中国建筑陶瓷大走势 - 憨鼠网

我国各大陶瓷产区有何优势与劣势？“入世”后陶瓷产品的流通面临何种新的格局？广东科达机电股份有限公司总经理边程以其身居陶瓷机械制造行业而独具的洞察力，在北京2002陶瓷发展论坛上进行深入剖析。他对当前中国陶瓷大走势俯瞰式的分析，相信对业界人士了解行业状况、制定发展战略与决策，会有很多裨益和帮助。

各产区群雄崛起优劣势互为补充

中国的建筑陶瓷发展到了今天、已经出现了广东、山东、华东、福建、四川、山西等几大陶瓷产区。据公认的数字，这些产区的年产量已达25亿平方米，占了世界总产量的一半。

广东。中国陶瓷墙地砖的发源地，目前年产量占全国总产量的60%左右。

优势：生产规模、技术和市场幅射面在各大产区中都属一流，引领了中国建陶的潮流。近年来，已发展成为中国乃至世界最大的抛光砖生产基地，是国内任何一个陶瓷产区都无法与之相比的。

劣势：在中低档产品市场中（如有釉地砖、水晶砖、耐磨砖等）广东已基本退出，让给了四川、山东和其他新产区。原因是广东的能源、原材料价格高，已占了成本的30-40%，到北方运费也高达20-30%。这两项的迭加，带来了广东退出中低档墙地砖市场的局面。山东。去年下半年，山东出现一股上抛光砖生产线的欲望，其原因是山东的其它砖有降价的趋势，从而使山东陶瓷企业家们看好抛光砖市场，今年上半年这种上新线的热潮有所回落。

山东产区最大的优势，是其销售区域的辐射面很广，可达东北、华北、华东，幅射半径很大。在这样一个大的幅射面中，中、低档陶瓷制品很有优势。其次是山东在能源上也有相对优势。

山东的劣势是虽然其生产技术比山西、四川的好，但因其陶瓷企业中公有企业占一定的比例，所以在机制上不够灵活，而平均技术水平又与广东有一定差距，产品档次多数不能达到一流水平。

华东。以上海为代表的华东台资企业，在有釉制品特别是釉面砖方面占有优势。现在，这些企业又转向进军抛光砖生产，且定位于中高档的品质，中高档的价位。可以这样说，华东的台资陶瓷企业在提升档次、树造品牌、维护价格等方面，为我国的建筑陶瓷作出了贡献（台湾地区原有300条陶瓷生产线，现在只剩下约三四十条，其他的已转移到祖国大陆和东南亚一些国家）

福建。过去以墙砖、地砖齐头并进，现在已转移到以外墙砖为主，走出了具有自身特色的一条道路。

福建陶瓷企业多小厂、小窑、小压机。但选择了打特色牌，也有其独特的一方天地。

四川。四川夹江产区以红坯体特有的制造方法，曾产生了相当可观的生产量，号称“西部瓷都”。

四川产区的优势是能源、原材料丰富和劳动力低廉，虽然产区发展的时间不长，但已形成了一定的规模。不过，去年下半年以来，四川产区的发展势头有所减缓，其原因主要有三：一是产区辐射面较窄，几乎只覆盖云、贵、川三省、重庆市和部分西北区域。虽然四川陶瓷价位低，但西南地区整个的消费水平也较低，不可能发展太快。二是西南地区的运输也相对比较困难。比如，从广东运一台压机到内蒙，运费比到四川还低。三是四川的陶瓷企业规模还是较小，还形不规模效应，相对成本比较高。

山西。业界现在对山西还不太注意，但它的发展前景却不可小看。山西产区的优势，一是燃料丰富。山西是我国最大的煤炭生产基地，该地区在生产焦炭时产生的大量焦炉气，是生产陶瓷最好的燃料。燃料成本几乎为零，加之该地区一角多钱一度的电成本，使得山西陶瓷的成本极具优势。二是幅射面广。山西独特的地理位置，可以辐射整个西北地区，还可以幅射到中原地区和华北地区，市场极为广阔。三是当地政府相当重视陶瓷业的发展，有很多政策性的扶持与优惠。

山西的劣势是生产高档陶瓷的人力资源及技术力量不够丰富，但在中低档产品这一块，发展前景非常诱人。

“入世”改变流通格局陶企面临机遇挑战

我国加入WTO之后，陶瓷墙地砖的流通格局也开始发生了改变。

WTO的总规则，就是推进贸易自由化。经过十多二十年发展起来的中国建筑陶瓷，已经走出了一条低成本、大规模的道路。占了世界总产量约一半产量的中国建筑陶瓷，必然会寻求新的出路。其中，扩大出口就是出路之一，也是流通格局的改变之一。

中国建筑陶瓷的出口，近年来出现较大量的增加。虽然与此同时，也引来了反倾销，但是任何力量也堵不住我国陶瓷出口的步伐，因为高利润驱使企业往外走，有价位上的落差就会有出路，何况目前我国建筑陶瓷的出口量只占到了总产量的1.2%，同国际市场容量的差距还很大，也说明我们的市场潜力非常巨大。

入世以后，我国在招商引资上最大的机遇就是可以承接世界产业转移。现在很多国外跨国财团都把中国看作是“世界工场”，同时，贸易自由化将改变过去的陶瓷产品销售模式。在我们走出去的同时，国外的跨国集团也可能会进入我国的陶瓷生产行业。这可以使我国高、中低档产品重新布局，他们也许会在广东生产高档产品，在山东、山西、四川生产中低档产品，充分利用各产区的优势，抢滩中国的陶瓷市场。而目前已成为现实的是，国外的建材超市已经在我国的一些大城市崛起，虽然这些建材超市将会以经营我国本土品牌产品为主，但其雄厚的资本、一站式的采购方式、一流服务水平，将改变我国过去的陶瓷产品销售模式。事实上，在一些大城市，陶瓷企业的代理商已经开始感到了这种压力：如不进入超市，将顶不住超市的压力；如要进入超市，一两年后代理商的价值还会存在吗？

此外，我国的一些大城市已开始规定不许销售毛坯房，下一步，房地产开发商就会成为重要的陶瓷产品采购者，陶瓷营销的通路将会亦随之有所改变。到时，陶瓷代理商的去向是何处？小城镇、农村，那里将是代理商们较大的市场天地。不久的将来，中国不但可成为世界上建筑陶瓷的主要生产国，而且还将是主要的出口国。中国陶瓷的前景也将令人十分乐观。