佛山陶瓷：遭遇多事之秋 - 憨鼠网

佛山陶瓷似乎遇到多事之秋。当大量的民间资本进入陶瓷制造市场，生产规模不断扩大时，许多人还是满怀欣喜地迎接陶瓷业的壮大。然而，由于企业数量快速增多，加上原来的国有企业、外资企业都在这个行业里参与竞争，企业数量就迅速膨胀，陶瓷行业激烈竞争拉开了价格大战恐慌的阴云。

佛山大部分陶瓷企业在规模上根本没有优势，缺乏新技术和特色产品，降价当然是大部分处在低层次陶瓷企业的不二选择。

尽管佛山新中源副总经理李重光表示，价格大战恐慌只是媒体的炒作，短期内不会发生，但一个不争的事实却是，佛山大部分陶瓷企业在规模上根本就没有优势。据不完全统计，现在最大的卫生陶瓷企业产量只占全国总产量的4％到5％，最大的建筑陶瓷企业产量只占全国总产量的1％左右。这些企业如何保证竞争优势？降价当然是大部分处在低层次陶瓷企业的不二选择。

而始终处在价格恶性竞争阴云中的陶瓷业不可避免地心生恐慌。佛山特高特公司负责人就毫不讳言地承认，特高特现在正在寻求新的发展出路，避开恶性价格竞争。他指出，陶瓷企业没有自己的核心技术和特色产品，是形成价格大战的重要成因。由于创新意识的淡漠，没有多少企业去细分市场，去研究市场中各种顾客的需求，去研究市场的变化。各个企业生产的产品都是“近亲繁殖”，加上企业短视行为和知识产权保护、环境的不理想，在“拿来主义”奉行下，大家产品相差无几，又怎么会有竞争力？

业内一位人士也毫不客气地指出，表面上看，佛山陶瓷新产品不少，但几乎全部是在规格尺寸、形状花色和表面处理上的创新，甚至不少还是国内创新国际仿制，几乎没有一项是在质上的突破。就连花色品种的开发方面，也缺乏我们民族文化特色的产品，更缺乏表现我们民族文化艺术的墙地砖整体装饰设计产品，多是欧式的图案、款式和流派风格。佛山建陶的产量比国际陶瓷大国意大利还多，但意大利坚实的基础研究是陶瓷建材质的飞跃的基础。

反倾销阴影

中国已经是WTO成员国，若印度对中国瓷砖反倾销成功，势必也会影响中国瓷砖对其他国家的出口，严重的话，中国瓷砖整个出口有可能全军覆没。内有隐忧，外边的日子也不好过。2001年8月6日，印度商业部刊出正式通告：《开始对源自／进口自中国和阿联酋的玻化／陶瓷砖进行反倾销调查》。消息传来后，中国的陶瓷企业大部分保持“难堪的沉默”。广东新中源陶瓷有限公司则迅速作出反应，率先委托印度的经销商开始进行反诉的准备工作。到目前，除新中源外，也只有蒙娜丽莎、新明珠等企业积极应诉，他们担心，众多陶瓷企业无动于衷恐怕会造成此事若拖而不决，最终对中国瓷砖出口印度将会造成严重的阻碍，而中国已经是WTO成员国，若印度对中国瓷砖反倾销成功，势必也会影响中国瓷砖对其他国家的出口，严重的话，中国瓷砖整个出口有可能全军覆没。

新中源集团销售总经理张力俊认为，当务之急是把中国企业的实际情况、出口印度瓷砖（主要是低成本的白底渗花抛光砖）的成本，国内销售价低于出口价等情况反映到印度驻中国大使馆的商务参赞，表明中国政府的关注态度，然后委托律师，迅速采取有效的法律途径，以免在空谈中坐失良机，造成影响出口的严重后果。

新中源的领导已经表态，尽管印度方在设计反倾销调查时，利用新中源在2000年4月1日至2001年3月31日没有瓷砖出口印度的海关记录（此段时间内新中源还没有组建出口部，少量瓷砖是通过出口公司出口），把新中源排除在应诉门外（印度方没有告新中源），但新中源一定努力争取以利害关系企业应诉，不管谁出面组织应诉，新中源都愿意承担费用，同时，新中源已知会印度经销商，也愿意承担他们诉讼中的部分费用，不管怎样，新中源表示，为了自己未来的出口利益，同时也为了中国陶瓷业的出口利益，应该旗帜鲜明地应诉，决不能让中国加入WTO大家庭之际，世界却对中国的瓷砖关上大门。

遭到印度反倾销调查是中国陶瓷企业的不幸，似乎也很冤。但业内人士认为，罪魁祸首还在于一部分陶瓷企业自身的盲目扩张，尽管你的瓷砖成本确实很低，但大家出口产品全都集中在低档产品上，又怎么不让人不误认为倾销？佛山地区的陶瓷行业例子就很典型。1997年下半年至1998年上半年，在市场占有率下降的情况下，生产能力扩大了60％，虽然市场需求逐年增加，缓和了部分过剩的生产力，但至今仍有25％剩余。国内市场恶性竞争的结果造成企业间争原料、争燃料、争人才、争资金、争市场，最终就是拼成本。“拿到国际市场上还要这些压低生产成本‘抠’出来的产品吗？”某知名陶瓷企业负责人反问。

效仿欧佩克组织扼制恶性竞争、维持价格合理性的方法和手段，建立一个行业自律机构，来协调行业共同利益的做法，值得陶瓷业思考。

“不仅佛山陶瓷业，乃至中国陶瓷业最终要走出价格竞争怪圈、反倾销的阴影，必须向质量竞争、品牌竞争、服务竞争以及中高端产品等高层次的竞争迈进。”专家更进一步指出，除此外，对正处于不规范的价格大战深渊、反倾销阴影下的陶瓷业来说，效仿欧佩克组织（世界主要产油国组成的团体）一些扼制恶性竞争、维持价格合理性的方法和手段，建立一个行业自律的机构，来协调行业共同利益的做法，值得陶瓷业思考。佛山陶瓷身为中国乃至世界的最大建陶生产基地，可是连一个产权中立，使用现代技术，能够从原料到生产设备到产品，对各方面、各部分进行全面检测、把关、评价、调试、维修的行业技术服务机构都没有，也没有专门为陶瓷行业服务的管理咨询机构。行业管理、服务力量如此薄弱，佛山陶瓷业还不该深刻反思吗？