2008年中国瓷都·德化品牌宣传工作会召开[图] - 憨鼠网

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【德化网 讯】9月3日上午，我县召开“中国瓷都·德化”品牌宣传工作会议。李辉跃、涂健圻、黄耀昆、黄发建等县领导和县品牌宣传工作领导小组全体成员、部分营销企业和品牌宣传试点企业负责人出席了会议。

会上，县长李辉跃充分肯定了前期品牌宣传工作的做法和成效,并对下阶段品牌宣传工作提出三点要求：一是要从思想上强化做好品牌宣传工作的认识；二是要从品质上夯实做好品牌宣传工作的基础；三是要从强化服务上确保品牌宣传工作扎实推进。

县委常委、宣传部长涂健圻回顾总结了去年来我县品牌宣传工作成效，并就下阶段品牌宣传工作提出四点工作意见：1、要转变观念，强化领导；2、要加强宣传，打响品牌；3、要维护秩序，健全网络；4、注重创新，提高实效。

会上，县长李辉跃还点击开通了《品牌德化》网站（www.dehua.com.cn）。《品牌德化》正式开通，成为德化首个品牌宣传专业网站。

县长李辉跃在全县品牌宣传工作会议上的讲话

在2008年中国瓷都·德化品牌宣传工作会议上的讲话

李 辉 跃

（2008年9月3日）

同志们：

刚才，县委常委、宣传部长涂健圻同志总结了去年来全县品牌宣传工作情况，并对下半年工作作了安排和部署，大家要认真抓好贯彻落实。下面，我再强调三点意见：

一、要从思想上强化做好品牌宣传工作的认识

1.加强品牌宣传是实施品牌带动战略的重要环节。去年，省委提出了“要在抓项目带动的同时，实施品牌带动，使所有的工作都体现‘好’的要求”。这就要求我们在经济建设中要重视和发挥品牌经济的作用，加快实施品牌战略，推动经济增长方式转变。在实施品牌带动过程中，品牌宣传是至关重要的一个环节，只有通过加大品牌宣传，扩大其社会影响力，才能产生品牌效应，从而体现并增加品牌价值。

2.加强品牌宣传是增强企业竞争力的客观需要。品牌是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志。随着买方市场格局的形成，企业市场竞争的重点正由价格竞争手段为主逐步转向品牌、质量、服务等非价格竞争手段为主。在国际价值链中，生产环节创造的增加值只占30%，剩下的70%来自于以品牌为标志的研发和营销环节。这充分说明品牌是企业提升竞争力的无形资产，要使这一无形资产体现价值，应充分发挥品牌宣传在品牌建设中的重要作用，使企业品牌获得广泛的社会认知，提升产品的知名度，从而不断开拓市场、占领市场，增强品牌竞争力，为企业带来蓬勃的发展生机和良好的经济效益。

3.加强品牌宣传是提升产业层次的客观要求。陶瓷业是德化的支柱产业，我县陶瓷产品具有模仿性强、造型相似、科技含量不高等特点，由于缺乏品牌支撑，导致市场无序竞争或过度竞争，加上全球经济一体化加速、贸易摩擦增多和原材料、运费、劳动力成本上升及人民币升值、退税率下调等因素的影响，企业利润空间大幅缩小，出口陶瓷进入微利时代。因此，必须加快实施品牌战略，重视品牌建设和品牌宣传，加快培育和造就一批在国内外市场具有较强竞争优势的名牌产品，提升产品档次和附加值，促进产业转型升级。

4.加强品牌宣传是提升瓷都对外形象的重要途径。品牌不仅是一个企业决胜市场的法宝,同时也是一个城市、一个地方的名片。随着对外开放的逐步深入,人民生活水平的不断提高,品牌产品在人们心目中的份量越来越重。通过品牌效应,可以扩大城市和地区的知名度,吸纳更多的经济要素,增强城市的吸引力和凝聚力,带动一方经济发展。所以,提升瓷都德化的对外形象,就必须以企业为依托,以政府为主导，大力进行品牌宣传,扩大瓷都影响力。

二、要从品质上夯实做好品牌宣传工作的基础

1.加强品牌培育。要建立品牌产品、企业、产业逐步发展机制，通过优势产品发展优势品牌，通过优势品牌打造品牌企业。首先要引导和推荐符合条件的企业申报名牌产品，重点要协助龙鹏、创意、协发光洋等具备较好条件的企业争创中国名牌。其次要加强陶瓷人才培养，打造个人魅力品牌，通过积极培养一批中高级职称的专业人才，组织陶瓷艺术家参评国家、省级陶瓷工艺美术大师，精心创造作品参与各类展览、比赛及优秀作品评选，培养德化的“形象代言人”，打响“中国瓷都·德化”区域品牌和企业品牌。三要以冠福家用、富贵红、中国白等成功品牌为借鉴，引导企业利用已有商标、品牌的优势，在加强营销、开拓市场、提高市场占有率的基础上，把成熟的品牌向上下游领域延伸，依靠品牌力量开拓新的盈利点，不断推出新产品，利用原有品牌的影响力和美誉度，打造更多的相关名牌产品，形成系列品牌，增强企业实力和竞争力。

2.加强自主创新。品牌创建的过程，就是企业创新的过程。品牌企业间的竞争，说到底就是创新能力的竞争；品牌产品之间的较量，说到底就是核心技术的较量。因此，作为政府，一方面要加快建立财政科技投入稳定增长机制，将政府资金集中投入公共技术研发；加强“一学院一园区两基地四中心”等科技创新服务平台建设,建立健全创新奖励制度，鼓励企业与高校、科研院所合作，建设研发中心或行业技术开发中心，加快形成产业公共技术研发以政府为主负责、个性技术研发以企业为主负责的技术创新体系；另一方面要引导企业大力发展高档日用陶瓷、传统瓷雕和科技陶瓷等，以满足特定客户需求、提供个性化服务为基础，加强一次性陶瓷产品艺术化设计，加快产品更新换代，提升产品档次和水平，做到“人无我有、人有我优”，让企业的产品始终处于市场的前沿、生产链的高端。

3.加强质量管理。质量过硬是名牌产品的基本要求，中国驰名商标、中国名牌产品都要以上乘的质量作保证，以中国名牌产品为例，一旦出现重大质量投诉，就会随时被取消中国名牌产品称号，相当于“一票否决”。