陶业会展上演“双城记” - 憨鼠网

7月29日上午，在没有任何征兆的情况下，中国陶瓷城突然对外宣布自己承办了“2003中国陶瓷卫浴出口交易博览会。”而此前，这个谜底一直被佛山陶瓷城发展有限公司总经理余敏小心地守护着。即使在之前两个星期的一次礼节性拜访中，余敏只是向记者透露有一个大的策划，对细节讳莫如深。

在业内人士看来，“陶交会”的横空出世无疑是一条爆炸性的消息。因为去年“陶博会”之后，人们的目光一直锁定在“第十七届中国陶瓷工业展览会”，而现在中国陶瓷城竟不动声色，轻而易举地独自把“陶交会”拉了进来。

今年5月份，坊间一直揣测中国陶瓷城可能会与华夏陶瓷博览城一起举办“十七届”，但七月中旬，在广州举行的“十七届”两个主办单位——中国陶瓷工业协会和中国贸促会建筑材料行业分会发出的会议改期通知中已经排除了这种可能——通知中已经明确将华夏陶瓷城定为佛山分会场。

这边厢密锣紧鼓地办历史悠久的“第十七届”，那边厢雄心勃勃地办新鲜出炉的“陶交会”，同处佛山禅城区的两个陶瓷城由此开始上演中国陶业会展的“双城记”。“中国”的定位

余敏3月17日从广州“联合展贸”过来之后，一直比较低调，在很多时候，她都刻意回避有关双城之间敏感的话题，因为在她看来，中国陶瓷城眼下关键要走好自己的路，不必在乎别人如何说。她认为如果硬要刻意地去比，肯定会走进一个误区。

果然，经过几个月的调研，中国陶瓷城在非典之后突然发力——刮起旨在与装饰和房地产两大行业建立战略联盟的“六月陶瓷风暴”。此举的最终目的是把中国陶瓷城逐步打造成陶瓷、装饰、房地产等所有相关行业企业展示新产品和新技术，举办营销推广活动和洽谈签约的大平台。

为最大限度地发挥展馆的经济效益，中国陶瓷城甚至进一步“解放思想”，有意向综合性展馆的方向发展。今年下半年拟承接佛山市首届美食节（9月30日到10月7日）和2003佛山市房地产交易会（11月份），明年上半年还要办车展。

而“陶交会”显然是中国陶瓷城渴望确立自己“江湖地位”的重要武器。“陶交会”由中国建筑材料工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会与佛山市政府共同举办，规格与“十七届”在伯仲之间。“陶交会”的定位也非常清晰，中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东认为这个策划是基于“中国建陶产品国际贸易量的大幅度增长。”丁的解释与出席新闻发布会的佛山市副市长黄维郭的表态相呼应，黄维郭说：“中国陶瓷城今后的任务，就是要办成中国陶瓷行业的品牌窗口，树立精品意识，在国际市场上唱响佛山品牌。”而余敏表述得更加清楚：“陶交会”的宗旨是“促进陶瓷出口”。她进一步解释：在当前出口量大，利润低的形势下，尤其要促进增加出口额。而“陶交会”正是企业对外展示品牌形象，创造品牌附加值的好机会。

关于中国陶瓷城的定位，佛山陶瓷城发展有限公司办公室主任曾志介绍：公司在战略上是要把陶瓷城打造成“三个平台一个窗口”，“三个平台”即展示平台、交易平台和信息服务平台，“一个窗口”即对外的窗口。但他同时说：“我们不是刻意寻找差别，而是事实上就有差别。”曾所说的与竞争对手的“差别”是：中国陶瓷城处于陶瓷文明的发祥地，享有“石湾瓦，天下”这一巨额无形资产，而且还拥有已经客观形成的城市人流资源。虽然从做博览会的角度讲，面积和容量上不占优势，但在做有核心主题的精品展方面占有绝对优势。

“陶交会”新闻发布之后，招展的顺利使余敏看上去比先前轻松了许多，对有关双城之间的话题也不在三缄其口，她表示：两个城本来就是两兄弟，很多地方可以互补，“华夏”那边可以做研发中心，物流中心，而我们可以做信息中心，大家完全可以做战略性合作伙伴。

“华夏”的雄心

与城内那些五星级标准的大展厅的气派、闲适相比，华夏陶瓷博览的的办公楼显得朴素而繁忙。这里好几层楼还在装修，一些看好博览城发展势头的相关单位正在陆续地进驻，而博览城的管理机构——佛山市华夏陶瓷博览城有限公司副总经理黄展文闹中取静，就在这样一片建设声中办公。

“‘第七届’最早定在华夏陶瓷城，三月中旬召开新闻发布会又说两个城都做分会场，但‘非典’之后，展览会延期，最近，中国陶瓷工业协会和贸促会发出的通知中分会场又之提到华夏陶瓷城”。黄展文并不回避有关两城之间的敏感话题，但他对中国陶瓷城为何没有做分会场的事表示“不清楚”。

“我真不理解为什么下半年还要搞一个‘陶交会’。”对一河对面的动作黄同样充满着疑惑。

只有在谈到华夏陶瓷城的发展规划时，黄才显得有些兴奋：“事实上，华夏陶瓷博览城有机会变成整个佛山市的展览中心。市里好像已经在作这方面的论证工作。”

确实博览城一开始规划的时候就显示出很大的气魄，陶博大道设计了114米控制线，双向8车道，大道对面还控制1000地，留有足够的发展空间。而城内的招商也不断传来利好，8月份，福建泉州市佛山商会100多个经销商买下了12万平方米的仓库，准备采用前店后仓的经营形式。目前城内1平方公里，90万以上一亩的土地，只卖剩下几块地。

展览馆内的安排也是满满的：11月13至15号，珠三角（佛山）工业装备展览会，2003中国城市建设（佛山）博览会。9月底举办的全国室内装饰材料达标产品博览会。下半年几乎是月月有展会。

“政府塔好了舞台，就要不断地唱戏，今天唱京剧，明天唱越剧，不短地制造唱戏的机会。”一位业内人事如此揣摩博览城眼下的心态。

“德比之战”

“中国陶瓷城”与“华夏陶瓷博览城”这对同城兄弟，自降生之日起，人们就对他们在功能定位方面的某些雷同表现出善意的担忧。今年5月14日，在佛山市政协九届一次会议上，政协委员朱延通甚至提出：政府应当拆资收回“中国陶瓷城”，把它改成“佛山陶瓷博物馆”。

对此中国陶瓷城大股东东鹏集团一位高层的回应是：两个城在功能定位上有错位，并各有各的市场群体，在此前提下，一切市场决定。

而几个月来余敏所做的一切似乎都是在实践“一切以市场决定”这句既简单又深刻的话。

在足球界，同一个城市两支同级别球队的战斗被称为是“德比之战”，而拥有“德比之战”的城市也是最自豪的城市，因为它充分显示了一个城市的足球实力。