创新品牌市场的转型之路 - 憨鼠网

“目前我们已经成功引进战略投资者，并与深圳高科利华等三家PE投资机构结成长期战略合作，计划5年内以中国瓷都德化白瓷为代表的艺术品及收藏品陶瓷概念，组建成立恒忆陶瓷文化创意股份公司并争取上市。”昨日，德化恒忆陶瓷有限公司董事长兼艺术总监林鸿福信心满满地说道。

涉及贸易、广告、通信等多种行业的林鸿福，在2004年开始介入陶瓷行业。短短几年，林鸿福便在陶瓷行业里做得风生水起，走出一条与众不同的发展之路。今年来，随着民企“二次创业”在泉州大地上的风起云涌，林鸿福也致力于企业转型升级，把瓷都德化地域品牌、公司品牌、工艺大师个人品牌有机结合起来。

双品牌齐头并进

林鸿福从小就受到瓷都德化特有的传统陶瓷文化气息熏陶和影响，自1994年起开始学习瓷都传统的陶瓷制作工艺，学习雕塑、烧窑等陶瓷烧制技术要领。在广告业浸淫多年的林鸿福深知品牌的重要性，因此，他一开始便认定要用“两条腿”走路。于是，他注册了“中国龙瓷”和“一家人”两个品牌。前者走艺术工艺品之路，后者主要做日用陶瓷，两者相辅相成，齐头并进。

“之所以选择中国龙瓷作为品牌，是因为我们都是华夏子孙，龙的传人。”林鸿福说道。他说，他是一个非常热爱传统文化的人，对中国五千年灿烂文化深深着迷，同时，他更为瓷都德化千年不息的窑火而自豪，加上CHINA既指“中国”又指“瓷器”，因此，他毅然将品牌命名为“中国龙瓷”，意为中国人的艺术陶瓷。“中国龙瓷”以传统雕塑瓷、红釉、结晶釉、漆线雕瓷、手捏瓷花及手工绘画花草等为主要代表。而“一家人”陶瓷则是集实用、装饰、观赏为一体的日用陶瓷系列精品。其以刻划花、印花、堆贴、透雕及手工绘画花草等独特装饰韵味的工艺，展示了传统陶艺与现代理念、东方瓷艺与西方文化相结合的独特瓷艺风格，体现了最具有深厚的当代意识和现代气息相结合的陶瓷文化，在琳琅满目的日用瓷坛上独树一帜。说起“一家人”品牌的命名意图，林鸿福侃侃而谈：“因为用一家人瓷，可以幸福一家人啊。”林鸿福深知中国人注重亲情这种文化心理。因此，这个品牌一打出来，立刻就得到了消费者的认可，获得了很好的市场声誉。

“品牌+大师”格局

日前，四川广安的一个客人，在恒忆陶瓷公司一眼就相中了“邓小平”系列作品，并立即下单订货。据林鸿福介绍，“邓小平”系列作品是由中国中国著名画家、雕塑家薛志华主持开发制作的礼品瓷。

“你要在市场上站稳，你一定要有与众不同的创意和发展模式。”因此，林鸿福选择了“品牌+大师”二者结合的模式格局，在品牌运作营销的同时提升大师的知名度和美誉度，从而实现双赢。

目前，恒忆陶瓷公司旗下就有中国著名画家、雕塑家和中国民间陶瓷雕塑大师等一批大师的加盟，并聘请他们为艺术总监。

几年来，在大师们的主持、带领下，恒忆陶瓷公司开发出来的作品瓷质洁白似玉，蕴带温润红韵，胎骨细密透光，釉面晶莹明亮，造型新颖别致，工艺精雕细刻，继承德化陶瓷千年来的艺术风格和独特的制瓷技法，结合现代理念，不断创新发展，独具特色、富有艺术和经济价值，再现了中国传统名瓷风姿，展现了最具有代表的文化神韵，作品屡次获奖：《纨扇仕女》在第三届中国（南宁）国家级工艺美术精品博览会中荣获金奖，《郑成功》、《和谐盛世》、《渡海观音》荣获“第八届中国工艺美术博览会暨古典家具、收藏品博览会”“中艺杯”优秀作品评比金奖，《披坐观音》荣获“第五届中国（莆田）海峡工艺品博览会”优秀作品评比金奖……不仅如此，在大师们的引导下，恒忆陶瓷公司还拥有一支人数可观、阶梯式发展的创作团队。这支人才队伍保障了公司的可持续发展，让林鸿福对这一条与众不同的发展之路更有信心与恒心。与此同时，公司继续深度与福建社会科学院等科研机构合作，进行历史研究、品牌产品设计等推广。

融合创新地域文化

最近一段时间，恒忆陶瓷公司频频传出佳音：旗下“中国龙瓷”作品《闽南神韵之拍胸舞》《郑成功》被福建省艺术馆、非物质文化遗产博览苑永久收藏。

经过几年时间的摸索，恒忆陶瓷公司走出了一条属于自己的独特之路，即结合地方特色文化，充分实现陶艺产品本土化，将全国各地的文化特色与陶瓷相结合，加以创新创造，一旦经销商或者代理商落户，就马上进行当地特色文化产品的研发。目前，公司在全国各地的经销商网点已达170多家，并且建立了230多个城市数据库，其中包括澳大利亚和加拿大的城市。“三年内将在全国设立31家品牌营销中心，发展一千家经销商网点。”林鸿福表示。

几年来，公司创作了一批极具地方文化特色的瓷雕作品。以世界级非物质文化遗产南音为题材进行创作的作品《忆南音》便是其中的代表。这组作品展现了美丽的女子在表演南音时各具神韵的画面，或弹琵琶，或拉二胡，或轻声吟唱。《忆南音》一问世便大受好评，荣获“2011中国（天津）工艺美术精品博览会优秀作品评比”金奖。专家纷纷表示，这组作品不仅是传统文化的完美结合，同时也是不同艺术间的一次碰撞和交流。

据悉，除《忆南音》外，公司还推出了“邓小平故里”系列作品、“陈毅元帅”系列作品、“苏东坡”系列作品，以及极具闽南文化特色的“郑成功”系列作品、“弘一法师”系列作品、“拍胸舞”、“火鼎公婆”等一批陶瓷艺术品。

林鸿福表示，在“调整经济结构，转变发展方式”的时代大背景下，德化陶瓷也面临着转型升级的挑战。

“如何实现转型升级，实现‘二次创业’？创新、品牌、市场是关键词。”林鸿福说，“只有坚持这三轮驱动，才能推动企业转变提升，增强核心竞争力，实现突围发展。”

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