奥运电视广告大战杀出“陶瓷军团” - 憨鼠网

在雅典奥运场上运动员们积四年之功奋力拼杀，赛场之外—在电视荧屏，企业之间为借力奥运，吸引眼球，塑造品牌，展开一场声势浩大的广告大战。而今年在争夺28届奥运商机的战斗中人们已经可以清晰看到一个“陶瓷军团”

装饰考究的小家庭，一只漂亮的宠物狗成为主角，它躺在客厅漂亮、洁净的地砖上尽情地享受，以至于不听小两口要出门的召唤，赖在地砖上不愿动，最后，主人不得不强行把它拉出家门——这是第28届奥运会期间，中外合资杭州协和陶瓷有限公司为其旗下的诺贝尔陶瓷，在中央电视台第五套奥运频道所做广告的主要画面内容。这个广告的主题词是：“拥有之后就想继续拥有”。而在广东电视台体育频道，日资企业东陶机器(中国)有限公司也在奥运会期间为其名牌产品TOTO洁具做广告。

在今年夏天央视、凤凰卫视以及广东电视奥运广告板块中，人们还看到了华东企业亚细亚陶瓷、佛山企业欧雅陶瓷、欧神诺陶瓷和能强陶瓷的广告。

据了解欧雅陶瓷在央视投入的广告覆盖奥运会前后，为期2个月，同时开展“中央电视台上榜品牌”全国推广活动，总投入超过800万元。欧神诺陶瓷在奥运期间共投入电视广告200万元左右，其中广东电视体育频道45万元、凤凰卫视50多万元，奥运相关推广费80多万元。能强陶瓷奥运期间花在广东电视体育频道的广告费及相关推广费也达6多万元。