江苏陶瓷：问题与对策 - 憨鼠网

江苏作为全国五大陶瓷产区之一，近年来，随着民营资本的不断涌入以及全省各地陶企不断进行内部管理与技术革新，其生产规模以及出口业绩一直在全国占有相当大的份额。最近，笔者对江苏省宜兴市的陶瓷市场状况进行了一次调查与采访。

市场

江苏陶瓷主要集中在宜兴地区。宜兴是中国陶都，它地处宁、杭、沪三大城市的中点，交通发达，是太湖之滨富庶而优美的新兴城市。而宜兴陶瓷主要集中在丁蜀、氵伏东等镇，尤以丁蜀镇为最。

宜兴陶瓷市场有两大特点，首先是其市场规模大。在位于宜兴市区近郊的宜兴陶瓷市场，光经销陶瓷墙地砖和卫浴产品的商行就有近180家，这还不包括附近一些大小不一的上百家专营宜兴紫砂、日用瓷器、日用陶器以及艺术陶瓷的专卖店。产品琳琅满目，花色品种丰富多彩，令人眼花缭乱。

其次是陶瓷市场竞争十分激烈。在宜兴的陶瓷市场内随处可见一些名牌陶瓷总代理、总经销的横幅，或者是一些大而醒目的招牌，让你领略到无声战场的激烈争战气氛。为了吸引消费者，一些商家竟为出售的陶瓷产品买了保险，一旦发生意外可获理赔。

产品

笔者在宜兴陶瓷大市场看到，其产品比例状况大略是：上海周边地区的产品占60％，佛山产品占30％，其它地区的产品占10％。其中高档建卫陶产品占15％，中档产品占45％，档产品占40％。另外，高档墙地砖一般在豪华气派的商场出售，而且一律明码标价。中档墙地砖出售商店一般不装修，但干净、整洁，只有部分产品明码标价。

在宜兴陶瓷市场其产品销售走势分为三类：

一、内墙砖、地砖比外墙砖好销，而具有现代风格和现代色彩的内墙砖、地砖比仿古内墙砖、地砖好销。在所有商店中，陈列最多的是内墙砖、地砖、抛光砖，只有极少数商店陈列外墙砖产品。

二、抛光砖比其它砖好销，浅色砖比深色砖好销，其中白色砖好销，再就是白色渗花砖最好销。一般出售的抛光砖规格80％是600x600（mm），800x800（mm），而其中600x600（mm）的产品最好销。消费者喜欢抛光砖是因为它的豪华气派，光彩照人以及易搞卫生等特点，所以绝大多数陶瓷经销商出售的基本上是抛光砖，即使是低档产品也是以抛光砖为主。

三、6升水的马桶已独霸市场，在市场上只见6升水的马桶，很难见到9升水的马桶。这个现象充分说明了节水马桶已在生产厂家以及消费者中深入人心。

出口

江苏出口陶瓷的形成以宜兴、南京地区的日用陶瓷为主体，苏州地区的建筑卫生陶瓷和其它地区（诸如镇江、南通、徐州）为辅的格局，其出口主要品种为日用陶瓷、陈设艺术陶瓷、建筑卫生陶瓷等。产品主要输往美国、欧洲、日本等国家和地区。

2003年全省共计出口陶瓷7006批，金额12435万美元，与2002年同期对比分别增长24.4％和46.3％。经检验发现不合格5批，金额1.2万美元，比2002年同期不合极批次减少了29％，不合格金额减少76％。在出口量日益增长的同时，江苏检验检疫局检验签定处进一步加强了出口陶瓷产品质量监控力度，对全省出口陶瓷内在质量进行抽检。抽检项目包括日用陶瓷铅、镉溶出量、吸水率、热稳定性共四项；建筑陶瓷吸水率、尺寸偏差、破坏强度、断裂模数、抗热震性等8项；卫生陶瓷冲洗功能、抗龟裂试验等5项。

存在问题

尽管江苏陶瓷业在各个方面都取得了长足的发展与进步，但仍存在一些问题，主要体现在以下几个方面：

一、随着市场经济体制改革的不断深入，企业的运行机制发生了巨大的变化。在江苏一些陶瓷生产企业，仍有生产设备较陈旧老化，沿袭传统生产工艺，成本高，能耗大，而且一些产品结构单一、技术含量不高、新产品开发能力不强，制约了陶业的发展。

二、由于为适应当前环保要求的需要，对煤烧窑炉实施改造和灰尘治理，造成企业对烧成技术改变的不适应，带来了质量上的不稳定。

三、创造江苏特有的陶瓷文化底蕴不深，全省除宜兴地区“方圆牌”紫砂进行了原产地标识注册外，其余均无原产地标识注册。另外，集约式的经济集团不多，江苏除宜兴精陶集团年销售在2亿元人民币以上外，其余规模不太大。

四、目前全省出口陶瓷生产企业有150多家，但自身具备检测能力的企业却很少，而且其检测方法，检测仪器都不是很正规，有待进一步改进。

发展对策

要提高江苏陶瓷产品质量和在世界上的竞争能力，并在国内保持领先地位，就必须做好以下几个方面的工作：

一、要充分发挥江苏是陶的古都优势，发挥得天独厚的自然资源和人才资源，加强对新技术、新工艺、新材料的推广和应用，特别是要对陶瓷制品的烧成燃料加以研究。另外，检验检疫部门要依法行政，为江苏出口陶瓷的快速发展保驾护航。

二、各陶瓷生产企业要充分利用3C强制性认证的机遇和国际上采用先进的ISO9000质量管理体系，不断完善企业内部质量管理体系，实现科学规范化管理，不断提高企业的技术管理水平和产品质量档次。

三、随着取消毛坯房出售政策的实施，不出几年将会有许多陶瓷经销商退出竞争漩涡，生产企业将要负起陶瓷生产和销售两个激烈竞争的重担。因此，当前江苏陶瓷生产企业应加大对产品营销策略的研究与探讨。建立陶瓷行业协会，统一组织、统一管理、统一协调，使江苏陶瓷从新产品研发到市场销售的全过程做到有机统一，进一步做大做强江苏陶瓷业。