陶瓷行业的“德化速度”是这样创造的 - 憨鼠网

福建德化与江西景德镇、湖南醴陵并称中国三大古瓷都。近十年来，福建德化的陶瓷产业踏上“速兴”之路。2004年德化陶瓷生产总值达58.78亿元人民币，比1978年神奇般增长438倍；产品销往150多个国家和地区，出口创汇48.3亿元人民币，增幅和出口创汇均居全国重点陶瓷产区首位。陶瓷行业的“德化速度”是如何创造的？记者近期赴德化探究这一奥秘。

主打西洋工艺瓷做全球市场生意

德化全县现有陶瓷企业1100多家。而在上世纪80年代初期，德化全县仅有数十家陶瓷企业。德化县县长李辉跃说，是西洋工艺瓷的异军突起，带动了德化陶瓷业“整体突围”。

据李辉跃介绍，1985年，当时的德化第五瓷厂厂长温克仁考察欧美陶瓷市场后，确定以欧美畅销的西洋工艺瓷为主体，推动产品出口欧美的战略。由于价格上的绝对优势，第五瓷厂出产的西洋工艺瓷成为国际市场的紧俏产品，很快吸引欧美国家众多的客商订货。德化县政府因势利导，确立大力发展西洋小工艺瓷集约化的陶瓷业振兴战略。如今德化已成为全国最大的西洋工艺瓷生产和出口基地，并形成传统工艺瓷、日用陶瓷、高科技含量瓷的多样化产品结构。

陶瓷企业家们以西洋工艺瓷为导向，在这个闽中小山城做起了全球陶瓷市场大生意，大力实施“走出去”战略，开拓全球市场。据统计，目前德化陶瓷出口量占全国陶瓷出口总额的六分之一。

利用互联网为产品扩张服务，构建网上“陶瓷经济”。据介绍，1997年，德化县在全国陶瓷行业中率先在互联网注册德化“万瓷朝宗”网上站点，350多家产值500万元以上的陶瓷企业办理入网，实现网上交易。如今，这些企业可直接用中英文同时向世界150多个国家和地区发布信息，采用图像和文字直接发布样品，征求客户意见；也可直接接收美国、德国等世界各地客商通过因特网传送过来的样品图像和产品定单，按要求制作样品，将样品的数码传真图片再传给万里之外的客户。

在国外直接办厂、设立经销网点。德化共有近十家企业集团在国外设立了分公司、办事处，200多家企业在美国、德国等国家设立了经销网点。顺美集团公司定位在欧洲开拓新天地，2000年和外商合作在德国中北部成立了顺美集团德国有限公司，2001年又在德国法兰克福成立独资公司顺美集团欧洲总公司。德化规模最大的陶瓷企业佳美集团去年也在美国设立了福建佳美国际有限公司。

民营机制与“服务型政府”结合

记者采访了解到，德化民营陶瓷企业发端于上世纪八十年代初，1983年，出现首家群众自由集资开办的陶瓷厂——蕴玉瓷厂；1985年，德化出产的西洋工艺瓷成为国际市场的紧俏产品，德化县因势利导，提出“西洋小工艺瓷集约化、日用陶瓷系列化、生产群众化”的非公有制陶瓷经济发展路子，把陶瓷生产引入千家万户。1996年德化县又划出1500亩山地，创建福建省第一个民营陶瓷科技园区，集科技生产、经营、销售为一体，80多家民营科技企业进入园区建设。民营企业的异军突起，使德化陶瓷业得到了快速发展，目前有1100多家陶瓷民营企业，从小到十几万产值的家庭作坊到产值超5亿的大集团；全县30万人口中，陶瓷从业人员达8万。

曾经是德化经济支柱的5家国有陶瓷企业进入上世纪九十年代中期后，“大锅饭”病严重。国有厂的主要经营和技术人员或在外自己开炉办厂，或兼职打工。当时的德化县委县政府提出陶瓷业“不论体制论发展”，将5个国有陶瓷厂彻底改制，分别嫁接外资、抵押租赁、破产、拍卖。1998年，全面改制后的原国有陶瓷企业年产值增加1亿多元，税利增了1000多万，彻底扭亏为盈。

与此同时，德化县积极打造“服务型政府”，优化服务软环境，引导企业开拓市场。1997年德化县首次在北京举办“中国德化名瓷展览会”，以后每年到国内大中城市举办一次大型展销会。县里每年还拿出500万做企业开拓市场费，企业到国内参展，如广交会、瓷器展览会等，政府出100%摊位费，到国外参展政府也承担50%；鼓励集团公司走出去办厂，每在国外成立一家公司政府奖励5万元；鼓励企业加强质量管理，每一个通过ISO9000质量认证的企业补贴2万。

企业自主创新与民间研发活跃

德化县经济贸易局负责人介绍说，德化打响陶瓷产品品牌，靠两条腿走路，一是企业自主进行产品创新，通过产品外销扩展德化瓷的市场品牌；二是民间陶瓷研究所研发活跃，光大陶瓷艺术，提高了德化瓷的艺术品牌。

每个陶瓷企业都建立自己的研究中心，进行产品创新。据调查，佳美集团产品开发部建立了八十人的设计队伍，集团每年投入500万开发新产品，并规定产品设计人员不论职位高低，谁设计的样品能拿到200万美元以上订单，除应得奖金外再送一辆桑塔纳。几年来送出的桑塔纳累计有七八十辆，企业得到的回报是产品全部销往欧美等20多个国家和地区，不到10年就发展成为全国最大的工艺瓷出口厂家。

佳美集团还建立激励机制，号召“人人成为创意师”，调动每个员工自主创新积极性。佳美集团产品开发部负责人郑雨村说，在佳美，每个人都能发挥自己的潜力，员工如果有创作意图，不管职位职务如何，可以直接找老板谈。一旦员工的创意被采纳，就可投入生产。员工可以按照产品订货额的2%获得奖励。如果产品有1000万的订单，那么员工就能得到20万的奖励，这种奖励在佳美已不算少见。

据不完全统计，德化陶瓷业近5年来就自主开发不下20多个新瓷种，其中轻质瓷、低温瓷、中温瓷、半瓷、真陶、精陶、釉中彩、釉下彩、结晶瓷等品种以其环保、低耗的品质为国内外市场所欢迎，也为千年古瓷都的瓷文化增添新的色彩。

在全国陶瓷业界，民间研发活跃是德化陶瓷业的一个重要特色。继1986年出现首家私营陶瓷研究所——莹玉陶瓷研究所后，目前德化已有200多家民间陶瓷研究所。