曾华晔：优巢让多彩生活插上飞翔的翅膀 - 憨鼠网

核心提示

陶瓷是中华民族的瑰宝，其蕴含的文化更是源远流长、博大精深。中国人在科学技术上的成果以及对美的追求与塑造，在许多方面都是通过陶瓷制作来体现的，并形成各时代独特典型的技术与艺术特征。瓷器是中国古代的一项伟大发明，在漫长的历史岁月中，勤劳智慧的中国先民们点土成金，写下光辉灿烂的篇章，为人类文明作出了巨大的贡献。

享有盛誉的中华古瓷，已成为世界各大博物馆里的明珠，受到广大收藏家和陶瓷爱好者的珍重，也将越来越广泛地成为中国和世界各地的专家学者的研究对象。

“闽中屋脊”戴云山麓泉州德化县，是中国陶瓷文化的发祥地之一，历史上德化与景德镇、醴陵并称中国三大瓷都。从新石器时代先民烧制出釉陶器、印纹陶器到魏晋时代的青釉陶器；从唐代始制青瓷，到颜化彩编纂了第一部陶瓷专著《陶业法》；特别是从宋代生产出质地优良的瓷器到改革开放以来，德化陶瓷产品畅销世界五大洲150多个国家和地区，成为全国最大的西洋工艺瓷出口生产基地。

本期商道专访将走进“满城尽是陶瓷厂”既古老又现代的名城——泉州德化，聆听名企的创业之路、创新之旅，感受名企背后的故事。

引凤归巢 旗开得盛

大学毕业后，经历了7年职业生涯，曾华晔与泉州得盛集团相遇，开始以得盛集团优巢品牌发展机构总经理的身份在职场打拼。

也许是从小受到泥土芬芳的熏陶与感染，抑或自己对于色彩颇为喜欢，走进得盛时，仿佛全身都能迸发出激情与活力，他对于色釉的独特理解与热爱，我们深深为之所折服。“巢，现代语言亦解释为爱巢，象征着浪漫的二人世界，温馨和谐的家园。芸芸众生之中，两只小鸟因爱而筑起自己的爱巢，进而繁衍后代，生生不息。优巢陶瓷正是以最新最美的色彩赋予产品灵性。‘优巢U-NEST’旨在以陶瓷为载体优化您的爱巢，与您一同分享美好家居生活。同时‘巢’泉州话念为‘xiù’‘优巢’寓意‘优秀’之意。”谈到优巢品牌时，曾华晔侃侃而谈。

在品牌之都德化，陶瓷有着数千年的历史，如何使之在历史的长河中得到发扬光大？如果仅停留于原有的模式，显然已不适应时代的发展需求。得盛集团作为德化陶瓷产业的龙头企业之一，肩负的不仅仅是延续历史的使命，而是如何寻找陶瓷业的延伸方向，如何在现代陶瓷文化进程中得到更大的飞跃发展，于是得盛人想了很多很多。

曾华晔说：“改革开放30年后的今天，企业要想可持续发展，就应该具备二次创业的精神，重燃创业的激情，积极在产品创新和价值链整合上下功夫，以创造来取代制造。虽然路途艰辛，但这是一个光明无限的方向。那为何优巢能立于不败之地，首先集团在2008年金融风暴来临时，提出外销与内销并重的原则，真正用自己原来平台，打造有性格的产品，于是优巢独特的色釉产品在国内横空出世。优巢产品在市场出现后，参观的人络绎不绝，有性格、会说话的色釉陶瓷也就一炮打响了，新的产品变成最为耀眼的明星产品，这种产品也特别受到年轻一族的追捧，同时这款产品也弥补了陶瓷业的空白，被同行业所认同。”n

优化品质 拥有醉人生活

从古至今，家瓷对我们并不陌生，从生活用品、艺术摆设等等，都与陶瓷有着千丝万缕的关系。曾华晔认为：“不论是内地、香港、台湾或者国外，对于家瓷的消费，都有着巨大的需求，随着生活水平的提升，国内消费者对于家瓷，尤其是高品质、深内涵、时尚、整体家瓷的需求将不断扩大。然而遗憾的是，要挑选到一套完整的，符合自己个性、家装风格或主题用途的家瓷产品对消费者来说并不容易，消费者大多时候只能奔走于各大超市甚至是杂货铺购买一些零散、低档的家瓷，这些产品往往做工粗糙、款式陈旧、风格不一、不成体系，更谈不上能从这些产品中体味中国传统陶瓷文化的深厚底蕴。”

优巢的品牌设立之初，就做了大量的数据调查研究，发现陶瓷业信息相对封闭，没有进行有效整合，产品数千年来都是相对单一，缺少有灵魂的产品，消费者有种视觉疲劳的感觉，当然也就比较难以刺激他们的消费欲望。曾华晔说：“一边是对品质生活和民族艺术的迫切追求，另一边却是获取渠道的缺乏，这无疑使得民族文化面临一定程度的‘断层’。为了迎合消费者需求，弘扬民族文化，我们凭借多年的陶瓷行业经验，设立‘优巢陶瓷’品牌，专注于陶瓷文化精髓的挖掘和创新运用，将之融入现代家居生活，打造极具时尚感和鲜明个性的家瓷精品，带给消费者全新的陶瓷文化生活体验。与此同时，优巢领先全国，采用品牌连锁专营模式，为消费者提供一站式的整体家瓷购物环境和陶瓷艺术长廊，旨在传承与发扬民族瓷文化，广泛推崇高层次的居家生活理念，丰富家庭的高尚生活元素。”

优巢的出现，给了广大陶瓷爱好者感受瓷艺术的空间，其丰富的色彩感，让客户尽饱眼福，产品迅速受到消费者的追捧。优巢陶瓷对中国瓷文化的演绎，更多地体现在风格塑造、主题挖掘和生活元素的运用上。产品风格分为两条主线，一条是以简洁、自然、明快、前卫为特点的时尚类产品；一条是以体现艺术风格、文化意蕴的装饰类为特点的古典类产品。开发出爱、浪漫、休闲、福禄、新婚、西部风情等多个主题，涉及餐具、花瓶、花缸，茶具、咖啡具、厨房用具、调味品、储物密封罐等日用陶瓷系列八大类，自用、装饰、送礼皆宜，满足了不同顾客的个性化消费需求。

放眼漳州

笔者：海上丝绸之路，德化陶瓷、平和克拉克瓷都盛誉全球，您如何看漳州市场？

曾：漳州片仔癀、八宝印泥有着悠久的历史，优良的品质与瓷器文化的融合，受到消费者的喜爱。在现在经济大融合时代，漳州的发展让世人瞩目，漳州旅游业的发展，也让更多人了解漳州，得盛集团推出的漳州土楼系列产品，受到游客的追捧。漳州的水仙花、蜜柚、白芽奇兰茶、金线莲受到市场的认同，同时深加工的产品也有了更多文化内涵。得盛集团期待与更多有文化、有创新的产品进行对接，让更多消费者了解漳州魅力深远的文化底蕴。

整合营销 敢为天下先

产品的优化，客群的精准定位后，如何让品牌得到持续发展，让价值链转换成生命链，运营思路尤为关键。优巢通过国外的考察、国内需求客群的调查研究，决定在厦门成立品牌发展机构，负责全国品牌运营管理，从研发、设计、采购、制作到统一形象展示、培训、管理、服务等环节进行统一运作，让小的创业者有利润，让路得到更长的延伸。