巡访巴伦西亚话说西班牙陶瓷 - 憨鼠网

应西班牙陶瓷制造商协会（下称西陶协会）的邀请，笔者于3月26日参加了一年一度在西班牙巴伦西亚举办的国际陶瓷展览会。西班牙瓷砖是全球瓷砖行业的国际领潮者之一。据说巴伦西亚的CEVISAMA国际展览会是世界第二大展览会。展会规模空前，吸引了来自128个国家和地区、近8万多名世界各地的陶瓷专业人士和买家；本次参展的企业包括西陶协会157家会员单位和来自世界不同国家近1200多家陶瓷及相关企业。笔者在此仅就展会的主办和特色谈一些体会。一、政府对协会、协会对企业的服务意识此次赴西班牙采访，笔者感到西陶协会的做法是“协会搭台，企业唱戏”。在巴伦亚西展览会期间，笔者时时感到作为展览会主办者之一的西陶协会对“西班牙瓷砖”整体形象的促销意识。虽然我们这个团每个成员所在国家进口西班牙瓷砖的数量微乎其微，但西陶协会却邀请了来自中国、韩国、泰国、印度、新加坡等亚洲地区的记者参加由他们安排的CEVISAMA之旅。看来西班牙陶瓷业不放弃对任何地区的宣传攻势，同时也看出西班牙陶瓷业对新闻舆论宣传的重视。与往年展会不同的是此次西陶协会不仅是给厂家提供展示和交易的舞台，还引入两大新的特色——即在展会期间的新闻发布会上设立首届“‘西班牙瓷砖’建筑及室内装潢奖”、“‘西班牙瓷砖’报刊杂志奖”。据西陶协会会长Fernando Diago介绍，这些奖项的设立是为巩固西班牙瓷砖行业在世界的领先地位以及西班牙瓷砖在西班牙乃至世界建筑及装饰领域的应用，目的是为“西班牙瓷砖”整体促销而设。据悉，西陶协会对本国瓷砖的对外贸易、对外促销方面，会定期举办展览会和研讨会，讨论大家共同感兴趣诸如品质方面、设计方面以及相关建筑安装方面的课题，发布瓷砖的最新动态以及未来发展方向。如每年2～3月间举行的Cevisama国际展览、每两年举行Qualicer世界性瓷砖研讨会。二、西班牙陶瓷工业现状西班牙瓷砖占全球产量的15％。2000年，西班牙的瓷砖产量是6.21亿平方米，在欧盟区域内，西班牙瓷砖的生产量占欧盟生产量的42％。西班牙瓷砖行业最主要的一个特征是生产区域高度集中，93％的西班牙瓷砖企业聚集在卡斯特翁省，使产业服务更加具有专业协作化的特性，也使辅助产业呈现出高度的竞争化态势。总体上看，西班牙的瓷砖行业大多数为中小型企业，也正是由于这一点，使得各个企业注重技术革新和产品设计，使产品呈多样化发展。据协会介绍，2001年，西班牙瓷砖行业的总营业额达到33.65亿欧元；出口额达18.9亿欧元，较2000年增长了7.2％，占全球瓷砖出口贸易总额26％。根据ICEX（西班牙对外贸易促进会）提供的统计数据表明，陶瓷行业已经位居西班牙最佳出口行业联盟的第14位。如今，西班牙的瓷砖产品以其卓越的技术特性和独具魅力的设计风格，使其知名度遍布世界各国和地区。目前，西班牙瓷砖产业以世界第二大陶瓷供应商身份和世界上183个国家有贸易往来。三、瓷砖的最新潮流新闻发布会的当天下午，在西陶协会工作人员的带领下，我们参观了5家具有代表性的瓷砖公司的展位。自然、舒适、艺术，仍是今年各类墙、地砖的主流，仿金属、仿木纹、仿麻布砖、风化砖等类成为本次成品展区的一大主流。在“TAV”公司的展位，外墙装饰我们以为是金属铝板，走近看才知是该公司的新产品——仿金属瓷砖“TAV”公司的新产品定位在高档市场，品种很多，该公司比起传统的西班牙瓷砖在设计上更大程度地适应了当前的市场，展台设计也如同它的产品一样，简洁、明快，具有抽象力，给人留下深刻印象。据说这家公司是西班牙目前实力最强和最大的陶瓷企业，为欧洲一流的篮球队提供赞助。百年老企业DLAGO的产品就如他的历史一样，古朴、自然，有仿麻木纹地砖和墙砖，工作人员还向我们介绍了一种在视觉上给人造成错觉的立体图案的瓷砖。有意思的是这家公司在展厅的布置上将真的纹理很粗和麻布地毯与仿麻纹瓷砖巧妙地结合在一起展出，不仅仅是展示产品，还赋予了材料科学的装潢方法。企业利用名人效益展开广告攻势在这里形成亮点。在一家有20年历史的著名企业展区前，该公司负责人自豪地告诉我们，他们的展位请的是世界著名服装设计大师设计的，给人留下深刻印象。在这里，“设计”的概念被表现得淋漓尽致，整个展厅，只展示了几片瓷砖，其他装饰包括显要位置镜框中服装大师的代表作，都是为了给瓷砖的展览营造一种气氛，这里的几片瓷砖让人是作为艺术品在展示，据说这是该公司研发的最新产品。在这次展会上，似乎每一家陶瓷企业都有不同于其他企业的产品，而每一家企业的陶瓷产品都是以装潢的形式出现在展览会上，人性化的设计比比皆是。对西班牙陶瓷及相关行业来说，中国是个有很大市场空间的国家。西陶协会会长Fernando Diago称，21世纪中国将成为巨人的“巨人”，尤其是加入WTO和成功申办奥运会后，中国将需要质量好的瓷砖及其他产品。西班牙的陶瓷企业已做好准备去中国迎接挑战，并愿意在中国这个非常大的市场建立长期的合作。参观西班牙陶瓷展览会，深感我国陶瓷行业与世界先进国家的差距，特别是在继承和发展方面。西班牙传统瓷砖有其独特的传统风格，而我们的传统风格是什么？这让笔者想起在马德里皇宫中看到的东方厅，瓷砖图案是中国传统白描手法勾勒的人物，无须导游介绍，看到这些自然会与“中国”联系在一起。再想一想中国传统的云纹、八宝纹、回纹、团纹等等吉祥图案几乎没有引起我们瓷砖企业的注意，我们的企业似乎更热衷“效仿”和“临摹”西班牙或意大利的设计。加入WTO使中国市场融为国际大市场。虽然中国瓷砖产量最大、价格最低，但产品档次、品牌、花色品种、产品质量还未得到世界认可，所以学习国外的先进技术、管理经验以及开拓能力和创新精神是我们目前首要的任务。衷心祝愿我国瓷砖行业去开创一个更加辉煌的新时代。