寻奥运商机 德化瓷挥师北京 - 憨鼠网

６月２日上午，下过一场大雨的北京阳光明媚、晴空万里。由福建省人民政府主办、福建省经济贸易委员会和泉州市人民政府共同承办的“２００５年福建品牌产品（北京）展览会”在北京全国农业展览馆隆重举行。我县５１家陶瓷企业组成中国瓷都德化陶瓷展区，集中展示了德化瓷的风采。短短４天的展览，德化瓷给北京留下了美好的印象，更带给我们许多有益的经验与思索。

德化瓷，集聚展会最强人气

我县展务团宣传组于５月２９日先期抵达北京，并立即开展工作，充分利用媒体进行大张旗鼓的宣传，引起了北京各界关注德化瓷。

展务团宣传组抓住展会开幕的有利时机，邀请中央电视台、北京电视台、中央人民广播电台、新华社、人民日报京华时报、农民日报、中国工商时报、北京日报、北京青年报、人民网、新华网、中青网等多家媒体赴会采访报道。

我县展务团宣传组还精心策划、组织材料，为各新闻媒体提供新闻亮点。在赶赴北京之前，展务团宣传组印制了５０００份《瓷都德化》赴北京展览专刊，并收集了２０多篇关于我县陶瓷方面的经验典型报道及富有创新的调研文章，装订成册，提供给记者做参考材料。由于多数记者未来过德化，对我县陶瓷业不甚了解，展务团宣传组多方联络，与应邀记者进行面对面的交流沟通活动，向记者们详细介绍了我县陶瓷业的发展情况，帮助他们选择报道的角度。

展会期间，《北京日报》刊登了我县陶瓷馆的一幅图片；《京华时报》在“消费指南”中刊发了“农展馆展出福建品牌德化工艺瓷”；新华网在直播中播出了《陶瓷行业的“德化速度”是这样创造的》《中国瓷都——德化》《海峡西岸崛起十大特色产业集群》等视频节目；《中青网》刊发了《福建品牌亮相京城 古瓷都德化陶瓷精品倍受青睐》《中国瓷都——德化》及我县陶瓷北京展览的图片，这些文章及图片被搜狐、网易、红网等多家知名网站转载；中央人民广播电台播出《德化打造海峡西岸的绿色瓷都》；北京电视台、《农民日报》《中国乡镇企业报》、新华社《经济参考报》、北京人民广播电台也在不同时间报道了德化陶瓷赴北京展览的消息。

由于大张旗鼓的宣传，短短４天的“福建品牌产品（北京）展览会”，作为十二个展区之一的德化陶瓷展区引起了北京各界的关注。５日展会临近闭幕时，参展市民人数达到了高峰，我县各展位前都挤满了闻讯赶来的市民、客商，不少市民皆感叹此次展览德化陶瓷展区人气最旺。

德化瓷，掀起北京市民购买狂潮

尽管此次参展的企业较以往我县独立的展览少了许多，但展区内琳琅满目的德化瓷还是征服了前来参观的市民。一些人甚至天天来，像淘宝一样痴迷地在各展位寻找他中意的陶瓷作品。一位北京的陈先生对记者说，他以前只知道景德镇陶瓷，不知道德化瓷这么精美，真是大开眼界。

在德化陶瓷展区，随时可见参观者拎着大包小包陶瓷，精美的德化瓷极大地激起了北京市民的购买欲，掀起了此次北京展会最火热的购买狂潮。

记者在一展位前看到一北京人拿着手提包，他向该展位的老板说，“我是带着现金来的”，大有要把整个展位的陶瓷全部买下的气势。记者后来走访各展位得知，真的有一两个展位的陶瓷被人全部打包买走，不禁让我们多少体会到北京人的豪爽，更让我们看到德化瓷在北京蕴含着无限商机。

一晋江籍艺术品经销商就看中了德化瓷的商机，在各展位前挑选中意的陶瓷，忙得不亦乐乎，差点无法理会记者的采访。他对记者说，德化陶瓷做得非常精细，与景德镇有着截然不同的风格，在北京肯定有广阔的市场，买些回去一定会赚钱。

更多的普通市民在高价位的艺术陶瓷前只是驻足欣赏，但一些低价位的小工艺瓷和日用陶瓷却让他们忍不住诱惑，掏空了钱包。造型各异、实惠环保的小工艺瓷大大满足了他们收藏瓷都德化陶瓷的欲望。

德化瓷，能否搭上奥运“快车”

德化瓷抢占了整个展览馆最强人气，但在一些地方它却被失落了。此次是政府牵线搭桥为企业创造奥运商机的一次盛会，省、市政府特别邀请奥运建设的专业协会奥组委有关官员、北京建设部门、１４０多个奥运重点项目负责人和施工单位到会洽谈，现场介绍北京奥运整体项目、分项目和场馆建设情况。然而记者在我县５１家参展企业中却很难发现一件有关北京奥运的陶瓷作品，更鲜有听说德化陶瓷企业与奥运项目沾边的事。

距北京奥运会举办的日子越来越近了，德化瓷能否搭上奥运“快车”，掘得金灿灿的一桶金？

中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东说，许多人都知道德化瓷名气大，特别工艺瓷。记者也在展览会的新闻通稿中看到组委会推荐德化陶瓷的一段话，当中是这样介绍德化的：“德化陶瓷历史文化源远流长，是中国陶瓷文化发祥地和中国著名三大古瓷都之一……１９９６年以来分别被授予“中国陶瓷之乡”、“中国民间（陶瓷）艺术之乡”、“中国瓷都－德化”等荣誉称号。”可见中国瓷都德化的名气在逐渐攀升。

其实德化瓷的名气就是区域品牌。多年来，县委县政府带领企业家走南闯北，或举办、或参加各种展览会，不但让企业家赚得钵满盆满，更让中国瓷都德化名声大振。可要掘金奥运，光有“中国瓷都德化”这个区域品牌是远远不够的。德化瓷要打入北京奥运市场，还得有企业品牌这张门票。可我县１１００多家陶瓷企业在国内外真正叫得上知名品牌，可谓廖若晨星。可喜的是在此次展会上，不少企业开始打出了自己的品牌，推出了崭新的企业形象，尽管这是第一步，但他们已经迈出。

要顺利搭上北京奥运快车，德化瓷还得有科技创新的“助推器”。丁卫东会长建议，德化瓷有着悠久的历史，它承载着中国陶瓷传统文化，现在完全可以开发出更多具有传统技艺的产品，巧妙地结合２００８年北京奥运“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大主题，与消费者的需求更好地联系起来，潜在的奥运商机不可限量。