陶瓷品牌遭受风雨洗涮 - 憨鼠网

陶瓷以其细腻如玉的质地、晶莹剔透的品质受到了人们的喜爱。我国是全世界的制陶中心，日用陶瓷已出口到世界166个国家和地区，年出口总量与出口金额均居世界首位。我国陶瓷出口量在逐年增加的同时，价格偏低、竞争力弱已成为一个不争的事实，这其中一个重要原因就是缺乏知名品牌。外国瓷器正在以它们时尚多变的形象对中国传统的陶瓷文化做出挑战。

由中国陶瓷工业协会和中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会主办，中国国家轻工业局和国家建筑材料工业局支持，联合展贸公司承办的“第十八届中国国际陶瓷工业展览会”将于2004年6月15日至18日在广州国际会议展览中心隆重举行。发展至今，中国国际陶瓷工业展览会已成功举办17届，已成为亚洲最具规模与影响力的行业盛会和业内最具权威的知名品牌展会，在国际上享负盛誉，业界对中国国际陶瓷工业展览会普遍印象是“成交稳定”。

陶瓷业迎来品牌整合机遇

业内人士称，此次会展对于陶瓷业是一个很好的调整机遇。2004年对于陶瓷业来说可谓多事之年，首先是原材料价格上涨引发陶瓷运行链被打乱，针对于陶瓷行业的陶瓷原材料、陶瓷化工、燃料等原材料的不断涨价所带来的单位生产成本大幅上涨，无形之中增加了企业经营风险和压力。其次是宏观调控政策的影响。自去年国家对出口退税进行调控以来，陶瓷出口也面临较大困难，据佛山一些有代表性的出口企业反映，上年陶瓷出口的退税还没有完全返还，随着2003年出口形势的变化，陶瓷出口企业面临着出口越多，占用资金越大的情况，因此，企业在迫不得以的情况下，向银行提出贷款要求，变相承担了利息成本，企业的出口积极性受到一定程度的打击。再加之2004年伊始，投资过热引发的对银行和土地开发的清理，陶瓷业也面临调整结构的问题。

事实上，陶瓷业在办展会时就已经有一番较量，据说在本次展览会的选址问题上，就曾有过一些争论。当时，“第十八届中国国际陶瓷工业展览会”的时间已经确定，但地点还没有完全定下来。在广州还是在佛山举行，引起了业界广泛关注，如果“十八届”全部在广州举办，佛山方面会有什么反应？佛山是否会另起炉灶？这是今年上半年陶瓷行业的一大看点。从理论上讲，中国陶瓷工业展是一个国家级的会展品牌，不论是佛山还是广州能将这个品牌逐步引进并让其长驻本土，当然不失为一件好事，但如果双方谈不拢，佛山可能要自己干，也可能由此做出一个真正属于自己的会展品牌----这应该更符合其长远利益。选址之争，反映出陶瓷业产业布局的新变化，现在选址风波已平，广东陶瓷产业可能出现新的布局。由于石湾和南庄的陶瓷厂目前正向清远、肇庆和河源等地区的转移，因此明年广东这些二线地区可能会存在一种有趣的投资对流现象：处于原核心产区的企业要搬过来，而外省的投资者也想驻进来。

２００４年新一轮的能源短缺和宏观调控并没有引起陶瓷行业巨大的恐慌，似乎这种问题在陶瓷行业看来已经习以为常。有些人已经看到了机遇，佛山市陶瓷协会秘书长蓝卫兵称，能源问题可能会加速陶瓷行业的更新换代，并促成新一轮的品牌整合。

子品牌过多，投资过热的错？

当前，国内外陶瓷业竞争十分激烈，就国内而言，江西的景德镇、河北的唐山、山东的淄博、湖南的醴陵、福建的德化等新老陶瓷产区群雄并起，竞相发展，出现了你追我赶、百舸争流的态势。当前市场和经销商为扩大市场份额纷纷代理多品牌，而厂家为了取得经销商客户也纷纷推出多品牌。

当前陶业多品牌经营一个不好现象就是，每推出一个新品牌，都会对企业管理、人才、资金等构成一个巨大的挑战。佛山建陶企业大多都是突破单一品牌经营难以突破10亿销值的瓶颈。从目前来看，许多陶企从单一品牌发展到多品牌，在投入翻倍增长的情况下销值并没有相应增加，规模上去了，销售并没有上升到一个理想的梯度，其根源在于业内投资竞争的过热趋势。

去年以来,面对激烈的市场竞争，广东河源、清远等陶瓷工业园依托丰富的原料资源，又形成了新一轮建设高潮。据介绍，就在河源、清远、高要、四会、三水、广宁等各地陶瓷工业园大面积圈地建厂、众多生产线还未建成投产之际，今年以来，佛冈、永安陶瓷工业园又大规模招商，惹得不少陶瓷企业的老板跃跃欲试。自2004年3月份以来，来自安徽、山东、辽宁等地的陶瓷招商团一拨接着一拨。面对远远大于上一轮的建设高潮，众多企业显得迫不及待，而且一出手就是大手笔，动辄圈地数千亩，投资几个亿，这对进入门槛相对较低的传统制造业来讲，不能不说是极其危险的。就目前而言，我国建筑陶瓷的供求矛盾已十分突出，如果再盲目地投资扩建，必定会让不少投资者因此而背上沉重的信贷包袱。尤其是今年4月份以来,银行信贷控制得更紧,这无疑为陶业投资拉响了警钟。

目前陶瓷业激烈的价格之争反映了产业调整的一个要求。有人认为通过价格调整，可彻底对中国陶企进行一次大规模的洗牌，此举不仅给消费者带来更多经济实惠的高档产品，而且还能促进中国陶瓷行业走向规范与成熟，推进中国由陶瓷大国走向陶瓷强国的进程。但也有人持谨慎态度，认为借助上游产品涨价提升陶瓷产品价格，时机尚不成熟。主要是因为境外陶瓷品牌把持国内高档品市场，近来又得陇望蜀，“守高看中”，向中档产品市场进军，国产陶瓷品牌如此次借机提价，会给境外品牌制造更大的可乘之机，价格战只会伤害自家人。

面对微利时代的陶业市场，只有走高质量、低价格的路子，通过让消费者受益，使企业获得较快的发展，这一点已成为许多陶瓷经营者的共识。我国的陶瓷行业，已经涌现了一大批具备核心竞争力优势的企业，东鹏、亚细亚、新中源、能强、欧神诺等一大批企业的高度专业化、精品化的市场战略目标的实施，为我们树立了企业在微利时代发展的良好形象。