陶瓷新国标投石问路 - 憨鼠网

近日，记者从有关管理部门获悉，我国对建筑陶瓷国家标准进行了重新修订，即将推出的新国家标准取消了过去“优等品”、“合格品”两个等级标准，与国际标准完全接轨，产品达到国家标准即为“合格品”，消息一出在中国建陶最大生产基地的佛山陶企中引起了较大的反响。

多一张市场入场券

新中源陶瓷有限公司副总经理李重光认为，就目前修改的标准而言，主要是针对陶瓷色差问题，对具有一定实力的陶瓷企业来说压力并不大，反而，由于国家有关部门与国际建筑陶瓷行业达成一定的共识，使中国陶瓷行业与国际建筑陶瓷行业接轨，有利与中国陶瓷的出口。

他说，过去由于国际上并不承认本土产品的国家标准，所以在本土陶瓷的出口质量方面上打了一个很大的问号，造成了中国陶瓷不仅在打世界品牌方面困难重重，就连以中国的民族品牌进入国际市场入场券都难以拿到。而新出的国家标准事实上是入世以后，中国陶瓷行业打向国际市场的一张行业性的政策牌，至少让中国的陶瓷产品在质量方面可以与国际上的众多品牌在一个交易的平台上较劲。

而部分行内人士认为，从一定的意义上，中国的这一张入场券似乎是悄悄迈了一小步，但是在民族品牌进入国际市场上却是迈进了一大步。

高了一格门槛

据了解，新标准规定取消原来在市场上通用的“优等品”和“合格品”两个等级标准，一改当前陶瓷产品等级众多消费者难以辩别的情况，完全使用国际标准作为检测的尺度，合格即是“合格品”，这对具有较强实力的企业来说是不具太大意义，因为目前国内众多的陶瓷企业质量上都达到或者接近国际水平。

新中源公司负责人说，新中源的产品质量一向都高于国家的检测水平，所以这一政策的出台只是将很多本来质量就很好的企业突现出来，将他们的优点公诸于世而已，而相对与一些质量一般的企业来说，这却是一格很高的门槛。原来某些企业的质量水平也就是刚刚达到国家“合格品”的水平，而现在采用国际等级作为检测的尺度，这就意味着他们的产品有可能在没有提高质量的情况下就此夭折，进不了市场，而这些从某个角度上来说意味着新一轮的市场优胜劣汰将会从新国标出台开始。品牌优胜将成主流

一些厂家认为，如果没有“优等品”和“合格品”之分，对于他们与那些以低档次、低价格进入市场的企业竞争时会带来不利，消费者难辨良莠，市场将分不出层次。然而，对于这种说法，业内的营销策划人有他们的一套观点。他们认为产品的档次与品牌息息相关，而品牌的定位的不同本身就是消费层次的不同。消费者将会根据对品牌的信任度以及本身的消费水准去购买产品，并非会出现良莠不分的局面，而这些也将迫使厂家在品牌的缔造方面要加大力度，在质量保证的情况下，强化产品的品牌形象。

据有关权威人士介绍，这次推出的新国标主要是针对检测产品合格这一方面，并没有取缔市场上“优等品”、“合格品”的标准，在行业法规中并没有明文规定市场上也应该一律以“合格品”的面目出现，厂家仍然可以在产品上标明“优等品”或“合格品”。而不少厂家表示，以后的一段过度期内还会保持原来的做法，国标对企业的经营影响不是很大。

陶企对建陶国标修改反应强烈

又讯近日从有关管理部门获悉，我国对建筑陶瓷国家标准进行了重新修订，即将由标准出版社出版的新国家标准取消了过去“优等品”、“合格品”两个等级标准，与国际标准完全接轨，产品达到国家标准即为“合格品”。

消息传出，占国内建陶半壁河山的佛山陶瓷企业反响强烈，不少企业担心消费者难辨良莠，市场将分不出层次，一些企业说，今后他们还是要在包装箱打上“优等品”标志。

据专家介绍，国家标准在修改过程中对陶瓷进行过调查，外资和合资建陶企业普遍赞成一个等级出厂。但“内资”建陶企业不少人反对，其理由是，20多年来，中国人已形成了“合格品是质量比较差的产品”的印象。取消了“优等品”这个等级，对于他们与那些以低档次、低价格进入市场的企业竞争时会带来不利，消费者难辨良莠，市场将分不出层次。

建陶行业专家认为，国内陶企需要调整思维和市场策略，不能目光短浅，光想着和低档企业在低层次上竞争，要通过“品牌战略”和国际规则去占领国内市场，以及参与国际大市场的竞争，不仅要适应新标准，更要抓住机遇，学会利用新标准。