插上创意翅膀 增添文化内涵 - 憨鼠网

“齐白石能改变中国制造业吗？”当前，文化创意与制造业的结合正在回答这个问题。泉州的诸多文化技艺瑰宝如何转化为产业转型升级的推动力，本报邀请政府官员、企业家、工艺美术大师、专家等共聚一堂提供真知灼见，为泉州发展——

插上创意翅膀 增添文化内涵

核心提示

“齐白石能改变中国制造业吗？”近日，《瞭望东方周刊》以此为题，发出了文化产业如何改变中国的思考和诘问。

泉州是历史文化名城，拥有诸多文化技艺瑰宝。本报《环湾生活周刊》自今年2月起，策划推出“呼唤‘大师时代’”系列报道，呼吁关注优秀传统技艺价值，探讨大师的培养和传统技艺的传承创新，引起社会各界广泛关注。网友们积极登录泉州网（http://www.qzwb.com/）温陵社区城市论坛，在“助推泉州产业‘大师时代’诚邀网友献计献策”主题帖中发言，提出意见建议。当前，泉州正踏上“二次创业”的征程，致力推动产业转型升级，文化创意无疑是一个有力的催化剂。泉州如何充分发挥非遗和民间工艺美术绝技作用，培养、壮大产业中的大师级人物，提升传统产业文化创意水平，发展文化创意产业，从而在新一轮经济发展中赢得先机呢？本报邀请了泉州有关人士，就这些问题发表观点。

本版嘉宾如下：

骆沙鸣：泉州市政协副主席、市科协主席、台盟泉州市委员会主委

梁云南：泉州市政协文史和学习宣传委员会主任

蔡文雄：泉州市城镇集体工业联合社副主任、泉州市工艺美术协会常务副秘书长

王金章：安溪县人民政府副县长

许景南：匹克体育用品有限公司董事会主席、高级经济师

黄泉福：惠安县人大常委会副主任、中国工艺美术大师、泉福艺术馆创办人

吴金填：月记窑艺术总监

杜朝运：泉州经贸职业技术学院院长、厦门大学金融学教授、博士生导师

曾路：华侨大学校长助理、工商管理学院教授

欧阳钟辉：泉州师范学院陈守仁工商信息学院院长、教授，福建省民营企业研究会名誉会长

工艺美术融入工业设计

提升产品文化和附加值

记者：如何看待工艺美术与制造业之间的联系？在泉州民企“二次创业”的道路上，传统产业如何与文化创意元素相结合，借助“设计经济”的力量，提升产品附加值？

骆沙鸣：当前我国提倡文化大发展大繁荣，又正值制造业面临转型升级的关键时刻，如何让文化遗产在文化创意产业中发挥更大作用，与工业设计结合起来，互相渗透、叠加，实现“二产三产化”，提高产品附加值和竞争力，这个课题非常重要。丰泽区准备规划建设一个海峡工业设计中心，各地根据支柱产业特质，可以把非遗很好地结合进去。比如德化陶瓷，可以融入养生的概念，为春生堂老字号的酒制作酒瓶，同时推出限量版设计大师签字酒瓶。泉州老字号产品与非遗技艺结合起来，在不增加能耗的基础上提高了附加值。泉州非遗价值的保护开发还有海峡两岸的概念。两岸可共同举办非遗传习所，也可结合旅游纪念品的设计、生产、营销，由两岸文化创意产业共同创造出更多具有泉台特点、有区域特质的东西。

梁云南：泉州历史文化底蕴深厚，传统文化与现代文化融合的基础条件好，但工作推进力度不够，产生的效应还不够明显。文化创意产业的发展主要是如何生产衍生产品，也就是如何发挥文化优势，加大宣传和推介力度，扩大其影响力，形成文化品牌，进行产业化运作。比如，唐老鸭、米老鼠等，泉州的“蔡六”影响力也较为深远。文化品牌的地位一旦形成，文化的元素就可以与制造业紧密地结合在一起，生产一系列产品。发展文化创意产业，首先要有主攻方向，发展几个主打产品；第二要有针对性和可操作性强的扶持政策；第三要依托社会中介或有实力的财团、企业，加大包装、推介力度，进行市场化运作；第四要加大专业人才的培养和引进力度，为文化创意产业发展提供智力支撑。

欧阳钟辉：工艺美术与制造业之间直接、间接的关联度至少有三点：一、泉州的鞋服、陶瓷、石雕、茶饮等行业本身就是包含相当多工艺美术元素的制造业。二、近几年，绿色GDP的呼声越来越高，文化艺术产业的产值是典型的绿色GDP。文化艺术产业得到国家高度重视和政策扶持。为此，泉州要趁势运作，及早整合出台工艺美术产业的品牌打造、基地建设、种类目标、人才培养、市场培育、龙头带动、政策扶持、组织领导等措施。三、制造业的目标之一是创造价值，艺术品同样具有这种功能。根据文化部文化市场司组织编撰的《2010中国艺术品市场年度报告》，2010年我国艺术品市场市场交易总额达到1694亿元，比2009年增长41%。文化艺术品及相关的工艺美术产业成了制造业之外最易创造财富的另一个板块。

杜朝运：工艺美术与制造业可以互相结合和促进，一方面，传统工艺美术可以引入利用现代技术、管理、理念，进行产业化的改造提升，另一方面，制造业可以引入工艺美术元素，获得新的发展能量；同时利用“文化营销”，突出文化特色与文化韵味，树立独特的产品形象，增加产品的文化附加值。

必须进行生产性保护

开发市场 培育人才

记者：当前，如何更好地传承与发扬“非遗”技艺和传统工艺美术，唤醒“沉睡”的绝技，充分发挥大师能量，让这些传统文化瑰宝在现代社会中获得新生，从而发展工艺美术产业？

骆沙鸣：泉州非物质文化遗产是泉州文化软实力的重要基石，是晋江流域历史文化积淀的结晶，是闽南人的共同传统记忆，也是海内外闽南人血脉的脐带和乡情的纽带。保护非遗，必须注重它们的原生性、整体性，而非与历史割裂开来，一味追求所谓的“创新”，在我看来，这是对非遗的亵渎。我们的保护，应该是一种活态保护、生产性保护。

今年，市政协开展《泉州文史资料·泉州国家级非物质文化遗产专辑》的编撰工作。随着时间推移，非遗和传统技艺可能会越来越少，需要借助文字、图像、录音等形式，把他们保存下来。泉州还有很多散落在民间的绝技，要通过田野调查，建立非遗项目储备库，逐步加大保护力度，为今后申报非遗做准备。要加强对工艺美术知识产权的保护，健全服务托管、法律援助等中介和组织，探索成立工艺美术专业合作社，引导从业人员申报原产地保护、地理标志产品和非遗名录，推动我市工艺美术产业从个人、企业品牌发展为区域文化的品牌。