德化经验：版权的力量 - 憨鼠网

近日，德化县文体局正紧锣密鼓，忙着筹备与世界知识产权组织签订的 关于版权保护对德化陶瓷产业发展的影响 课题调研。

德化县是全国版权保护示范单位，为了更好地介绍该县在陶瓷作品版权保护方面的先进做法和经验，世界知识产权组织将德化列入发展中国家推动版权工作优秀案例示范点，世界知识产权组织、中国国家版权局、福建省版权局和德化县政府共同实施 关于版权保护对德化陶瓷产业发展的影响 课题调研，目前已开展相关的基础调研活动，在今年5月18日正式签约，11月份前完成课题调研任务。

据了解，此课题调研对德化县陶瓷产业将有深远的意义：消除部分西方国家认为中国没有知识产权的误解；提高德化陶瓷产业在国际上的影响力和竞争力；对我国其它陶瓷厂区在版权方面辐射和带动作用。

德化经验：版权的力量

去年10月12至13日，由世界知识产权组织创意产业司代理司长迪米特 根切夫、美国经济学家联合会首席经济师斯蒂文 赛维克、中国国家商务部、国家版权局，国内部分高校知识产权专家组成的调研组，到福建德化县调研版权保护工作情况，了解版权保护对促进德化陶瓷产业经济发展所起的作用。

在德化陶瓷产业发展历史上，几乎每个企业都曾有过一段仿制别人或者被别人仿制的往事。在很长的一段时间里，模仿别人的创意成为比开发新产品更为让人信服的抢占市场的办法，也成为困扰德化陶瓷产业的难题。 不仅企业之间会互相模仿、竞相杀价，一些外商或外商代理人也借机拿着企业提供的样品，花低价找别的生产厂家生产，获取暴利。 黄发建说。

混乱

2003年，德化工艺美术大师徐才提到广东拜会自己的一个代理商，结果发现代理商的陈列架上摆着自己的得意之作 孔明出征 ，标价只有1000多元，比自己卖的便宜三分之一。 我当时就说：奇怪了，我从来没有卖过你这件，你摆的是从哪来的？ 徐才提回忆说，对方告诉他说这是从德化一个陶瓷企业买的，徐才提这才知道作品被同行模仿了。回到德化后，徐才提找到这家模仿自己的企业理论，但对方却反过来要徐才提提供作品原创的证明，徐才提拿不出，只好吃了个哑巴亏。

同样因为树大招风，德化县德化宏益陶瓷研究所的柯宏荣、陈桂玉夫妻备受作品被人仿冒的困扰。2000年，为了参加上海举办的名瓷展，夫妻俩设计出一款精美的陶瓷艺术品《玉兰仙子》，当时每尊600多元的价格投放市场仍然供不应求，但展会结束回到德化，他们发现仿制品已经 遍地开花 了。大量的仿制品不仅冲击市场，而且仿制品粗制滥造，也影响了大师的声誉，但当时对于作品被仿制，除了心痛和愤怒却无无计可施，只好关闭展厅，谢绝参观者，原本想出版的一本作品集也不敢出版了。

拿我的猫鼠 三十六计 来说，从酝酿到产品出来，前后花了3年时间，投入多少心血？如果能随便模仿，我还要创新干什么呢？ 徐才提说。

仿制从根本来说是受到利益驱动，因为和自己开发新产品相比，仿制更划算省事，市场竞争中更有优势。 黄发建说，他举西洋工艺瓷为例对开发新产品和仿制的成本进行了比较， 西洋工艺瓷产品更新换代比较快，因此要紧跟市场潮流，不断开发新产品，但实际上并不是企业的每个新产品都会得到市场认可，往往是开发多，收获少。

据介绍，企业要开发一件新产品，远非是设计出一张图纸那么简单，而是要投入大量人力和财力， 收集市场信息要成本，图样设计要成本，模具要成本，试制也要成本，产品上市还要经过前期市场推销，等到客户经过市场调查确认有市场了才会大批量进货。 黄发建说，在1990年前后，一般企业开发一百件产品才有5到10件最终获得订单，这意味着企业要靠获得订单的这些产品收回为全部100件产品付出的所有研究创新成本，否则就要亏本。

陶瓷企业作为劳动密集型和知识密集型相结合的企业，开发创新的投入一般占总体成本的20%以上，市场占有率及利润主要依靠产品创新。开发新产品需要付出的高成本，让不少企业望而生畏，于是想方设法模仿别人，剽窃他人的创意，甚至不惜花重金买通工人，带出样品或者模具，让人防不胜防。黄发建讲述的一件往事以说明当时市场混乱的程度，1992年黄发建带企业到深圳参加礼品展，当时有外商相中了一个企业制作的小花篮，与企业达成了初步协议，但等到后来进一步洽谈合同时，却发现带去的样品不见了，后来调查得知，原来是被同去的一家企业给藏起来了，准备回到德化来模仿。 我们带队领导在前面和客户谈合约，后面就有人敢把样品偷偷藏起来，可见大家当时疯狂到了什么程度。 黄发建感慨说。

市场混乱的背后是版权保护意识的淡薄。1994年，省版权局为调查一宗侵权案件进入德化一陶瓷厂取证时，企业老板面对办案人员一脸茫然并拒不配合，反倒质问办案人员： 陶瓷制品有什么版权？ 、 我们这里都是谁有好的大家一起用！ 而且在受到处罚后，企业还到国家版权局提起行政复议，甚至还将省版权局告到了法院。

新生

不侵权，也不被侵权！ 如今已成了德化陶瓷业界的共识。是版权保护拯救了德化陶瓷产业，如今德化陶瓷产品远销世界190多个国家和地区，成为我国最大西洋工艺瓷生产、出口基地。

提起版权保护，晖德陶瓷有限公司董事长王光明深有体会，他既尝过被侵权的苦头，也曾凭借一张版权登记证书挽回过上百万元的损失。2001年，晖德公司投巨资开发出 海豚系列 工艺瓷，推向市场后很快成了外国客商的抢手货，在销售旺季，产品经常供不应求。然而不久，公司就发现，一家法国客商不按时寄来订单了，还跟公司讨价还价起来。这家公司是晖德公司最大的国外客户，一旦失去，意味着上百万元的损失，而且海外市场份额也将大大减少。

这个法国客商几年来一直合作得很好，怎么突然不下单了？王光明很纳闷。经过一番调查，王光明终于了解到，原来是这个法国商客以更低的价格，把订单转给另一家瓷厂生产，这是明显的 拐单 。早些年，晖德公司也碰到过类似的事情，每一次都只能靠竞相压价来争夺订单，结果生产企业根本没什么利润可言，客商却从中渔利不少。但这次不同的是， 海豚系列 一设计出来，晖德公司就进行了版权登记，有了 护身符 。