中国建陶启动香港攻略 - 憨鼠网

于上月底落幕的香港国际建材展览会（IBEX）似乎没有对大陆簇拥的建陶企业形成太大的吸引力。而国际上真正知名的建陶品牌也所趋甚少，从规模到档次都差强人意。而庆幸的是，东鹏、钻石、美陶、荣高等国内知名品牌为建材中的建筑陶瓷彰显了一丝微弱的光芒。

香港建材青黄不接

据了解，前几年的香港国际建材展览会规模要比现在的大几倍，展示产品的规格类别都比较齐全，而且就档次而言，往往都以国际知名的品牌为主，而就当时国内建材行业的发展水平，极少企业能登大雅之堂。

造成香港建材展览的萎缩，业内人士颇有说法，他们认为，近年来香港房地产的退潮是造成整个建材行业受影响的很重要的原因。另外，香港作为全球重要的贸易港口，受全球经济气候的影响，全港的经济水平、发展水平以及消费水平在近年来都有所萎缩，高档次建陶产品在房地产界都很难像前几年一样大行其道，而国际的知名建陶产品也很难占据着大部分的中低层房地产消费。

国内建陶产品在近几年飞速发展，并开始瞄准香港市场，但在通路、销售模式上却很难与香港的市场模式协调，造成国内的品牌虽然居多在香港颇有卖场，却在量上总很难再上一个层次，而香港的中低档次市场却刚刚启动，等待着另一轮高潮，而这种等待也造成了当前香港建材消费市场的青黄不接。

层次消费渐成气候

据东鹏陶瓷有限公司出口部有关人员介绍，目前，香港市场接受的能力以及接受的口味相对前几年要广得多。香港著名的建材街洛克大道在建材产品的销售上，从国际上著名的品牌到国内较知名的品牌、以至一些低档次的品牌都应有尽有，市场的层次十分清晰，接受的力度也是很强的。

高档次、偏向中档及低档次形成了一个比较稳定的消费层。

业内人士指出，这种层次消费是科学消费的一个很成熟的表现，这种消费层次的形成对国内日渐发展的陶瓷企业以及其他的建筑装饰行业都有良性的推动作用。中国建陶另一根稻草

据与会人士介绍，在这次展会中，居多的品牌都是冲着做一种强化品牌或者推广品牌的目的而参展，而真正在现场签购销合同基本上是没有。

该次展会的针对性也比较强，基本上以建筑商、采购商以及设计师为主，都是专业人士，对行业、产品都有比较深刻的认识，这些很符合目前国内建陶行业向工程发展的趋势。而像东鹏一样，国内某些建陶企业产品虽然在香港地区销得不错，但是在香港始终没有一处真正像样的著名工程，业内人士认为，这跟目前中国建陶行业的发展水平、品牌的强度有着密切的关联。而目前中国陶瓷企业在工程上的销售量正在逐步的扩大，加上香港目前对中、低档次陶瓷产品的需求量正在增加，他的胃口与中国目前建材的实际情况非常吻合。

业内人士预测，中国建陶将香港的房地产作为一个启开国际工程材料消费市场的切入口，无论是量上还是品牌上都是不无裨益的，也许这是中国建陶产品在工程上和品牌上纵步国际化的一根稻草。

香港展会仍然彰显国际化

虽然这次展会的规模以及档次都差强人意，但是就凭香港所处的国际化贸易港，整个展会仍然透出浓浓的国际化。

就参加展览的几个国内厂商而言，东鹏在展会上主要还是推广品牌，在产品方面主要以小规格的抛光砖为主，砖王的出场主要是为了突出它干挂的实际意义。而瓷片方面展示的都是目前国际上流行的金属釉瓷片等，其他的如钻石在香港的知名度已经很高了，作为一种品牌的强化，它展示的是目前在国际上还比较盛行的仿古砖，而荣高的小地砖作为一个在行业里非常有特色的品牌，一定程度上也满足了国际瓷砖时尚的消费需求。