逐新求变挺立潮头 “德化优品”阔步出海 - 憨鼠网

泉州网5月30日讯 近日，德化陶瓷产业迎来“两大中心”的创新布局：全球陶瓷供应链管理中心正式揭牌，“中国白·德化瓷义乌优品选品中心”落户国际小商品贸易枢纽——浙江义乌。面对全球经济增速放缓、外部环境不确定性加剧的双重挑战，这是德化陶瓷致力产业链整合与全球市场平台搭建的两大积极举措。

宋元时期，德化瓷搭乘航船，远销“海上丝绸之路”沿线国家和地区，在历史长卷中留下璀璨的商贸印记；如今，这座因瓷而兴的城市已发展成为全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地。去年，德化瓷超60%的产品销往全球190多个国家和地区，持续拓展海内外贸易版图。德化县委书记方俊钦强调，面对全球发展变局，德化正以创新为引擎，在研发生产、平台拓展等方面持续发力，坚定不移走国际化路线，加速德化瓷“优品出海”，在全球贸易激浪中以强大韧劲阔步前行，推动“中国白·德化瓷”更好地“做出来、摆出来、传出去”。

产品革命：“智造+创造” 产业链双轮驱动突围

市场竞争的核心始终是产品力的角逐。深谙此道的德化陶瓷，近年来持续推进产业链转型升级。作为创新主体的各陶瓷企业，通过“智造+创造”双轮驱动，在生产端推进自动化改造和数字化变革，带动制造能效跃升，并在设计端强化艺术赋能，实现创意突破。这场全方位的“产品革命”，正将“德化制造”持续淬炼为品质更佳、价值更高的“德化优品”。

今日德化的陶瓷生产场景颇具“科技范儿”，这些生产新范式不仅实现产能飞跃，降低生产成本，更为“德化优品”征战全球市场注入核心动能。

德化陶瓷企业生产车间内，自动化注浆线正在运行中。（许华森 摄）

德化陶瓷生产车间内，工人赶制订单。（许华森 摄）

走进德化兴业陶瓷的生产车间，自动化注浆生产线正开足马力运转，“机械臂”短短1分钟便完成注浆工序；相邻的自动滚压生产线同步启动，迅速将泥料塑造成规整的器型，工人只需通过程序化控制，即可完成关键环节的操作。

在德化佳诚陶瓷，4条全自动生产线、8条半自动生产线、自动上釉机、自动喷色机等轮流运作，而传统窑炉在改为66米的隧道窑之后，每日烧制量从30立方提高到100多立方，用电量可节省30%以上。

作为德化首家引入5G工业互联网技术的企业，德化华茂陶瓷通过5G网络将生产设备互联，实现对现场生产的智慧赋能；依托线上数据管理系统，后台实时监控陶瓷生产流程，并对关键参数进行精准采集，为工艺优化提供数据支撑。

在德化同鑫陶瓷的3D打印区，经过图纸建模后，数据传输至3D打印机，一个镂空曲面造型的花器仅需30分钟便完成了传统工艺需数小时雕琢的工序……

不仅追求科技赋能，也强调艺术赋能。新技术、新设计、新产品、新市场——德化陶企在“逐新”中“求变”，在变化中赢得新未来。

“在当下消费市场，‘颜值经济’已成为不可忽视的趋势，优秀的产品设计是企业赢得市场竞争的关键筹码。”德化华茂陶瓷副总经理陈伟斌表示，“面对全球市场逐渐增多的不确定性，设计创新是我们能够主动掌控的核心竞争力。”

陈伟斌向记者介绍畅销海内外的果蔬系列产品

作为年外贸产值超5000万元的日用陶瓷企业，华茂陶瓷有其独特的设计创新体系：实时跟踪国际流行趋势，定期与海外买手碰撞灵感、捕捉需求；连续三届牵手海峡两岸大学生设计工作坊，数百名两岸学子的创意注入，为产品创新不断输血，设计成品转化率近60%。谈及其明星产品“果蔬系列”，他表示，将番茄、彩椒等造型巧妙融入餐具设计，在海外市场广受欢迎。“除了造型，未来在工艺上，我们正在尝试陶瓷与布艺等辅料进行多材质的跨界混搭，突出产品的差异性，增加附加值。”陈伟斌透露。

兴业陶瓷展厅内，家居日用瓷琳琅满目。

德化陶瓷企业借助AI设计的马克杯，去年售出10多万件。

在德化兴业陶瓷的自研展厅里，近百个主题系列、数千个工艺瓷产品琳琅满目，其中有不少AI辅助设计产品。兴业陶瓷总经理林毅铭向记者展示了一对以“胡桃夹子”为灵感的粉色圣诞马克杯，“如今我们也瞄准了AI+设计赛道，通过智能算法延伸创意效果，这款产品一经推出就获得了约10万件的订单量。”

平台破圈：多元窗口 让世界看见“德化优品”

生产车间里，圣诞老人、姜饼人、麋鹿造型等圣诞主题日用餐具系列完成彩绘上色后，正整齐陈列在架台上。德化华茂陶瓷这批产品将于7月发往英国、德国等欧洲市场。陈伟斌介绍，企业原先60%的产品销往美国市场，主要客户为大型商超和中小批发商，但受近期美国关税政策调整影响，企业及时调整市场战略，将美国市场份额缩减至20%，同时通过国际展会等渠道积极开拓新市场。

“我们正在实施多元化市场布局战略。”陈伟斌表示，“计划将欧洲市场份额提升至30%，同时开发东南亚、南美等新兴市场。”在今年春季广交会上，企业已与多个新兴市场的客户建立联系，目前合作事宜正在积极推进中。

第137届广交会上，外国客商在德化陶瓷展位选品洽谈。（郑智得 摄）

作为德化陶瓷拓展国际市场的重要窗口，国际展会为企业带来了多元机遇。今年春季广交会上，德化陶瓷企业携工艺瓷、高端日用瓷等精品亮相，其中融入非遗扎染、刺绣、故宫元素等的中国传统文化展区备受瞩目。外国客商们围聚展台，或俯身仔细端详，或现场下单采购。此番热闹的采购场景，既展现德化陶瓷在全球市场的独特魅力，也为像华茂这样的企业打开了市场多元化的新通道。

据了解，今年以来，德化县积极组织150家企业参加春季广交会和锦汉馆展会，组织71家（次）企业参加德国、日本等7场境外展会，推动外贸企业利用展会平台接触市场、获取订单。“要打好‘平台建设’攻坚战，用好会展平台，深入实施推动会展经济发展三年行动，筹备办好国际陶瓷文化周、高端餐具展等展会，推动会展与酒店、文旅、制造业深度融合，进一步放大会展经济‘溢出效应’。”德化县县长吴志朴表示。

C端市场、“小单快反”、TikTok平台零售、邮件营销……为应对国际贸易风险，多平台布局已成为不少德化陶瓷企业的共识。当前，它们正从单一的B端业务向“B端+C端”双线并行转型，通过线上线下融合的“多条腿走路”模式开拓新增长极。