活力中国调研行走进德化丨“中国白”如何飞向国际？ - 憨鼠网

曾在中国国家博物馆展出的陶瓷作品《神话》，凭借0.2毫米极致薄度、“远观似纱，近看为瓷”的瓷雕技艺震撼观众，短视频点击量破亿人次，成为新晋“网红”各地巡展。8月20日，我们走进这件艺术品的故乡——福建省泉州市德化县，探寻德化陶瓷如何借助数字化与品牌化提高影响力，并满足世界人民群众对“中国白”的喜爱。

据了解，2024年德化陶瓷产业集群规模达663亿元，2025年前5个月，德化自营出口额14.4亿元，同比增长15.09%，保持着良好的增长态势，在国际市场上的份额不断扩大。

图为中国陶瓷电商物流园航拍（资料图）

这么多瓷器畅销全球，物流是关键。在中国陶瓷电商物流园，负责人涂荣标介绍起这个“省重点项目”底气很足。该项目总投资28亿元，占地640亩，由泉州交发集团与德化县政府共同开发运营，构建“直播+供应链”生态。他说：“2022年投入使用以来，我们以打造链组型企业为目标，集成了智慧仓储、金融与服务模块，实现‘微定制+一键发货’，样品最快一周出品，助力企业降本增效。”

图为园区内部的选品区（资料图）

目前，园区已汇聚700多家工厂与品牌，产品超7万款，并通过引入IP和设计资源持续打造爆品。在壹漆彩瓷品牌主理人林剑军看来，园区就像品牌主理人的“家庭保姆”，很好地解决企业发展的堵点痛点。“入驻以后，我们对接到很多网络大咖和行业资源，这样让我能安心地孵化公司，创作出更多创新性漆彩瓷产品。”

图为德化顺美陶瓷文化世界展示热门外销产品（资料图）

用大平台培育小品牌，那么大企业如何走新路？顺美集团总经理郑鹏飞介绍起展厅琳琅满目的产品说：“陶瓷是中国文化最好的‘代言人’之一。我们积极尝试文化创意赋能陶瓷产业，让每个产品都有故事。”近些年，他们取得了2022北京冬奥会的陶瓷版吉祥物“冰墩墩”与“雪容融”的特许授权生产；每年到“顺美陶瓷文化世界”参观体验的游客有10多万人，还荣获“国家级中小学生研学实践教育基地”等称号，成为外地游客首选的“打卡地”。

图为中外游客在德化顺美陶瓷文化世界参观（资料图）

如今，作为“国家级文化产业示范基地”，顺美集团以陶瓷产业为根基，融合文化旅游、跨境贸易等多元业态，产品远销世界100多个国家和地区，客户包括迪士尼、星巴克、沃尔玛、环球影业、茅台股份、故宫文化等国内外500强企业。

德化陶瓷以“白”见长，瓷雕技艺享誉天下。德化县内外贸高质量发展指挥部办公室负责人苏文森介绍说，德化是全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地，陶瓷产品远销全球190多个国家和地区。同时紧抓对外文化贸易高质量发展，以“中国白”文化IP为载体，不断扩大“中国白·德化瓷”国际影响力。

图为陶瓷企业直播团队正在进行线上直播

对于如何推动德化陶瓷的品牌塑造，德化县陶瓷发展中心副主任寇婉琼总结为“三个力”：举办国际巡展来扩大影响力；支持设备升级增强工艺创新力；发展电子商务提升市场竞争力。德化在共建“一带一路”国家、重要城市设立了46个“中国白·德化瓷”推广展示中心和7个海外仓，“BLANC DE CHINE”（中国白）成功在西班牙完成商标注册，已成功在欧美等地举办“中国白·德化瓷”国际巡展活动，海内外反响热烈。

图为游客正在挑选陶瓷产品

从千年瓷艺传承到百亿产业升级，德化正以数字化、国际化、品牌化的创新实践，稳步走好“中国白”新的国际化之路。

来源 | 学习强国-福建学习平台综合农民日报客户端