论佛山陶瓷同质化的成因及其对策 - 憨鼠网

随时间的推移，市面上的墙地砖同质化趋势日益明显，笔者从主观和客观两大因素出发分析了同质化的起源，以便引起有关人士的关注，同时为形成自己特色品牌起到抛砖引玉之效，以供同仁参考和斧正。

一、客观因素

1、原材料相当

陶瓷坯用原料，主要分为两类：即塑性原料为黑泥和灰泥，其塑性指标和化学成分相近，其次是瘠性原料为风化长石及瓷石类，其化学成分也大致相同，多数厂家在选料时首先考虑的是：铁含量低，温度适当，其储蓄含量大，前后能保持稳定作为选用标准，这样一来，一些有一定知名度的原料也就被多家选用：如清远石粉，河源沙等，而这些原料的化学成分，多数均在成瓷的化学成分之列，也即可单独成瓷。

2、工艺流程和参数相当

目前，同一地区生产工艺路线基本相同或相当，即配方的组成、球磨机的装填系数、细度，添加剂的构成，粘度及流速，造粒成分，干压压力及压制方式，烧成周期，外观检测标准等诸方面只要是同类砖，变动的范围也极有限。

3、信息渠道畅通

现代社会信息流通渠道，传递速度以及索取信息的方式应有尽有，何况对于佛山地区陶瓷生产厂家相对较集中，据笔者所知，佛山地区人才流动较频繁也很集中，沟通渠道多样化，可以说只要想得到的数据均可以用不同的方式去获得，有的则不择手段。

4、生产设备趋同

从前几年宽体辊道窑的使用，造粒设备的类似，加上抛光线也无异，到现代大吨位压机，使得砖王不断产生等，从始到终无不体现出“大”、“王”，究竟有多大的现实意义，笔者不敢作出结论。

二、主观因素

（一）品牌名称西洋化

首先，许多厂家为了标新立异，品牌欧化，连广告设计也一律欧派建筑，高耸的尖顶，落地式门柱，份外显得华丽庄严，俨然皇家建筑风格，再衬托龙袍黄就更加气派，这些品牌的命名主要集中在如“欧、美、亚”等，其使用频率较高，其次命名同字同音化等不胜枚举，好象在我国这样五千年文明的国家里难以找到文雅而吉祥的名称似的，更有过之而无不及的福建晋江，叫“××盛”的竟达十几家之多。（二）外观设计互相模仿或抄袭

两年前，因申请专利的“××石”的品牌砖被另一家公司模仿而造成对知识产权的侵害，两家企业争论不休而对薄公堂，已是众所周知的事，在今天有些厂家从利益考虑，生产具有一定技术含量的高质量的瓷砖而不惜重金全套引进，从人、财、物诸方面着手全盘移植或克隆。我想今天一家，明天就有多家，想当年，金花米黄不到两年时间就遍地黄花，我想现在的微晶石，雪花白等也会在不久的将来而普及。

（三）移往他乡经营也是一轰而上

大家知道，从两年前的新美公司首先西进四川夹江以来不断有厂家前往投资设厂，现在又有一些公司前往山东、山西等地异地经营；这种风气有愈演愈烈之势。试想，这些厂家当中有实力的集团公司，为何不移到海外经营呢？中东地区、东南亚等地有市场和原料，中国有的是人才。

三、异质化的新思维

（一）工艺创新

首先，由两年前的外观设计的金花米黄和雨花石系列产品，到现在微晶石系列产品推向市场就是成功的例证，这些产品的外观质量符合人们的需求，受到广大客户的好评和接受。其次，在性能方面，内墙砖一次烧成，改变了陶瓷后期龟裂，提高了档次和企业的信誉度对企业树立质量形象诸方面都有或多或少的提升作用。还有的是，智能平滑釉面，抗菌卫生瓷等都是诸位同仁所面临的课题。第三，引进日用陶瓷工艺的稼接或移植使得建陶多样化而丰富多彩。如改变烧成曲线及工艺配方将艺术析晶釉、花釉、传统各具地方特色且深受中国人乐于接受的中国红工艺引进建陶行业，真正使得建陶产品艺术化，具有欣赏和装璜效果。还有许多手工绘制的粉彩，釉下彩，釉中彩。还有施于透明釉下的各种图案，釉上再绘制其他色彩图案，使得上下彩争妍斗艳的斗彩工艺的应用，形成一种立体图案的艺术效果。另外，能否在釉的表面镀上一层透明薄膜，利用光的干涉原理，形成七彩虹效果等一些工艺也不妨一试。

（二）设备创新

自上世纪８０年代末以来，在设备上更新和科技进步对陶瓷的贡献是明显的，如：大吨位压机的使用、抛光线的引入、多管道布料新技术的应用、系列化新的选粒设备的推广、辊筒印花机和二次压设备的启用无不体现着新设备的创新才使得陶瓷墙地砖新产品不断出现。更值得提倡的是设备和工艺创新有机结合起来制得的技术含量高的新产品。如复合微晶玻璃装饰板，这种技术的应用，体现出背面材料和表面材料的不同，在原料选择上可以带来很宽的范围，对于充分合理地利用资源具有积极的意义。但值得提醒大家的是目前市场上微晶玻璃装饰板与国外尚有差距：在表层微晶上达不到象水晶的晶莹透明，体现不出底层三维空间图案的立体效果。但现在也有些厂家在表面布上透明的小点、线条等，这是一大进步，但大面积透明尚需努力和时间等待。（三）高科技陶瓷的开发

佛山陶瓷到现在的辉煌以致成功举办世界级陶博会是佛山人民乃致中国人的骄傲和自豪。笔者也很欣慰，成就可喜可贺。但笔者认为，形成第二次辉煌决非在建陶这个单一产品上。鄙人认为中国佛山陶瓷再次辉煌的支撑点无疑会落在特种陶瓷的肩上。如果现在仍在发展中低档产品的建陶或从量上扩张来降低成本。这如同上个世纪巴西的可可豆的贫困化的增长，导致相互压价或市场某一因素波动，就使得建陶行业全面振荡或不能自拔。大家知道，任何产业都有发生、发展到平稳阶段，同时，随着社会的发展和科学技术的进步，新的建材的替代作用就会愈加明显，再加上近些年来，世界各国对环保问题的重视。使得建陶在空气排放，污水排放，以及原料开采及利用诸环节上带来的生态破坏等，尤其更加突出的矛盾是能源价格的上扬，都使得一些企业成本难以消化和难以适从。所以，特陶的引入已刻不容缓。

（1）高纯超细粉体工程的研究及开发。

现在，困扰我国特陶工业发展的因素之一是高纯超细粉体工程。大家知道，传统的机械的方法难以获得优质粉体，如纳米级的粉体，或者小于1μｍ级的超细粉体。同时在我国这些相应的厂家还没有系列化规模化和产业化以及标准化。但在目前我国一些科研院所及相应厂家在某些领域里还是有一些成果，如溶胶—凝胶法制备BATiO3、TiO2粉体等，关键是我们要找到制备这些材料的前驱体。

（2）工装设备的攻关和开发。