华鹏陶瓷，启动品牌重塑新引擎 - 憨鼠网

2003年起，有关著名公司换标的消息接连不断：先是有享誉全球的可口可乐更换标识，接着雪碧的新标识也开始在中国露脸……，接着国内的联想与手机新锐厦新也迈上了蜕变的步伐。而当人们对这些巨鳄们接二连三的换标还未真正理解其意图之时，在陶瓷界拥有显赫声名的鹰牌控股有限公司之旗下的华鹏陶瓷也突然“变脸”。2004年2月下旬，在中国陶瓷城对面的黄金广告位上，出现了火红主旋下的展翅高飞的华鹏标志，“华鹏陶瓷+最新出炉的世界小姐关琦=时尚中国风”的文字份然令人注目。华鹏陶瓷继 1999年在颠峰时期并入鹰牌控股有限公司而备受瞩目后，再度成为城中热门话题。那么，华鹏陶瓷是如何实现这种变革的呢？

华鹏“变脸”非偶然

据鹰牌控股有限公司营销总经理梁兆津介绍：华鹏是一个拥有20多年发展历史的知名品牌，在1996年前后，华鹏在业届的影响力仅次于鹰牌，在当时，全国的华鹏销售网络在也内也是最强的。尽管近两年华鹏在市场建设以及产品开发的步伐上略有所调整，但华鹏的所有产品知名度依然在业内市场占有主导地位，有的产品还有一定幅度的增长。众所周知，就产品所应用的技术来说，华鹏具有相当的工艺与品质基础，譬如饮誉业界的天之石，是采用世界顶尖陶瓷制造工艺的全新力作，它利用业内独有的同心同体技术，产品质地更加细腻，层次更加分明，光泽度更高，边缘状态更加饱满，而且砖的纹理皆不相同，更具有抛光、哑光、凹凸三种效果，仿石效果非常逼真。既然有着这样过硬的产品优势，为什么华鹏还要花巨资更改其传播已久而且积累下来的标志和品牌形象基础？以华鹏在整个业内的影响，恐怕此番变动绝对不是跟风，也绝不是与众多著名企业换标行为的偶然巧合，相信有着其诸多理性的思考和足够的理由。带着职业的习惯，笔者还是先走入华鹏，以期得到真正的第一手消息。

经多方深入了解得知，此次华鹏的突然“变脸”，主要是因为要对其品牌战略进行调整。华鹏一直以来都希望致力于为广大的消费者提供高质量的产品而建立充满中国特色的品牌文化形象，但随着社会的进展，人们的生活日趋多元化，时尚的消费概念逐渐在消费者心中扎根，华鹏需要借深化品牌的内涵去适应不断变化的消费市场，进而有效的与消费者的内在需求产生对接与共鸣。此外，随着中国陶瓷在国外的影响加强，华鹏的出口战略规划也摆上进军日程，只有民族的才是世界的，鉴于这一系列的内外市场驱动因素，华鹏旨在为国内外消费者提供具有时尚又完全具有中国文化的品牌战略规划及实施就势在必行了。

中国华鹏中国砖

在对华鹏进行品牌重塑的过程中，将会为其赋予怎样的内涵呢？2004年初始，鹰牌控股有限公司董事总经理钟应洲、营销总经理梁兆津充分肯定了华鹏以”感受中国力量”为核心思想的品牌重塑方向。经过市场部与华鹏销售部门的多次沟通与深度论证，确立了以“中国华鹏 中国砖”为华鹏的品牌定位广告语。 这是在以往“中国洁具 · 中国砖”这一广告语上的提升，以突出“华鹏”——中国之鹏的概念与内涵的高度统一。原有的标识主题颜色分别是红色和白色，用的是中国文字进化中的代表字体，突出华鹏一直谋求发展的精神。展翅飞翔的“鹏”充满向上的张力，圆形的背景既代表了火红的太阳，又充分代表了企业追求和谐、内在的文化中国。

在确立了采用原标志，以“中国华鹏 中国砖”为品牌定位广告语的基础上，如何融入现代与时尚的概念呢？

世界小姐出任广告模特

在完成创意理念思维与一系列的工作之后，鹰牌控股有限公司市场部协同华鹏人开始了一项大的行动——签约新鲜出炉的世界小姐关琦担任华鹏的平面模特。据鹰牌控股有限公司市场总监邓耀邦介绍，53届世界小姐选举首次在中国海南举行，大会的口号是“美丽的眼睛看中国”，采用53届世界小姐关琦出任华鹏的广告模特，正好为大会的主题作了一个最好的回应，即“美丽的眼睛看中国，看到了‘中国华鹏 中国砖’。始于1951年的“世界小姐”大赛，是全球历史最长，规模最大，最具影响力的国际选美赛事之一，出身于中国吉林的关琦以首届中国小姐冠军的身份参赛，最终以完美的外在形象与自信而又富有内在的综合素养代表中国获得了该次大赛的季军，从而一举成为我国历届参加世界小姐大赛中获得名次最高的选手。鉴于关琦时装模特与时装设计师的独特气质，以及最新出炉世界小姐的影响，正好为“中国华鹏中国砖”作了最完美的世上演绎，对华鹏的品牌重塑具有极大的推动意义。

好产品引领时尚中国风

在进行华鹏品牌重塑的同时，鹰牌控股有限公司针对华鹏的产品开发也作了周密的部署，据了解，继“天之石”后，华鹏将在近期推出一系列新产品，包括以天然纹理与自然水迹效果逼真的超微粉加垂直渗花工艺的新产品，以无辐射、强抗污的白砖类产品，以更逼真、更具有时尚韵味的华彩石新产品，以及更多搭配的瓷片产品，共同引领时尚中国风。对于未来，华鹏销售总监褚东升及华鹏的营销团队均充满了信心。