德化陶瓷品牌价值超千亿 成全国最大陶瓷电子商务产业基地 - 憨鼠网

8月12日，世界陶瓷之都 德化陶瓷产业发展新闻发布会在北京国家会议中心举行。新闻发布会围绕德化陶瓷产业发展情况、德化陶瓷千亿品牌价值、德化获评全国发展农村电商和产销对接十大典型县、陶瓷电商国家标准、2019何朝宗杯中国（德化）陶瓷工业设计大赛和2019中国德化陶瓷暨茶具文化博览会等内容，通报了今年来世界陶瓷之都 德化陶瓷产业发展情况，为新中国成立70周年献礼。

本次新闻发布会由福建省德化县人民政府、中国陶瓷工业协会主办，商务部电子商务和信息化司、中国陶瓷工业协会、中国国际电子商务中心、中国标准化研究院等相关领导、德化县有关领导和各级主流新闻媒体40多家100多人参加了新闻发布会。

德化是千年古县，位于福建省中部，取名 德化 ，有 以德化民 之意。县内拥有8块 国 字号生态旅游品牌，是中国天然氧吧、中国最佳生态旅游县、首批国家生态文明建设示范县。上世纪八十年代末，德化率先撬开城镇化大门，目前常住人口城镇化率达75.4%， 大城关 发展模式成为中央党校课题典型案例，是国家智慧城市试点、福建省首个统筹城乡发展试点。德化优越的自然环境还孕育了安全生态的绿色食材，拥有黑鸡、黑兔、淮山、黄花菜、十八学士茶花、德化梨、德化黑羊等7个国家农产品地理标志， 茶油奶奶 成为厦门金砖会晤国宴用油。

德化是世界陶瓷之都，也是当代官窑。陶瓷是德化的主导产业，也是民生产业，是德化的根和魂。目前，有陶瓷企业3000多家，全县35万人中，每2个人就有1个人从事和陶瓷相关的工作，2018年实现陶瓷产值328.5亿元。目前，德化是全球唯一的世界陶瓷之都。陶器制作始于新石器时代，拥有3700多年的陶瓷制作史，德化陶瓷以 白 见长，瓷雕技艺享誉天下，早在宋元时期就成为 海上丝绸之路 的重要出口商品，被誉为 中国白的故乡、瓷艺术的摇篮 ，瓷烧制技艺列入国家首批非物质文化遗产保护名录，是中国陶瓷历史文化名城、中国陶瓷文化发祥地和三大古瓷都之一。德化是全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地。全县60%以上的陶瓷产品出口国外，远销190多个国家和地区，获评国家级出口陶瓷质量安全示范区。德化也是全国最大的陶瓷电子商务产业基地。全县拥有陶瓷电商企业7500多家，2018年交易额达到106亿元，占据全国80%的网上陶瓷茶具销售市场，是全国最大的陶瓷电子商务产业基地，连续四年进入 中国电子商务百佳县 榜单。德化还是当之无愧的 当代官窑 。据不完全统计， 中国白 作品已被国家博物馆等40多家国内外知名博物馆收藏；特别是在厦门金砖会晤中，16件国礼中德化独占15件， 中国白 已然成为当今国际交流中的文化使者、陶瓷文化艺术中的独特IP。

德化陶瓷品牌价值超千亿。德化把陶瓷作为战略品牌来运营，打造了 德化陶瓷 德化瓷雕 德化白瓷 德化玉瓷 德化窑瓷器 德化窑 何朝宗 浐溪 等8个地理标志商标，以及1.2万件陶瓷企业、艺术大师、陶瓷新秀商标，形成了完整的陶瓷商标体系。尤其是近年来，德化主动对接高端资源，坚持高水平运作，举办了 中国白 国际陶瓷艺术大奖赛、国家博物馆德化白瓷展、首届中国（德化）茶具文化产业博览会、 中国白 大量入选金砖厦门会晤国礼瓷和国宴瓷名单 四大陶瓷文化盛事 ，打响 世界陶瓷之都 品牌。为全面了解德化陶瓷品牌价值情况，2018年德化县委托北京市嘉华资产评估公司，对德化陶瓷品牌价值进行评估，今年5月出具了评估报告，德化陶瓷品牌价值高达1086亿元，在全国陶瓷产区品牌价值中排名第一。德化县发展农村电商和产销对接获国务院表彰。近年来，德化坚持 一把手推动、多平台运作、全生态打造 ，积极推动农村电子商务跨越式发展，全县拥有3个电商镇、淘宝镇和13个电商村、淘宝村，实现全县18个乡镇村淘点全覆盖，淘宝村集群被阿里研究院授予阿里巴巴集团乡村振兴调研基地，电商经验成为阿里巴巴向全国推广的 政府驱动型 四大案例之一。今年5月，德化作为 全国推进农产品流通现代化、积极发展农村电商和产销对接成效明显的地方 。

国家陶瓷电商标准德化造。作为全国陶瓷电商行业 领头羊 ，通过政府驱动、市场主导、需求引领，实现了陶瓷电商标准德化造。2016年，德化牵头启动4项陶瓷类电商国标制定工作，得到中国标准化研究院大力支持。经过三年多努力，目前各项工作顺利推进，其中《跨境电子商务交易类产品多语种分类与命名 陶瓷产品》已经完成、即将发布，该标准规定了以汉语、英语、法语、俄语、西班牙语等5种语言命名的电子商务交易陶瓷产品，涵盖建筑陶瓷、日用陶瓷、卫生陶瓷三大类，是中国陶瓷电商界首批 国标 ，将为其他陶瓷电商标准的制定提供示范，也为网上陶瓷的生产和交易作了规范。截至目前，德化主导制定陶瓷电商4项国家标准和1项省地方标准。其中2项国家标准列入国家重点研发计划项目，省地方标准已于今年1月正式发布。

何朝宗杯 引领陶瓷设计新潮流。大赛是以 瓷圣 何朝宗命名的一项全国性创意设计比赛，已成功举办两届，辐射40多个国家和地区，吸引8000多名设计师参赛，显现出较大的国际影响力。今年5月，2019何朝宗杯中国（德化）陶瓷工业设计大赛在台湾启动，以 智汇瓷都 论道陶瓷 为主题，由中国陶瓷工业协会、德化县陶瓷发展委员会共同主办，并得到世界设计组织WDO特别支持。大赛征集分为包装设计、日用陶瓷、艺术陶瓷、智能陶瓷等4个品类，大赛组委会还将推动入围设计师作品落地生产，届时欢迎各界朋友到德化观赏品鉴、碰撞交流，共同推动陶瓷工业设计引领世界潮流。

中国德化陶瓷暨茶具文化博览会将于10月举办。2018年，德化成功举办了第一届中国（德化）茶具文化产业博览会，推动中国茶具文化产业大融合、大合作、大发展，成为目前全国茶具文化产业交流展示最高平台。今年10月12日-15日，德化将在中国茶具城举办2019中国德化陶瓷暨茶具文化博览会。