磁灶砖为何“广东产” - 憨鼠网

磁灶外墙砖在国内享有盛名，但内墙砖并不是磁灶陶瓷的强项。和国内其他地方冒充磁灶外墙砖的情形相似，如今磁灶、内坑一带的一些内墙砖厂家在市场营销上，也使出了伪称广东砖的手段。一些有志于做自主品牌及推动磁灶内墙砖区域品牌形成的业主认为，磁灶的内墙砖失去了独立自主，业主们正遇到“信心问题”。

磁灶砖“广东产”

“10个牌子有8个在冒充广东砖。”在晋江内坑的长铺村内，一位当地陶瓷生产者的话有些令人吃惊。这位业主指出，本地的这些工厂，并没有给广东的瓷砖企业做贴牌，也没有生产劣质产品，只是在包装上要注明产地或“销售中心”是广东某地。“很多人对做本地的内墙砖牌子没有信心。”这位业主说。

众所周知，以晋江磁灶镇为中心，辐射磁灶、内坑、南安官桥一带的磁灶陶瓷产区，是国内著名的陶瓷产区之一。

在国内瓷砖市场上，泉州与广东佛山、山东淄博等地齐名。在几大产区中，佛山与泉州恰成对比：佛山专攻内墙砖，基本上不做外墙砖；泉州的传统优势则在外墙砖。

但外墙砖毕竟不是磁灶产区的全部，当地陶瓷业主介绍说，晋江磁灶的内墙砖是与外墙砖同时起步的，自上世纪90年代以来，内墙砖也形成了相当的规模，有二三十家企业在专业生产，占磁灶产区企业总量的15％以上。

和外墙砖声誉日隆，以产自磁灶为荣不和谐的是，磁灶的内墙砖多年来都没有在市场上找到信心，而是委身于佛山名下。业主们担心，内墙砖打上磁灶产会得不到市场的认同，于是就走了捷径，冒充是“广东产”。

记者在内坑镇长铺村一家叫鸿新的瓷砖厂的车间里看到，该厂的几个牌子“奥新”、“诺尔康”、“诺尔欧”的包装上都没有产自磁灶的明显标志，取而代之的是广东肇庆、佛山的“销售中心”。

另有业主告诉记者，这种不表明磁灶产地的做法在磁灶产区的一些内墙砖生产企业中已经沿袭多年了。

“不是质量问题”

记者在市场上看到了佛山的优势。泉州城区的坪山路公路桥下，有个“陶瓷一条街”，这条街，是很多要装修房子的顾客常常要光顾的地方。这条街如今已形成气候，街上有数十个牌子的内墙砖。

记者在这条街上挨家挨户走了一遍，发现来自泉州建筑陶瓷产区———磁灶的牌子寥寥无几。各瓷砖店无不以广东砖为主导产品，几个泉州本地牌子都被搁到了后厅，搭着卖。

万胜建材行的经理李志清告诉记者，泉州的陶瓷产区主要是发展外墙砖，目前在国内市场有很大的名气，浙江、山东一些地方甚至还在生产冒牌的福建外墙砖，但内墙砖就不同了。内墙砖是广东佛山产区的优势，如今买内墙砖的顾客，也更认同广东砖。

当被问及磁灶内墙砖是否有福建内墙砖冒充广东产时，李志清说，在包装上自称广东产的情况在磁灶产区还是不少，不过他说：“这些本地工厂有可能和广东那边的企业签署了技术受让协议。”

但是，依靠佛山技术是否必须？远方陶瓷的总经理王永斌对记者说：“这首先不是一个质量问题，而是信心问题。”

王永斌指出，“假广东砖”的品质并不差，近年来，磁灶内墙砖企业的生产技术正在不断提高，和广东佛山的知名砖厂在产品质量上并没有多大差异，换句话说，磁灶并不是没办法烧好砖。

“错误的引导”

“当然了，和广东相比，晋江的内墙砖确实没有优势。”王永斌说。他指出，磁灶陶瓷产区以发展外墙砖为主，内墙砖的起步一开始就不像外墙砖那样气势如虹，由于整体上的相对弱势，导致了一些业主对内墙砖的产区品牌缺乏信心，于是，在长铺村的砖窑里生产出来的砖，就成了“广东产”。

坪山路“陶瓷一条街”内另有销售人员指出，磁灶的抛光砖很少，主要是釉面砖和干砖。同时，在规格上，磁灶开发大尺寸抛光砖的能力也不如佛山，磁灶很少有规格在80×80厘米以上的大砖，而如今的佛山已经做出了120×120厘米的大砖。

尽管产区在生产能力上有弱势的地方，但一些有志于推动磁灶内墙砖产区品牌的业主认为，消费者对磁灶砖的认同水平较低，也有销售商引导有误的原因。

王永斌指出，瓷砖是耐用消费品，消费者并不是经常购买，认牌购买的情况并没有像服装、鞋等消费品那样普遍。消费者，包括在泉州本地的消费者，之所以形成广东砖优于泉州砖这种心理定势，是经销商错误引导的结果。他说：“这就导致了产地关系一直被扭曲。为了适应销售人员的不信任，只好打上广东造。”

能够度过危机

作为销售商的李志清并不认为，磁灶的砖做得不如佛山。他指出，实际上本地砖和广东砖在价格上本身也没有什么距离，基于物流因素，本地砖的运输成本还比较低，因而也可能出现市场价位略低于广东砖的现象。

技术和品质上没有差别，剩下的问题就是消费者的认可度了。据介绍，在以前，晋江远方陶瓷只有1／10的产品在福建销售，现在这个份额上升到了1／3,王永斌认为，磁灶内墙砖完全应该树立起信心。

在泉州，有一个让当地业界引以为傲的事实是，市场销售的主导权在泉州人手中。业内人士称，泉州有上百万的遍布全国各地的销售大军，在瓷砖这个行业内，广东砖有70％是泉州人在卖。

王永斌相信，磁灶内墙砖遇到的信心问题能够解决，他说：“泉州砖的品质并不差，市场的认可程度也正在逐日提高，近年当地内墙砖的市场占有率有几倍的增长就是明证。”关键的问题在于，泉州的内墙砖应该像外墙砖一样打出产区品牌。