【记者观察】双十一：德化县电商呈现出六大特点[视] - 憨鼠网

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今年 双十一 ，我县以销售3800万元、同比增长81%收官，成了近日街谈巷议的热闹话题。本台记者对今年 双十一 的销售情况进行梳理分析后发现，今年 双十一 ，我县电商销售呈现出六大特点。

特点一：企业备战更加充分。与去年相比，今年我县电商企业 双十一 备战质量有了明显提升。一是增加备货量。基于陶瓷产品非季节性、不过时的特点，电商企业今年均大幅提升备货量，基本杜绝出现临时缺货、调货现象，最高备货量接近1000万；二是提前包装。有的电商企业提前2个月就进行产品包装，包装量超过备货量50%，减轻了 双十一 后因包装人员紧缺所带来的包装压力。

特点二：电商企业越来越重视手机移动端的营销，淘宝、天猫、京东的移动端购物占比接近50%，为适应日益增长的快消品移动端购物趋势奠定了良好的基础。

特点三：电商企业重视在页面中融入展示企业形象和产品卖点的视频，使产品展示更为真实、生动，有利于延长买家停留时间，提高浏览深度和转化率。

特点四：销售额较为平均。与去年相比，今年 双十一 德化电商销售额呈现较为平分化趋势，销售上百万元的10家企业和排在第10-300名之间的企业销售额，比去年都有明显上升，但没有呈现 井喷式 增长。出现这种情况的主要原因，是因为今年 双十一 活动开通渠道和入口众多，导致买家流量无法集中。

特点五：产品结构仍显单一。茶具行业继续呈垄断态势，餐具仍无突出表现。可喜的是，传统工艺品行业中有一家电商企业首次突破百万销售额，给我县传统工艺品在电商平台上促销，点亮了一盏明灯，具有较大的导向作用。

特点六：传统企业参与度低。传统企业在此次活动的表现与去年相比没有太大变化， 双十一 销售前100名中，尚未出现传统企业。

[憨鼠责编：谷莹]