首届广东省陶瓷名牌产品是如何出笼的 - 憨鼠网

满足现在的发展 陶瓷行业就毫无优势可言

记者：2002年度首届广东省名牌产品评价工作结束一段时间了，目前广东很多陶瓷企业争创名牌产品和免检工作，很多地方政府给予荣获名牌产品的企业奖励，有些甚至高达一百万元，你是《广东省名牌产品（陶瓷墙地砖）评价实施细则及方案》的主要起草人，又是最早提出陶瓷工业实施名牌战略的发起人，作为陶瓷方面的质量专家，近几年您提出了很多论述引起了广大陶瓷企业及专家学者的注意，许多方面都按您的预见在发展，您对我们建筑陶瓷行业的发展有何看法，请您谈一谈好吗？

刘杰：首先感谢你们报社对我们的关注，我总觉得建筑陶瓷工业发展到今天这个地步，无论从生产设备的现代化水平，还是从产品的发展规格方面都已经基本到了顶端，很难有再大的发展空间和突破，技术上日臻完善，包括国外的一些技术我们都能够很快地吸收或消化，尤其是我们佛山地区基本上不存在什么大的技术难题，当然这并不排除技术上改进和优化这个持续性工作。前几天我同石湾的一名企业的老总谈及陶瓷行业的发展，他也很困惑，找不到发展的方向，确实这个问题很普遍，也很严峻。我觉得，有夕阳的产业没有夕阳的企业，从行业上的整体弊端来讲，我们这个行业污染大，利润渐低，竞争激烈，我觉得我们的企业应该在提高产品质量和服务上下功夫，在提高管理水平上下功夫，在提升企业文化和经营理念上下功夫，在创建品牌上下功夫，在审美观上下功夫，在环境保护和安全方面下功夫，在个性产品上下功夫，这些方面我们做的还远远不够，大部分企业如此，这也是行业发展的出路，我们有这么好的配套环境，有一流的专业技术管理人才，我想这些我们完全能做到更优化一些，也就是说这方面还有许多的发展空间尤其是在佛山地区。另外，谁都知道石湾瓦甲天下，石湾窑延续几千年，靠的是民窑更接近人民生活，我们把我们的陶瓷艺术和建筑陶瓷结合起来这也是一个出路，我曾经发表过一篇文章谈过这些问题，其它地区的建筑陶瓷与陶瓷艺术很难结合，而佛山有这个土壤，佛山众多的陶瓷工艺师能不能融入建筑卫生陶瓷的领域，我觉得很有前景，总而言之用创新的理念来经营我们的行业，我们的行业依然很美丽，听说佛山城区的部分陶瓷企业随着城市的规划可能面临搬迁，这也是一个行业整合高起点发展及定位的好机会，不管搬到哪，要做好产品这是发展的出路。当然好产品不意味着全部生产高档产品，我也不鼓励这个行业这样发展，否则我们那一大批中下阶层如何消费呢，相对应这里谈的低档次的产品也有好产品，生产低档次的好企业也不少。

作为我们陶瓷企业而言，企业的生存出路就是如何持久地提高经济效益，扩大市场，增强品牌，说到底就是做牌子创利润，企业良好的定位是生存发展的关键，找到你的客户群和细分的市场，不是那么简单的事情，需要调研策划。我们看一看广东境内的几家陶瓷企业就知道，新中源从一个名不见经传的小私营企业发展到今天世界规模最大的陶瓷生产企业靠的是中价位的规模化生产的发展策略；佛陶集团的钻石虽然背负着沉重的包袱还能生存下去靠的是多年积淀的品牌；美陶公司高品位高价格的产品依旧有市场靠的是个性与文化；鹰牌公司在新加坡上市靠的是先外后内的营销理念；东鹏的创新理念，唯美老总黄建平的“不怕别人跟的紧就怕自己跑不快的观点”；樵东集团“偷梁换柱”的品牌策略并有机的把“长城”和“蒙娜丽莎”融合的做法；佛山科勒公司的个性产品路线等等，这些都是针对自身发展的准确定位。有很多好的经验和观点值得人借鉴思考，我们陶瓷竞争这么激烈，还有那么多企业效益相当不错，凭什么，难道不值得研究吗？作为企业，有了好产品就会做出好牌子，有了好牌子我们的产品就更有了市场，这就和品牌联系在一起了。作为佛山地区很多陶瓷企业已经完成了基本的原始积累，做品牌是企业的发展出路，我一直提倡走这条路子，高兴的是我们这个行业出现了以上这些好的牌子，但这与国际上的知名企业相比还有很多差距，这是不争的事实。我们不能满足现在的发展，我们仍然还是粗放式发展，但方向经过这么多年的摸索已经很明确了，你说是不是？

没有一个响当当的民族品牌 那将是国家的不幸

记者：大家都知道，在1999年你就曾在《中国标准化》、《佛山陶瓷》等多家专业期刊杂志上提出有关建筑陶瓷企业实施ISO14001环境管理体系认证、实施ISO9001质量管理标准化和实施行业内名牌战略等一系列具体的专题论述，当时行业内很多人还没有意识到企业要作品牌，有人说你是本行业的先知先觉者，目前你的一些观点在行业内逐步展开，你对此有何感受？

刘杰：过奖了，不错我从1999年就一直在不同的场合提出过我们的陶瓷企业应该重视质量管理，重视环境保护，重视品牌建设，作为一名陶瓷行业的科技工作者，我也很高兴地看到这个行业在广大同仁的推动和引导下向着健康的方向发展，这里面也有我的一点贡献，我也挺自豪的，自己的价值体现出来了，作为一名知识分子虽然没有得到什么。我也欣喜地看到了我们的陶瓷行业ISO9001质量认证工作已经全面展开，虽然有些企业走了样，但质量意识还是提上来了，ISO14001环境管理体系建设也开始起步，作为我们陶瓷属重污染企业，在提供好产品的同时，贡献自己对社会的一点责任，这是企业发展到一定程度的必然选择，这也是发达国家的经验，一切有远见的企业家都应该意识到环境保护工作，维护职工安全健康工作对企业有着很重要的作用。关于品牌建设，在政府有关部门的关注和推动下创建民族品牌的一系列政策方针也陆续出台，比如国家开展了对陶瓷砖产品的国家免检工作，省里也开展了创广东名牌产品，著名商标评选及开展了免检工作，社会上基本上形成了一个创建名牌产品的优良环境，我们陶瓷企业应该好好把握这个发展机遇。

记者：再回到刚才的话题，你能具体同我们谈一谈你对我国目前实施名牌战略的一些看法吗？