“中国白”品牌突围，文化赋能德化陶瓷产业冲刺千亿 - 憨鼠网

编者按：为贯彻落实党的二十大精神，光明网福建频道调研组深入福建泉州，推出《解码“文化共富”的县域答卷》系列报道。通过走访对话县（市）委书记，探寻传统特色产业如何从“产业强县”升华为以“文化自信”为内核、以“新质生产力”为驱动的县域治理样本，提炼“以文兴业、以文润城”的实践经验。

4月的福建泉州德化县，不负这最美人间四月天，处处青山叠翠，绿水漾青，相机里随便一帧都是美丽的山水画。在此地，千年瓷都的熊熊窑火与现代化都市的车水马龙完美融合，物质文明与精神文明共荣共生。

德化，于五代后唐长兴四年、闽龙启元年（933年）建县。古人以玉喻德，“以德化人”既表达了美好的立县初心，也是对洁白如玉的德化陶瓷的高度肯定。进入新时代，聪明、勤劳的德化人民对先贤“用文化驱动发展”的县域治理智慧进行创新升级，以品牌打造、“大师IP孵化”、文化“出海”等举措为抓手，让流转千年的文脉成为推动德化县域经济高质量发展的重要引擎。

连日来，本网调研组走进德化县，参观瓷艺城•陶瓷街、走访陶瓷文化产业园、与大师交流，解码文化赋能陶瓷产业高质量发展的密码。

这是2021年开业的德化瓷艺城•陶瓷街，正在打造德化陶瓷文化交流的窗口。（王礼林 摄）

品牌“出圈”——五年计划稳操胜券

在德化县，点“土”成金从来都不是玩笑话，“进去是瓷土，出来是黄金”是德化县人民千年以来，坚守陶瓷产业、齐步“共富路”的集体记忆。

陶瓷是德化的优势产业、主导产业和民生产业。官方数据显示，德化现有陶瓷企业4500多家，从业人员10多万人；2025年，德化县实现地区生产总值442.32亿元，陶瓷产业集群规模突破760亿元。

但是，数据背后也隐藏着这样一份事实：德化是陶瓷产业“大县”，不是陶瓷产业“强县”，大而不强，制约着德化瓷的发展。向内看，论规模，德化与广东佛山、潮州以及湖南醴陵相比还有差距；向外看，以贴牌生产为主、价格相对较低的德化瓷，在内需疲软、外需走弱、劳动力成本上涨等综合因素作用下，全产业链优势式微。

德化陶瓷未来发展路在何方？究竟要如何突围？目前看，德化已经找到了答案。

“我们将坚定不移、久久为功地推进‘中国白·德化瓷’品牌打造，提高产品附加值，抢占行业价值高地。”德化县委书记方俊钦的回答掷地有声，“这也是中央领导人‘精美的瓷器做出来、摆出来，还要传出去’重要指示精神的题中之义。”

回想起2023年3月举行的“中国白·德化瓷”产业高质量发展五年行动计划启动仪式，德化县陶瓷办主任曾宪升依旧激动不已，他表示：“这为新时代德化县陶瓷产业高质量发展导航定向。”

根据计划显示，未来五年，德化县将聚焦培育壮大“中国白·德化瓷”产业这一目标，紧紧围绕“扩大国际影响力”“增强工艺创新力”“提升市场竞争力”三个方面，深入实施“陶瓷+”产业融合发展行动，大力开发新产品、新装备、新材料、新技术、新工艺，推动陶瓷产业集群规模到2027年突破千亿元。

截至2026年3月，五年计划已经走完3年，究竟效果如何，离千亿目标还有多少？

据了解，为保障“五年计划”顺利实施，2023年，德化成立了“打造陶瓷千亿产业集群指挥部”。根据指挥部提供的资料显示：2023年以来全县陶瓷产业集群规模保持近15%的高速增长，2026年一季度实现集群规模201亿元、同比增长12.5%。

韵丽陶瓷创始人、福建省工艺美术名人许丽枝在介绍她的产品。（王礼林 摄）

大师“出色”——美学赋能提升附加值

打造品牌，从来不能靠“嘴上功夫”，德化深谙其道，采取“产品创新”硬实力和“文化赋能”软实力双管齐下。

在文化赋能方面，近年来，德化聚焦“瓷都美学经济”，不断思考如何让这抹“中国白”从传统工艺转化为发展新引擎。其核心逻辑就是跳出单纯规模扩张，转向以美学赋能产业，让文化成为产品附加值的核心，抢占高端市场。

而对美的理解、对文化的经济价值转化，没有人比各类工艺美术大师、名人等更清楚。

“这是我父亲作品《极彩·如愿多宝佛》，2025年7月在上海中华艺术宫首次展出，人气、口碑都再创新高。”在德化紫华美术馆，中国工艺美术大师连紫华的儿子连艺彬自豪地介绍道。

据了解，连紫华专攻观音等传统人物造像，而该技艺也是德化陶瓷产业的核心竞争力。虽然学的是传统技艺，但连紫华被业界称道的反而是其“跨界创新”，《极彩·如愿多宝佛》就很有代表性。该作品是连紫华首创的一种结合了象牙瓷、唐卡矿物颜料彩绘与珠宝镶嵌工艺的作品。

“这件作品制作难度高，上千个用于宝石镶嵌的孔洞需在烧制前预留，瓷器烧成时会收缩20%左右，导致孔洞变形，需手持细小工具逐一手工打磨调整。”连艺彬介绍道，“一年也就出个一两件。”

而说到“艺术创新”，韵丽陶瓷创始人、福建省工艺美术名人许丽枝也不甘示弱。“90后”的她将时尚与传统相结合，千年“瓷花”工艺在她手上创新“绽放”，其个人创作的700多件作品被党和国家领导人选为国礼赠予外国领导人。

行走在韵丽陶瓷的展厅，黄的嫣紫花、红的玫瑰、紫的牡丹花……一朵朵瓷花“竞相绽放”。但传统的瓷花可不长这样，其颜色多为纯白，讲究“以素为贵”。许丽枝发现，色彩能赋予瓷花更强的表现力和更广的受众面，就把大学所学服装设计专业中的色彩学运用到瓷花创作中。

“这些花并非简单上色，而是通过高温釉下彩独特工艺烧制而成。”许丽枝自豪地介绍道，“经过1300多度烈火淬炼，不变形、不跑色。”

目前，许丽枝的“创新”还在继续。从瓷花起步，如今韵丽陶瓷的产品种类已扩展到日用摆件、家居装饰、建筑建材等，并不断推陈出新。

4月27日，“中国白·德化瓷”专场推介会在香港启幕。（许国玺 摄）

文化“出海”——海外注册商标，国际化提速

“扩大国际影响力，带文化‘出海’”既是德化县“五年计划”的题中之义，也是提升产品附加值和品牌打造的必由之路。

4月27日，“中国白·德化瓷”专场推介会在香港启幕，吸引全球客商与各界目光，这也是德化连续第二年入港召开推介会。

“选择香港作为产业推介核心阵地，是德化立足千年瓷都根基、紧扣国家开放大局、锚定世界陶瓷之都目标的战略决策。