陈仁海：用好主题 开唱世博戏 - 憨鼠网

这段时间，德化县中国白陶瓷有限责任公司董事长陈仁海特别忙，他在厦门的展馆将在5月18日开业，重点展示和谐瓷系列作品。此前，陈仁海创作的《世博和鼎》，作为世博园福建馆的镇馆四宝之一，成为德化陶瓷在世博会的重点“代言人”。

在参展的巨鼎之外，陈仁海又做了一些袖珍型的纪念版，还为福建馆贵宾厅提供了日用瓷，但对这两者都还没有具体的营销规划。“世博会的戏，才刚刚开始唱，要用这半年的展示让更多人更早地认识、认可中国白，又何必急于一时？”陈仁海在构思“后世博”的发展：如何借助世博会这个契机，在世博会之后发力，以中国白为核心抢占陶瓷文化创意产业的高地？

“《世博和鼎》是赢在主题”

从陈仁海的《和鼎》入选为世博园福建馆展品开始，相关的媒体报道一直持续不断，往往以“投保5.6亿元”为噱头，但几乎没有人去真正探究，入选和支撑的核心是什么？陈仁海直言不讳地告诉记者：“作品的外在已经不重要，主题好就成功了。”

《老板周刊》：这件作品在北京奥运会和上海世博会都亮相了，有人说这是换汤不换药。

陈仁海：这件作品的创作始于2006年，当时的目标就是“世界上最大”，在奥运会和世博会上向世界展示，最终做成了这件高1.29米、重250公斤的鼎。当中的技术难题自然不用说，但真正的核心支撑在于主题，也就是创意。“鼎”是富有中国文化特色的，在鼎身上描绘神兽、花、龙、和平鸽、体育项目等，表达的是一种吉祥和平，是人与自然的和谐，这也是中国文化的精髓之一，更契合了目前的时代主题，这是能入选的核心竞争力。

有了这个核心支撑，更换挂件，不管是奥运五环还是海宝，都是具体事件的点睛之笔。体积巨大，是高科技的体现。至于特色问题，德化瓷雕、中国白瓷，本身就是独一无二的原产地标志。

《老板周刊》：投保5.6亿元，是怎么算出来的？真的能值这么多钱吗？

陈仁海：瓷鼎的保金98.9996万元，我自己一分钱都没掏，是福建省组委会方面付的保金，这都是有据可查的，我能自己随便拿笔写吗？定价是100个世博礼品专家和收藏家开出的均价，本来是9.3亿元，但出于保金考虑，我把它降为5.6亿元。

当然会有人质疑和嘲笑，这个价格谁买？卖不掉的东西，怎么能体现价值？我要说的是，艺术无价，要真的有人想要收藏的话，没有9.6亿元免谈！而且，不管是对我个人，还是对德化陶瓷，是“亿元时代”的开启。

《老板周刊》：你的很多事情让人瞠目结舌，例如投保5.6亿的《和鼎》，全球征集运输方案，最后是用一辆再普通不过的小货车运送，这难免有作秀的嫌疑。

陈仁海：我不认为自己在作秀。实际确实征集了很多个方案，最主要的就是如何减震，毕竟作品经不起轻微的磕碰和剧烈的摇晃，只要能做到万无一失运输，用小货车和用大奔驰有何区别？我后来想了一下，还是开了一个平民化运输的先河，这么贵重的东西就这样用很普通的小货车安全运抵了。

我想搞噱头挣名气？不需要，在陶瓷界和收藏界，我已经很出名了。

《老板周刊》：除了你的作品之外，德化白瓷的《天鹅湖》也是展品，还有许多礼品瓷，你觉得各自有什么区别？

陈仁海：都说同行相轻，或者互不相评。别人怎么评价我的瓷鼎我管不着，但我可以很负责任地评价，《天鹅湖》很好，把德化瓷雕的温润如玉等特色表现得淋漓尽致，是工艺和材质的高水准代表。但正如前面所讲的，我的作品，更多的是以主题取胜，不仅仅是工艺品，还包含了文化，是一个时代的纪念品。

让“中国白”重拾信心

德化陶瓷堂皇地走进世博会，而陈仁海的一番努力，让国内外媒体在纷繁的世博报道中，还不时聚焦早在宋元时期就出名的“中国白”。与外人想象的意气风发相左的是，陈仁海其实有一肚子苦水，这是一个孤独的推手。

《老板周刊》：有一种观点认为，“中国白”是欧洲赋予德化陶瓷的美誉，属于整个德化产区，但仔细一看却是你注册的商标。这种“独占”公共资源的行为，被不少人诟病，你自己怎么看？

陈仁海：我倒想问一问，在我之前，有谁开发使用“中国白”？几百年了，没有。我注册了这个商标，并不是说能代表德化陶瓷的最高水准，而是“中国白”有了实在的一个传播者，但我一个人还是太势单力薄了。遗憾的是，这支队伍人太少了；更可惜的是，没人关心我这只笨鸟飞得累不累，更别说帮忙，而是盯着陈仁海用“中国白”赚了多少钱，然后大肆争议甚至攻击，这真的很不好。

《老板周刊》：但这一两年来，对你的非议在减少，出现了“陈仁海对宣传德化陶瓷是有功的”这种声音。

陈仁海：那是因为他们尝到了甜头，才会这样说！也是看到我十几年来没有趴下，才会悄悄研究和效仿我的做法。以前就不用说了，就算今后我失败了，现在悄悄跟在我后面赚钱的人，马上会欣赏自己的预见性：我从一开始就知道陈仁海的结局！

《老板周刊》：你自认为给跟在你后面做品牌的人带来什么好处？

陈仁海：我更愿意谈一些商标注册、专利申请等方面，但很多人不爱听，那我就说一句他们更不爱听的话：他们的东西涨价一分钱，都有我陈仁海的功劳！

为什么？在我之前，几乎所有人都是按瓷雕尺寸的大小在卖，而且价格都在低档徘徊；我一件作品标出“天价”之后，他们的胆子也就上来了，价格跟着涨，如果对方不满意，还会先拿我当挡箭牌。

《老板周刊》：建国60周年的《和谐世界》元首杯，背后有什么故事？

陈仁海：进入人民大会堂的那批元首杯和纪念杯，采购价是210万。如果说是捐赠，很多人会说我是自找的；如果说倒贴钱，很多人会说我活该；如果说捐赠还倒贴钱，那很多人会笑我是傻瓜。事实上，那批元首杯我一分钱没有拿，还另外交了90万，也就是这个事情我直接就花了300万。