌，推动文化体育和旅游高质量发展取得新进展新成效。

德化县入选2023年全国县域旅游发展潜力百佳县

德化县获评市级文化产业和旅游产业融合发展示范区

云龙谷景区获评国家4A级旅游景区

瓷艺城获评省级旅游休闲街区

石牛山获评省级文明旅游示范单位、省级智慧景区

水口镇湖坂村入选2023年福建省金牌旅游村

顺美陶瓷文化世界获评省金牌观光工厂

龙鹏、如瓷2家企业获评省级文化产业示范基地

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抓要素保障，公共服务体系更加完善

提升建成大洋社区、阳光社区新型公共文化空间。组织开展“墟日文化车”邻里文化走基层文化志愿服务活动、“奋进新征程 世遗谱新篇”主题征文等文化活动30多场。建成体育馆、游泳馆、5个全民健身“口袋公园”及7.5公里健身步道并投入使用。开通动车站至九仙山公交线路，实现3家国家4A级旅游景区公交专线全覆盖。新增龙鹏艺术馆、月记窑、中国白博物馆等10家“一城瓷器百馆游”重点培育景点旅游交通标识牌20块。举办2023年“德化好礼”伴手礼大赛、2023年导游（讲解员）特训活动、2023年“瓷都盛宴”德化县美食文化节，推出“一县一桌菜”，打造“瓷都盛宴”。

抓融合发展，文旅业态产品更加丰富

做热“体育+旅游”。成功举办2023年福建省大学生轮滑锦标赛、2023年全国少年轮滑（自由式轮滑）锦标赛、福建省石牛山越野赛、全省中小学生冰雪轮滑比赛、全市中小学生冰雪轮滑联赛、2023年世界瓷都·德化环云龙湖山地赛等大型特色赛事，直接吸引人流近3万人次。做美“演艺+旅游”。组织举办“听瓷的声音”音乐节、第71届世界环球小姐中国区总决赛等系列活动。并通过明星代言录制宣传短视频，进一步推介陶瓷、旅游资源和引流。做强“陶瓷+旅游”。评定首批一城瓷器百馆游星级展馆6家。打造瓷艺城瓷光夜市美食美器文创市集，推出“陶瓷+美食”“陶瓷+演艺”等文旅消费新场景，拓展夜游、夜购、夜演、夜娱内容,中秋国庆期间接待游客超20万人次，带动商家销量较平日增长300%。

抓宣传推介，文旅品牌建设持续提升

打造IP文旅活动。围绕节假日以及市场消费热点，组织举办“动车游—世界陶瓷之都·德化”、“来福建 露营去”福建省帐篷露营季、“来福建 看瀑布， 嗨玩德化清凉一夏”2023瀑布畅玩季等大型旅游宣传活动20多场次。打造“中国白•德化瓷”文化IP。组织编排宋元丝路瓷艺节目，策划打造一场以中国白德化瓷为主题的大戏。组织举办国博“中国白——德化白瓷展”、高端餐具展洽会、中国德化窑世界遗产文化万里行.百城百馆巡回展、“5G数智新时代元宇宙发展论坛暨‘中国白·德化瓷’电影创新与文化IP发展论坛”等陶瓷文化主题活动10多场次，助力打造陶瓷千亿产值。加强对外交流合作。先后举办夏季专场文旅推介会（深圳、晋江、福州、泉州、莆田）、秋季江西南昌推介会等文旅推介活动6场次。积极打造“环戴云山”文旅经济圈，与省旅游协会签订“环戴云山”文旅项目，发布7条“环戴云山”自驾游路线。组织文旅企业参加武汉文化旅游博览会、深圳文化旅游博览会、宁波海丝文化旅游博览会等展会活动。加强与港澳台沟通交流，举办“海峡杯”两岸轮滑交流赛，赴香港与大洋海文化艺术协会对接交流德化窑古陶瓷文物交流办展等事宜。

抓精准发力，文旅消费水平持续增强

制定出台《德化县“文旅 +”行动方案》，做强做优“文旅+”经济。结合春节、中秋、国庆等节假日，开展文旅活动，鼓励引导文旅企业推出各项优惠措施，推动消费提升。开展“自在德化狂欢购”促消费活动，发放商贸、文旅、农优特产等各类消费券20余万张，金额400多万元，拉动消费超6500多万元。全年旅游收入力争突破100亿元。其中“双节”期间，石牛山景区接待游客5.3万人次，营收近千万元，同比增长约40%，根据携程网大数据统计，客流量位居全省山岳型景区第二名。一城瓷器百馆游、乡村游、工业游均有明显提升。

抓活化利用，遗产保护传承持续发展

加快推进德化窑国家考古遗址公园规划建设，完成考古遗址公园中长期考古工作计划编制。以世遗点为核心，串连陶瓷博物馆、月记窑等陶瓷文化资源，推出世遗古迹寻踪世界遗产主题旅游路线。《德化县屈斗宫德化窑遗址保护总体规划》获省政府正式批复。组织开展县级非遗项目和非遗传承人评选认定，新增县级非遗项目14个、非遗传承人69人。龙鹏、如瓷等2家企业获评省级文化产业示范基地。成立省市驻德化考古工作站，推动考古事业发展。启动秦汉考古调查，开展辽田尖窑址原始青瓷考古调查资料整理。

步履不停，诗行远方。下一步，德化文旅工作将持续坚持“以文塑旅 以旅彰文”，锚定做大做强做优文旅经济目标，聚焦文旅经济发展、文化文艺繁荣、文化遗产活化、文旅品牌创建、宣传营销深化、体育事业发展、营商环境优化、项目攻坚突破等重点工作，全方位推进文旅事业高质量发展，为加快打造幸福宜居的世界瓷都作出文旅新贡献。

[憨鼠责编：谷莹]